从上海松江成长起来的国货高端护肤品牌林清轩，近日在将军澳东港城开出其在中国香港的首家线下门店。此时距离2025年12月30日林清轩登陆港交所主板不到一年，此举标志着公司国际化布局从战略规划走向实体落地。
香港首店开张剪彩
“香港中西文化交汇，拥有成熟的零售体系和多元消费群体，是内地品牌‘借港出海’的天然首选地。”林清轩创始人孙来春表示，选择香港，品牌可以在相对熟悉的文化语境中面对更多元的消费者，逐步积累本地服务与跨市场运营经验。
首店选址透露出经营思路：不选游客密集的传统地标，而是扎进将军澳市中心、毗邻港铁坑口站的东港城，贴近香港居民的日常消费场景。林清轩正将此前在国内市场积累的渠道能力，完整地带进香港。截至2026年上半年，品牌线下门店达638家，其中直营410家；同期抖音收入同比增长72%，天猫自营收入增长超50%，京东收入增长超57%。线下门店承接体验、服务与会员关系，线上渠道扩大品牌触达，这套“做强线下、做大线上”的打法，成为其走向更大市场的支撑。
新店环境
此次布局是品牌国际化而非产能转移。从松江研发中心到港交所，再到香港社区商场，这家企业的经营半径正在延伸。
■记者 李谆谆 文 受访者供图
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