昨天（10月4日）是第二届小红书RED LAND开放世界冒险岛活动在复兴岛开岛的第三天，登岛“玩家”的热情不减。
记者在现场走访发现，这场集结了160余个游戏动漫IP的青年文化盛会，正以“票根经济”为支点，撬动从岛上体验到岛外商圈、从日间逛展到夜间消费的全链条消费活力。
“玩家”不减热情，岛上消费场景多元
中午12点，复兴岛船台公园入口处已排起长队，身着各式Cos服装的玩家等候入场。记者在现场看到，船台、仓库、集装箱被改造为各具特色的展陈空间，“翻身时空港”“重生试炼场”“黄金海岸线”三大区域内，几乎每个热门展位前都排着长龙。
消费场景的丰富度是本届活动的一大看点。在“黄金海岸线”区域，码头元素与餐饮休息区统一使用木箱、帆布等装置，营造出独特的滨水消费氛围。多个展位推出限定周边，玩家在沉浸式互动之余，也愿意为喜爱的IP“买账”。特别是热门IP的周边商品区域，人流量集中，不少玩家手中提着装满“战利品”的购物袋。“雨也完全不想走，每个展位都有可以亲手参与的互动，不是单纯拍照打卡。”玩家小琳的一句话，道出了不少登岛者的心声。
“票根经济”串联岛内岛外
记者注意到，这场活动的消费带动效应并不局限于岛内。活动期间，杨浦区全域联动，区内多家重点商业体推出RED LAND 2026登岛票根专属联动福利，约150家商户为主角们带来惊喜权益。持RED LAND 2026有效登岛门票，即可前往指定商户享受餐饮、零售、休闲娱乐等多品类专属优惠，餐饮至高可享七折优惠。登岛探险、商圈探店、好友聚餐一键串联，把复兴岛的冒险热度，延续到商圈之中。
五角场的百联ZX造趣场联动RED LAND推出专属“异域副本”，集结了“恋与制作人”南越王博物院快闪、“逆水寒”网易乐谷主题快闪等一系列活动。一位从杭州赶来的大学生小周告诉记者，他的行程是“看完RED LAND，再打卡五角场”。
跨城消费成主流，“逛完漫展游上海”
“持票用户中，约七、八成来自上海以外的地区。”RED LAND活动发起人白板此前透露的数据，在第三天的现场依然得到印证。来自南昌的玩家张先生告诉记者，他月前就订好了门票，并规划了为期三天的上海行程：“昨天逛了黄浦区、静安区，今天全天在杨浦复兴岛，明天去大学路玩一玩再回家。”
这种“漫展+城市游”的消费模式，正在成为国庆假期青年文旅消费的新形态。从一张活动门票出发，牵引出住宿、餐饮、交通、购物等多环节消费，复兴岛正在成为不少年轻游客上海之行的“核心站点”。
与首届相比，本届RED LAND首次增设夜场模式。花车巡游、月光舞台歌友会、夜间限定NPC互动等内容陆续登场。冒险者营地以“五天五主题”模式，承接Cos、谷子、国风、卡牌等圈层同好线下交流。五天五主题的演出安排，试图将玩家的停留时间从白天延续至夜间。
“夜间的岛屿氛围感直接翻倍，NPC全部换新妆容服饰，灯光打在工业建筑上超级出片。”本地大学生陈同学说。从日间的IP体验到夜间的舞台演出，消费链条在时间维度上被进一步拉长。
值得一提的是，本届RED LAND还推出全球首个大型游戏花车巡游。每天傍晚，巡游沿“冒险者大道”进行，官方头车领航，蛋仔派对、逆水寒、心动小镇、无畏契约、永劫无间等IP花车随行，沿线设有角色互动和隐藏彩蛋。多位通过社区报名的用户，带着自制的花车和载具加入巡游，让同好成为这场线下节日的主角。
RED LAND正在尝试的不只是一场漫展，而是一种以青年兴趣为入口的城市消费动员方式。约八成跨城用户、150余家联动商户、日夜双模式运营、票根串联商圈——这些要素叠加在一起，让一张小小的活动门票，成为开启多环节消费的“钥匙”。复兴岛或许正在为城市文商旅融合提供一个新的观察样本。
文字：王歆瑜
图片：王修远
编辑：周梦真
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