2026年5月23日，第十届上海大学生“三新”活动创意大赛决赛在松江广富林希尔顿酒店会议中心落下帷幕。来自国内18所高校及7个国家的青年选手同台竞技，6支达人队伍与34支短视频团队展开最终角逐。
本届大赛以 “创想佘山，传播上海” 为主题，由上海佘山国家旅游度假区松江管委会与上海对外经贸大学会展与传播学院联合主办，鼓励大学生用“新题材、新模式、新技术”为松江文旅注入青春创意。
大学生走出校园：把课堂搬到文旅一线
“为了拍出佘山最动人的画面，我们前后多次前往佘山踩点拍摄，从晨练的人们到傍晚的霞光，只为用最细腻的镜头，把佘山的美完整呈现给观众。”2025级新闻与传播硕士王虹艺在决赛现场分享到。像这样的故事，在本届大赛中比比皆是。
自今年3月启动以来，大赛吸引了数百名大学生参与。他们不是坐在教室里纸上谈兵，而是真正走进佘山国家旅游度假区，用镜头记录、用策划服务。“以前觉得比赛就是交个方案，现在我们的作品真的可能被游客、被企业看到，这种感觉完全不一样。”2023级旅游管理邢淑森同学说道。
这正是大赛的初衷：让青年在服务地方中成长，让创意在真实土壤中开花。
校地“双向奔赴”：产教融合走出新路径
2025年，上海对外经贸大学会展与传播学院与佘山国家旅游度假区共同揭牌了产教融合实践基地。据悉，今年是双方第二次携手，创新采用“地方出题、高校答题、市场阅卷”的模式，学生们的创意不再是“象牙塔”里的自娱自乐，而是直接服务佘山国家旅游度假区的品牌传播与游客吸引。
据统计，本届大赛共收到有效作品八十余份，覆盖广富林文化遗址、辰山植物园、佘山国家森林公园等松江核心地标。一位参与评审的文旅企业负责人感叹：“大学生对城市文化的理解力和传播力，超出我们的预期。”
青年赋能文旅：让世界看到上海的魅力
本届大赛紧扣文旅高质量发展、城市品牌传播及国际传播能力提升等现实议题，设置了“宣传达人选拔赛”和“品牌短视频创意赛”两大赛道，形成了“选人”与“选作品”相结合的创新机制。在这一机制驱动下，大赛共吸引来自7个国家的青年选手参与。中外学生同台创作，用国际化的视角共同讲述佘山故事、上海故事。
德国交换生Denia分享，为了拍摄视频，她深入上海欢乐谷、辰山植物园等地采访游客。虽然语言不通，但彼此努力理解，游客们也对她付出的努力给予了真诚的赞赏。
“产教融合不能只停留在签约仪式上，必须走进课程、走进竞赛、走进师生的日常生活。”赛事负责人、上海对外经贸大学会展经济与管理系主任黄辉表示，“本次比赛让校地合作从‘活动化’走向‘常态化’，为更多高校探索服务区域发展提供了可复制的经验。”
对我们佘山度假区而言，这不仅仅是一场大学生赛事，更是我们目的地内容生态的一次共创行动。我们通过“真实需求发布—学生实地调研—创意内容生产—评审展示转化”的路径，为度假区发现一批懂平台、懂内容、懂年轻受众的“宣传达人”，也为各景区景点沉淀一批可用于新媒体传播、活动预热和目的地形象塑造的优质内容。未来，我们将继续以青年创意为链接，深化与高校、文旅企业和新媒体平台的合作，把大赛打造为发现文旅传播人才、培育目的地内容IP、服务全域旅游发展的重要平台，让更多青年从佘山认识上海、传播上海、爱上上海。
未来赛事将继续围绕上海城市文化传播和文旅产业发展需求，持续完善“调研-创作-展示-转化”机制，推动更多优秀作品进入景区宣传、活动推广和国际传播场景，让青年创意真正转化为服务城市形象、目的地品牌和文旅消费升级的新动能。
