即日起，观众在浦东美术馆享受语音导览服务，不仅能听到展览的中英文讲解，还可以用沪语“打开”全球艺术。10月16日，由上海陆家嘴东岸文化发展有限公司出品的首个原创沪语文化IP“东岸哈扎劲”在浦东美术馆发布。
“哈扎劲”是上海本土方言，寓意精彩、有趣、鲜活动人。依托全新IP，浦东美术馆全面升级沪语公共服务体系。即日起场馆开闭馆广播新增沪语版本，重点展览将配套沪语语音讲解，建成普通话、沪语、英语多语种导览体系。场馆将常态化开展专属沪语导览活动，并启动“小小沪语解说员”培育计划，通过招募、培训、持证上岗机制，打造青少年海派文化传播队伍。此外，IP还将推动沪语文化从美术馆向滨江全域延伸，让五湖四海的朋友都能够轻松走近上海、了解上海，沉浸式体验海派文化的独特魅力。
发布会现场，海派氛围浓郁：沪语艺术家顾竹君献唱《上海谣》；知名主持人野营、杨永清带来莫兰迪展览沪语示范导览；《东岸扎劲课堂》趣味互动让观众沉浸式感受沪语魅力；音乐人王渊超携手明珠小学学生演绎沪语童谣串烧，以童声传承沪语文脉。
作为本次活动的官方合作伙伴，语言学习平台多邻国在10月15日首次上线的官方沪语课程中，将“浦东美术馆”地标词条纳入课程体系。多邻国IP“多儿”大型户外艺术装置落地浦东美术馆屋顶360°全景露台，并打造多处沪语主题打卡点位。浦东美术馆、多邻国代表还与浦美IP“陆浦浦”“陆美美”、多邻国IP“多儿”一起，为首批“沪语班主任、课代表、尖子生、沪语模子”颁发荣誉聘书。
10月16日至11月15日期间，购买并使用浦东美术馆“艺友卡”权益入馆或持家庭票入馆的观众，可在检票处核销门票后，领取“多邻国月度会员卡”一张，一卡（票）限领一份，数量有限，先到先得。2027年1月14日前，扫描实体卡上二维码，即可开启“多邻国”APP内超过40种语言、近100种课程的学习，解锁无限红心、无广告打卡学习、个性化错题练习等多种权益。10月16日至11月15日期间，持任意票种入馆，并已开始打卡多邻国沪语课程的观众，可前往美术馆东门服务台、出示当天的入馆凭证和多邻国APP内沪语课程学习记录，领取由多邻国设计并制作的集章“沪”照一张，数量有限，先到先得。
同时，“东岸哈扎劲”IP影响力将向滨江公共空间延伸。浦东美术馆将联动东岸望江驿等城市公共空间，通过沪语播客、海派文化沙龙、方言互动活动，让沪语文化从美术馆延伸至黄浦江畔，逐步实现东岸滨江全域文化浸润。陆家嘴集团副总经理、陆家嘴东岸文化发展有限公司董事长、浦东美术馆馆长李旻坤表示：“上海话是上海文化的重要组成部分，只有多听上海话，才能更加了解上海。也希望来自世界各地的朋友，都能感受到上海话的魅力。”
未来，东岸文化与浦东美术馆还将持续深耕“艺术+方言+美育+文旅”创新模式，持续丰富“东岸哈扎劲”IP内容矩阵，依托浦东国际窗口优势，用好方言这一文化媒介，让不同背景的人群都能在这里认识上海、亲近上海，持续以艺术为桥、方言为纽带，让世界听见更鲜活、更“扎劲”的上海声音。
