春节期间，上海国际旅游度假区内上海迪士尼乐园、迪士尼小镇、比斯特购物村等区域张灯结彩、游人如织，马年新春氛围浓郁，成为游客春节出行和旅游消费的热门目的地，旅游接待人次和旅游收入双创新高，2月15日-23日上海国际旅游度假区累计接待游客86.49万人（次），按可比口径，同比2025年增长8.9%。实现旅游收入6.96亿元，同比增长5.4%。
政企协同打造新春氛围，多措并举喜迎“最热春节”
度假区以国际IP赋能传统年俗，推动业态联动构建“吃住游购娱”全链条，借力政府消费券与企业优惠形成叠加效应，成功营造喜庆浓郁的节日氛围，为区域经济高质量发展注入强劲新动能。
一是精心营造特色春节氛围。
上海迪士尼乐园以“跃马迎新”为主题打造新春庆典，将迪士尼经典IP与马年春节习俗深度融合，除了大年初一瑞狮点睛喜迎春节，整个春节庆典期间米奇灯笼装饰园区，马儿角色随处可见——从《玩具总动员》系列中的红心小马到最新电影《疯狂动物城2》中的人气角色马飞扬，引领游客开启马年奇妙之旅。比斯特购物村张灯结彩，开展舞狮、迎财神等活动。管委会在度假区重点场所布置马年主题彩灯，烘托浓厚节日氛围，进一步吸引游客到访。
二是延续优化消费券发放策略。
度假区于一月下旬发放今年首轮“梦享券”，本轮消费券聚焦乐园春季消费，设置“乐园门票消费券”和“乐园内零售餐饮消费券”两类，精准覆盖游客核心消费场景，有效激活度假区春节前后消费活力。
三是“文商旅体展”深度融合引爆春节市场。
上海迪士尼乐园以“奇妙”融合“传统”，推出“新春庆典：属于你的家”限定城堡灯光秀，烟花绽放时呈现巨型“马”字图案，传递阖家团圆的美好寓意。迪士尼小镇实施延时运营，免费开放的米奇妙趣湾等亲子设施备受欢迎。星愿湖游船连接比斯特购物村，促进板块间客流联动。比斯特上海购物村以“‘福’启马年·马上有礼”为核心，在新区消费券的基础上推出系列促销活动，同时打造“票根经济”礼遇，外地游客凭火车票或机票可领取饮品券及“满1000减100元”专属优惠券，精准吸引外地游客到访消费。
细化方案破解问题提升品牌
度假区从精细化营销、服务品质提升、品牌形象塑造等维度，制定具体工作方案并稳步推进。
一是强化营销赋能。
针对长三角核心客源市场、远端重点城市市场和入境游市场三个层面的不同客群开展差异化精准营销。依托携程、美团、飞猪、抖音等主流平台流量优势，整合直营、半直营及旅游业界合作伙伴的渠道资源，强化线上线下联动营销，深化与当地主流媒体、社交平台意见领袖的合作，提升客源转化率。
二是强化服务赋能。
针对游客走路远、排队长、打车难等问题，加强调研，细化需求，提出切实可行的解决方案。丰富迪士尼地铁站至乐园入口的游玩氛围和商业元素，满足游客多方面的服务体验；通过票务系统、停车诱导系统及现场指引等方式引导分流大车流，优化度假区网约车管理方案和接驳巴士运营线路，提升通行便利。春节期间通过红包补贴、加密频次等形式，调动应急出租车、网约车、公交车等资源保障大客流及时离场。
三是强化宣传赋能。
加强正面宣传引导，用好全市大屏资源，将度假区系统融入上海整体目的地宣传大局，持续吸引外地和境外游客。针对年卡用户、核心粉丝、媒体、关键意见领袖及合作伙伴，举办一系列专属活动，联动国内外主流媒体全方位宣传，扩大品牌影响力。
聚焦十周年庆主线，激活全年增长新动能
管委会将会同申迪集团、迪士尼管理公司和唯泰集团等区域运营主体，以上海国际旅游度假区和上海迪士尼度假区十周年庆为全年工作主线，策划开展为期一整年的系列庆祝活动。
一是丰富活动和产品创新供给，激发市场消费热情。
推出全新城堡日间演出、升级夜光幻影秀和日间花车巡游等特色项目，持续提升游客关注度。强化产品创新，独家推出十周年限定商品、特色餐饮体验，激发游客体验，促进行业增质提效。
二是打造“夜间经济”创新场景，构建全时段消费闭环。
整合度假区内景点、酒店、购物等重点资源，围绕“乐园+酒店住宿+商圈餐饮”多元服务场景，并引入湖畔市集等夜间活动，构建覆盖全时段、融合多业态的消费体验闭环，持续提升度假区的整体吸引力和消费活力。
三是深化全域资源联动，拓展文旅融合维度。
以“全域联动、深度融合”为导向，进一步拓展联动维度、创新联动形式，围绕“体育、艺术、研学”等主题，积极联动浦东全域文旅资源（如上海野生动物园、浦东美术馆、陆家嘴和临港景区等），推动客源共享与动线贯通。
