烟火气升腾，消费潮涌动！徐汇社零7.5%增速背后的高质量发展“密码”

从徐家汇商圈的人头攒动，到徐汇滨江的水岸夜韵，从首店潮牌竞相落地，到跨界IP点亮城市街巷，徐汇区的消费市场始终保持着蓬勃向上的生机与活力。根据2026年徐汇区《政府工作报告》显示，全区全年社会消费品零售总额同比增长7.5%，餐饮营业额同比增长4.1%，在提振消费专项行动的持续推进下，本土品牌加速集聚，文商旅体展深度融合，消费市场底盘更稳、动能更足、活力更盛，交出了一份亮眼的商贸经济高质量发展答卷。

2025年，徐汇区商务委紧紧围绕“稳增长、促消费、提能级、保安全”核心目标，以扎实举措筑牢消费市场根基，以精准服务护航市场主体发展，推动全区商业经济在平稳运行中实现提质增效。

消费旺则经济活，活动新则市场兴。2025年，徐汇区打造品牌化、系列化、特色化促消费活动矩阵，让消费热潮贯穿四季、点亮全城。跨年迎新购物季，“蛇舞迎新、福临徐汇”主题活动点燃新春消费热情，商超、餐饮消费券双向发力，带动商圈销售额同比增长超10%；首发上海季，宜家、乐高、星巴克等品牌首发首展落地西岸，山下有松、昂跑等新锐品牌接踵而至，首发经济势能持续释放；五五购物节，全球好物市集、次元潮流场景、特色美食街区轮番登场，联动米哈游等头部IP圈粉年轻消费群体，让商圈更具青春活力。2025年，徐汇区联合支付宝推出徐家汇商圈精品消费券，覆盖服饰、美妆、珠宝、日用品四大品类，核销率高达94.25%，资金撬动比达4.92倍，小资金撬动大市场成效显著。西岸梦中心“申夜深折”消费券首创线上线下联动模式，点亮夜间消费市场；两轮汽车消费补贴发放近800万元，带动15个汽车品牌实现销售额超6亿元，大宗消费引擎动力十足。

西岸梦中心

上海之夏国际消费季、精彩夜上海两大活动接力上演，西岸大剧院开幕嘉年华、水岸跨界联名活动吸引八方来客，西岸梦中心成功跻身上海市首批夜间经济人气地标，“水岸音乐节”“水岸电影节”等原创IP落地生根，30余家商户延时营业至深夜，滨江夜色与消费烟火交相辉映，绘就“昼赏水岸美景，夜享都市繁华”的消费新图景。进博会期间，徐汇区组织嘉吉、乐斯福、优衣库等重点企业亮相参展，以展促销、以展兴商，充分放大进博会溢出带动效应，让全球好物走进徐汇、惠及市民。

品牌集聚度是消费市场活力的直观体现，首店经济更是城区商业魅力的核心名片。2025年，徐汇区新增首店数量累计140家，排名全市第三。从业态分布来看，餐饮、零售首店占比超九成，精准匹配市民消费升级需求；从区域布局来看，徐家汇、衡复风貌区、徐汇滨江、漕河泾多点开花、错位发展，形成各具特色、互为补充的首店生态格局。

Lavazza与Moschino联名快闪

“KFC×哪吒”联名痛车巴士

跨界融合的创新消费场景，更是让徐汇的餐饮商业版图新意迭出。全市首辆“KFC×哪吒”联名痛车巴士驶上徐汇街头，国漫IP与快餐品牌跨界联动，串联起商圈、地标与主题餐厅，成为移动的城市风景线，是徐汇“文旅+商业”融合的创新实践。意大利咖啡品牌Lavazza与时尚品牌Moschino联名快闪登陆安福路，创意装置与潮流氛围引爆全城打卡热潮，让百年海派街区焕发时尚新活力。必胜客在美罗城打造“猫和老鼠主题餐厅”，唤醒全民童年记忆，同步牵手上海申花推出联名套餐，美食与足球、动漫与潮流碰撞交融，在徐汇掀起一波波消费热潮。

必胜客联名餐厅

徐汇区以稳增长为基、以提质效为要、以强能级为向，在消费市场的浪潮中勇立潮头、创新突破，让消费活力充分涌流，让商业生态持续优化。站在新的发展起点，徐汇将继续深耕消费提质升级，深化文商旅体展融合，以更丰富的业态、更优质的场景、更贴心的服务，持续释放消费新动能，书写国际消费中心城市建设的徐汇篇章。