11月9日，上海浦东外商投资企业协会在进博会宜家展台举办“市场转型·消费创新——国际消费品牌在中国创新实践”主题活动。与会嘉宾围绕中国消费市场转型、消费者需求变化及国际品牌创新实践展开交流，探讨国际消费品牌如何立足中国市场、回应消费者需求、创造新的消费价值。
“消费者并没有停止消费，而是把每一笔钱都重新算了一遍。”复旦大学社会发展与公共政策学院副院长、教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜分析认为，2026年中国消费市场的新需求、新场景与新机遇正在加速显现。
她指出，消费者决策已呈现理性化、个性化与体验化并行的特点：从冲动消费转向价值消费，从大众同款转向个性表达，从商品购买转向长期体验，“消费增长仍有较大潜力，但市场已不再依赖‘所有品类一起增长’，结构性机会成为关键。”
在本届进博会消费品展区，各式各样的新场景、新模式频出，香氛、香薰、美妆、潮玩等能为消费者带来情绪价值和不同体验的优质境外产品，被放到更靠近观众的位置。
虎鲸文娱集团商业化中心华东区营销策划负责人陈池认为，情绪价值正成为年轻人消费决策的关键，消费者在功能与价格之外，更关注“它能不能让我感觉更好”“它能不能表达我是谁”“它能不能让我和圈层建立连接”，即愉悦感、掌控感和归属感。“谁先看见情绪，谁先定义需求。”陈池说。
本届进博会，宜家在展台首发“轻定制”家居解决方案，通过模块化产品、灵活组合和专业设计服务，为消费者提供更便捷、更高效的家居焕新选择，兼顾个性适配、灵活调整、快速入住和预算可控等特点。这一方案，正是基于对中国家庭真实生活场景变化的洞察。宜家中国区副总裁魏晓颖分享宜家中国的实践，她指出，消费者正从关注单一商品转向关注与家庭生活相关的整体解决方案，从单纯比较价格转向更加重视品质与价值。
围绕“当消费者重新定义价值，品牌应该如何重塑消费者体验”的主题，企业代表们展开交流。迪卡侬提出以“产品、服务、社群”三位一体的模式降低运动参与门槛，让运动从一次体验融入日常生活；多特瑞通过中国传统草本植物的现代化开发，推动本土植物资源与科研创新结合，并探索以中国消费者需求驱动全球产品创新；赫力昂结合自身实践，分享了对健康消费与品牌创新的思考。
浦东集聚陆家嘴、前滩世博等高能级商圈，首店首发、入境消费、文商旅体展联动等消费要素高度集中。近年来，浦东消费市场呈现多维度结构性变化：消费内容从购买商品向体验与情绪价值延伸，商业载体从传统零售空间向融合型消费场景转变，消费品牌从国际品牌主导向国际品牌、国潮品牌与本土原创多元共生发展，品牌引流方式也从依靠自身声量转向跨界联动。
浦东新区商务委员会副主任曹磊介绍，围绕这些变化，浦东将持续通过促消费活动、深化文商旅体展联动、完善消费政策支持等方式提振消费。“未来还将推动商业载体向品牌孵化器转型，促进存量商业业态焕新与多元消费场景创新，深化品牌跨界联动，完善‘节、场、票、券’一体化促消费体系。”
上海浦东外商投资企业协会国际消费品专业委员会相关负责人表示，将继续发挥平台纽带作用，汇聚国际消费资源，促进企业交流与产业协同，助力上海国际消费中心城市建设和消费品产业高质量发展。
