4月4日，解放日报·上观新闻刊载《听谁的？申城部分路段统一店招“不能大红大绿”，商家却说“注册LOGO就是红绿配”》一文，报道了上海市奉贤区在推进店招整治中，因为颜色搭配的限定而引发的种种意见。　

店招整治关注度高，如何将好事做好是管理部门追求的目标。但一些商家认为，按照城管部门的《户外招牌设施设置规划导则》《户外招牌设置指南》等文件，店招的底色若只能是“灰底”或是“白底”，文字、Logo的颜色又不能“大红大绿”，再加上大小一致，如此整治思路下，店招就难以避免千篇一律，出现常德路那样的“黑白配”店招也就不足为奇了。

那么，商家的个性化该如何尊重和体现？安全规范与美观多样究竟能否两者兼顾？在申城各区中，奉贤是最早启动店招整治工作的。这些问题有答案了吗？记者就此采访了奉贤区城管执法局。　　

用施工代替个性化设计

为什么一整治就容易走进雷同化的“死胡同”？奉贤区城管执法局法制科的负责人认为，根本原因在于用整治施工代替了招牌的个性化设计。具体而言，一条马路上通常都有数百个门面，交给再顶级的设计团队，也没有精力去一家家单独整体设计。同时，一家家整体设计成本太高。静安区在整治临汾路沿街门面时，曾选择了五六家门面，尝试进行包括立面在内的整体设计。但操作下来发现，仅一家门面的设计成本就高达8000元，根本无法大规模推广，只能风格相对统一。　　

“统一”的尺度并不好把握。店招整治在具体实施中，很容易被“简单化”操作，即以施工代替设计。简单地圈定一个底板颜色和样式后，不管商业形态、街区文化的不同，一片区域甚至一整条马路均“依葫芦画瓢”，唯一的变化仅限于店招上文字的字体和颜色。如此一来，往往就变成千篇一律了。　　

事实上，这一现象在申城各个区的店招整治中均不同程度存在。杨浦区政通路上，一个小区的门面房店招被整治后，最终变成了黑色长条底板通栏搭配红色、绿色的深色文字，风格倒是整齐统一了，但整体感觉单调乏味，更谈不上个性美观。

△杨浦区政通路上的店招。

底色一样未必就不好看　

店招的整治和规范，最怕的就是从一个极端走向另外一个极端。一个极端是乱象，另一个极端是一刀切之后的过于统一。奉贤区城管执法局在不断尝试后总结出，关键在于如何通过个性化的设计，在统一中彰显个性、在规范中凸显城市风格。　　

解放路是奉贤区的一条核心路段，沿街联排商业较为发达，也是奉贤区“百路”整治路段之一。如今，经过整治后的解放路已经成了奉贤区店招整治的示范路段。记者看到，解放路的店招大段底色相同，但连在一起，并不显得单调难看。原因在于，奉贤区在每块店招的细节上下了不少功夫。一方面将解放路分为不同的路段，路段内店招底色和造型一致，但路段和路段之间或底色不同，或造型不一，形成错落感。另一方面，精心设计店招文字和Logo，在文字和Logo上突出变化。底板采用浅色时，文字就采用较为丰富的颜色，只是饱和度控制，避免出现“大红大绿”等过于出跳的颜色。而底板颜色较深时，文字则相对干净。　　

△奉贤区南桥镇解放路近菜场路的店招。经过整治后，解放路已成为“示范”路段。

奉贤区城管执法局介绍，通过大数据分析后发现，不同的业态和行业对店招的用色选色有一定的规律性，比如中药铺喜欢用咖啡色、火锅店一般会添加红色点缀、花店喜欢用玫瑰色、美甲店通常用粉色等等，这些规律可以用于店招文字的具体设计，体现出店招的个性化。　　

店招整治才体现“精细化”

除了底色和文字的变化，奉贤区城管执法局向解放日报·上观新闻介绍了店招整治的另一条经验，就是因地制宜根据街区的特点来采取有针对性的整治方案。如在整治青村镇的店招时，考虑到青村镇的古镇特色，在整治时采用了七分白、三分灰的“水墨风”。白色底色搭配窗花图案，构成了统一的底板，店招文字则进行个性设计，体现商家特色。如此一来，尽管底色、底板一致，但与古镇特色风格协调，并不会显得同质化。又如在整治一排五金店的店招时，考虑到整排店业态相同，店招较难设计，奉贤区干脆弃用原来的“某某五金”的商家店名，改用“A1”“A2”这样的编号作为店名来设计店招，不仅美观了，商家定位也容易了，取得了很好的效果。　　

△奉贤区青村镇南奉公路近城乡路路段的“水墨风”店招。

接下来，奉贤区城管执法局还会在南奉公路上试点底板样式和颜色错落变化带来的效果。“店招整治是个新课题，更是个精细活”，奉贤区城管执法局称，会在不断尝试中总结经验，同时充分听取市民和商家的意见。如何将好事做好，希望奉贤区的这些探索和经验能给申城其他区县一些参考。