贴牌“奥利奥”卖出270万！网红配料竟出自“山寨作坊”

徐女士买到的饼干碎

“我平时经常用饼干碎做蛋糕底和奶茶奶盖，对颜色、香味都很敏感。”据徐女士回忆，2025年1月，她在M网店购买了三大包标识为“奥利奥”的饼干碎。收货后，她发现这批饼干碎颜色偏浅、香气寡淡，和以前买的完全不一样。于是，她向品牌权利人Y公司投诉。令她意外的是，公司鉴定结果显示：这批产品并非奥利奥官方出品，而是彻头彻尾的仿冒品。

在涉案现场查封的一箱箱饼干碎

据悉，从2024年初开始，Y公司就陆续收到多名消费者投诉，称在多家网店买到了可疑的“奥利奥”饼干碎。公司对样品逐一鉴定后确认均为假冒产品。2025年2月，Y公司正式派员向徐汇公安分局报案。借助消费者提供的订单记录和物流信息，警方很快锁定了“M网店”的实际经营者——唐某。在其仓库中，执法人员当场查获281箱标有“奥利奥”标识的饼干碎，后经鉴定，全部为假冒注册商标的商品。审计结果显示，仅该涉案网店的非法经营额就不低于270万元人民币。

到案后，唐某交代了自己的“生意经”。他从2023年进入烘焙行业，但一直不温不火。2024年4月起，他在未获得Y公司任何授权的情况下，动起了“傍名牌”的歪脑筋。唐某先是注册了一家专门售卖“奥利奥”饼干碎的网店，然后从别处购入印有“奥利奥”商标的包装袋和纸箱，同时联系一家饼干加工厂生产不带任何标识的普通酥性饼干碎，最后自行封装、贴标，再以明显低于市场价的价格挂网销售。当有较真的顾客索要产品出厂检验报告时，唐某竟用PS篡改报告中的产品批号和生产日期，再发给对方。

在审查起诉阶段，唐某起初并不“认账”。他辩称，自己网店里还卖其他品牌的饼干碎，涉案金额不应全部算作假冒“奥利奥”的犯罪数额。

然而，徐汇区检察院承办检察官仔细核对了网店交易记录、聊天记录以及多名证人的证言，发现其中从未提及任何其他品牌。面对这些铁证，唐某的心理防线最终崩溃，自愿认罪认罚。

2025年10月，徐汇区人民检察院以假冒注册商标罪对唐某提起公诉。2026年1月，徐汇区人民法院依法判处被告人唐某有期徒刑三年六个月，并处罚金人民币二十万元。

近年来，饼干碎已成为奶茶、甜品中不可或缺的“明星配料”。不少店铺和消费者习惯从网上批量购买。然而，这一需求也被不法分子盯上。“这起案件看似是‘贴牌卖饼干’，本质上却是对商标识别功能的破坏，导致消费者产生混淆和误判。”承办检察官表示，“假冒注册商标不仅窃取了权利人的品牌成果，损害了企业声誉，更侵害了消费者的知情权和健康权，还助长了不正当竞争。”

徐汇区人民检察院温馨提醒，广大消费者在购买食物时要擦亮眼睛，尽量通过正规渠道购买，发现侵权盗版产品应及时举报，共同守护公平诚信、安全放心的市场环境。