012024年2月17日开业的宏村南湖书院文房四宝体验空间，营业额已超150万元，单日最高达6万元，印证创意赋能文旅潜力。
02西递景区借5月17日央视热播剧《家业》热度，推出“墨”主题沉浸式项目，6月游客量同比增长32.23%，非遗IP有效带动客流消费。
03黟县多村落以笔墨纸砚为灵感开发差异化体验，如南屏古法制墨、屏山篆刻套票，构建可感可购可创的非遗活化产业链。
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用纸制作的灯饰，形如墨块的橡皮，可以用作挂件的毛笔……暑假里，位于黟县宏村景区的南湖书院文房四宝文化体验空间迎来络绎不绝的游客，这里传统与新潮并存，历史的厚重与灵感的轻盈一并涌来。
位于黟县宏村景区的南湖书院文房四宝文化体验空间。
“体验空间划分为笔、墨、纸、砚四个独立主题展区，各展区以主题折扇作为特色视觉标识，并配以相应书籍以及制作工艺，让游客沉浸式感受文房四宝的匠心之韵。”店长罗巧玲说。
体验空间的用心之处，不仅体现在整体设计、氛围营造上，更渗透于每一件商品的精挑细选之中。其中，毛笔选用德胜笔庄定制款，并融入南湖书院元素；墨品出自胡开文墨厂、曹素功墨厂，并由非遗代表性传承人亲自设计……
“静下心来感受笔墨纸砚的匠心，感觉特别不一样。”来自北京的游客夏丽丽告诉笔者，其购买了毛笔、文创橡皮等，刚好可以带回去给孩子当礼物。
据了解，自今年2月17日开业以来，该文化体验空间营业额已突破150万元，单日营业额最高达6万元。
亮眼的营收数据，印证了创意赋能的潜力，也让人不禁追问：这股“文房四宝热”究竟因何而起？
谈起为何以文房四宝为主体打造这一文化体验空间，黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司总经理黄伟表示，当前门票经济正在向创意经济迭代，景区的生命力不再靠人次堆叠，而靠文化深度来支撑。文房四宝是徽文化的底色，于是他们便从笔墨纸砚里挖掘创意，让老物件讲出新故事，游客才能从“看一看”变成“留下来、带得走”。
如果说宏村是用“笔、墨、纸、砚”搭建了一个可逛可购可感的文化空间，那么西递则是以“墨”为魂，借影视热度将“看景”升级为“入戏”，打造出集亲手触墨、观剧品茗、手作体验于一体的沉浸式文旅新场景。
自今年5月17日在央视开播以来，徽墨题材电视剧《家业》凭借厚重的非遗底蕴、鲜活的家风故事和极致的徽派美学火爆出圈。
作为《家业》最重要的取景地之一，西递景区借助《家业》高涨的热度，以“墨”为主题，创新推出打卡地标“集烟碗”、沉浸式演出《徽墨传薪》、可供亲手体验制墨工艺的“非遗工坊”以及可以喝的“墨水”。
这一系列“墨”主题创新举措，迅速转化为实实在在的客流增长。今年6月景区游客接待量同比增长32.23%。“事实证明，传统文化不是尘封的旧物，而是可以点燃创意、带动消费的‘活态IP’。”黟县徽黄西递旅游开发有限公司总经理章社利说。
不止宏村、西递，黟县的其他古村落也纷纷以笔墨纸砚为灵感，探索各具特色的文旅路径。南屏景区主打徽墨技艺的深度手作，提供从搓灯草、炼烟到捶墨、描金的完整古法制墨体验；屏山景区推出“门票+黟山篆刻非遗体验”套票，游客可以在非遗代表性传承人的指导下亲手刻出一枚专属印章……
“我们正在将文房四宝从一个宏大的文化概念，拆解为可落地于不同村落、嵌入不同场景的具体体验，串联成一条可感、可购、可创的文旅经脉。”黟县文化旅游体育局局长田海英表示，黟县将继续以徽墨文化为突破口，通过构建“荧幕—实景—传播”影视引流闭环，依托古村祠堂打造沉浸式非遗传习坊，并积极推动跨界业态融合创新，将文房四宝元素深度植入餐饮、民宿、市集等多元消费场景，让非遗技艺从静态展示走向活态传承，让游客在赏、品、玩、购中感知传统文化魅力，逐步形成以文房四宝为精神内核、以文旅融合为支撑体系的完整产业链，走出一条独具徽州韵味的非遗活化新路径。
作者：袁三亩
责任编辑：朱晓婷
