外滩是上海的窗口与名片，万国建筑博览群是它的门面，而在蜿蜒的后街与百年红砖楼里，正生长出另一种力量，那些扎根于此的创业者，不仅在这里找到了生存的土壤，更用自己的专业与资源，为这片街区的城市更新与文化焕新注入新的可能。
罗珍嫣的故事，就从这里开始——从“城市夜景美容师”到创业者的一次选择。创业之前，罗珍嫣从事多年灯光设计工作，用光影为城市夜间注入活力，是城市的“夜景美容师”。这份职业有它的浪漫，也有它的局限。2025年初，她开始认真思考转型的可能。彼时，她深感创作空间受到约束。“我想做不受束缚的事情，”她回忆道，“想要找到一种能让我自由生长的方式。”她把目光投向了外滩。在她看来，外滩是上海的城市名片，起点高、视野宽；其次，外滩街道拥有完善的创业孵化空间和丰富的艺术资源禀赋。全球最具影响力的当代艺术画廊中，贝浩登、里森、阿尔敏·莱希三家落户于此，浸润在这样的艺术生态里，能够滋养自己的创作灵感；而最重要的是，外滩街道给予创业者的表达是自由的，她可以更充分地把想象投入创作。此外，她本就是黄浦人，因此这片区域于她而言，既是地理上的归属，也是心理上的依托。
这个选择，让一段双向奔赴的故事有了开端——百年老字号“厂牌”在街区焕发“年轻态”。在外滩街道“一飞就业创业工作室”为初创企业服务上的补助、政策上的支持，以及就业“陪跑团”计划专家团的鼎力相助下，2025年7月，瑞翱创媒（上海）文化科技有限公司在虎丘贰柒-宏慧创想园区正式成立。公司站稳脚跟后，罗珍嫣与百年老字号品牌“马利”产生了链接。这个品牌曾以“马到成功、利国利民”的初心，创造中国第一瓶广告色与第一支水彩颜料，徐悲鸿曾亲笔题字“光腾采耀”。但一个世纪后，如何让年轻人重新认识它，是时代的考题。
品牌方看中罗珍嫣的专业能力，邀请她为马利谋划焕新之路。罗珍嫣首先对品牌形象进行整体构思重塑——提出“不止艺术 而且生活”的新口号，打造全新艺术生活理念。店铺展陈跳出了传统颜料销售的逻辑，文创周边、DIY互动区和艺术生活体验空间取代了排列整齐的颜料管，让走进店铺的人不再是来“选购颜料”，而是来“体验色彩”。
她还开发出以虎丘路沿线建筑和外滩为主题的系列手绘明信片，用水彩的笔触把百年老街的砖墙、穹顶、拱门定格在纸面上，目前已投入生产；在双方的协作下，马利推出撕贴画、毛线画、涂鸦水彩画本等启蒙益智类产品，让马利在大众视野中不再只有“颜料的生产者”这一个标签，而是沿着文化文创、艺术体验、儿童美育多个条线延展开来。从快闪到常驻，马利就这样一步步融入街区、扎下根来，用罗珍嫣的话说，这是“让百年品牌重新焕发出年轻的气息”。
此外，在马利的支持下，罗珍嫣还为外滩辖区的孩子们举办了一场艺术公益活动“马年画马非遗拓印”，孩子们手握马利水彩，一笔一画涂出五颜六色的小马和福字。百年品牌的故事，就这样从店铺走进街区，从橱窗里的商品真正走进孩子们的日常生活，从一代人的记忆走进下一代人的掌心。
用专业“反哺”，让艺术与科技赋能城市更新——在与马利产生链接后，罗珍嫣凭借多年工作积累的审美直觉与专业经验，瞄准了一个更大的命题，让艺术走出画框，走进城市。外滩第二立面，是上海城市更新中的重要区域之一，那些藏在万国建筑博览群背后的老弄堂、老仓库与老厂房，承载着几代人的生活记忆，面临着如何在保护中焕新的时代命题。色彩与创意，能不能不只是停留在画纸上，而是走进街区，让百年老建筑拥有属于自己的“新内涵”？
罗珍嫣给出的方案叫“重塑时间的肌理”，核心思路是“微创”，不做大拆大建，而是用最小的干预让老建筑重新被人看见。滇池路120号便是她的“作品”之一，这栋挂着“优秀历史建筑”铭牌的百年洋行迎来了一次“花漾街区”的春日漫游：花艺装置沿着红砖外墙铺展，入夜后，马利的品牌橱窗在老建筑的拱门与廊柱间亮起暖光，引得路过的人忍不住停下脚步，重新打量这栋走过无数遍却从未细看的老楼。
罗珍嫣还运用AI技术为第二立面生成整体视觉方案，马利水彩丰富的色系与细腻的层次，是她配色的重要参考。在罗珍嫣的链接下，马利正走进山北的公益课堂、走进手绘明信片上的外滩记忆、走进第二立面的色彩方案，成为街区活力焕新的一股实在力量。
街道的支持为创业者提供了土壤，创业者让百年品牌在街区焕发了新生，品牌又用自己的产品和文化号召力，为这片街区的城市更新添砖加瓦。创业者、百年品牌、活力街区，在同一片土壤里互相滋养、共同生长。在外滩，这样的故事还在继续，向下扎根，向阳而生，政企共生、双向赋能，无数崭新的梦想，正伴着城市生长的脉搏，蓬勃绽放、生生不息。
记者 / 邵林峰 瞿煌俊
编辑 / 樊陆佳
图片 / 邵林峰 瞿煌俊
