12月12日，“点亮新消费 引领新时尚——2025静安区时尚品牌创新发布仪式”在兴业太古汇举行。区委副书记、区长翟磊，市商务委副主任刘敏，区委常委、宣传部部长萧烨璎，副区长龙婉丽出席，并共同启幕静安“时尚品牌领航行动”。
作为国际消费中心城市核心承载区，静安正聚焦时尚消费，以系统性思维推动业态创新、模式升级与场景重塑。活动上，静安重磅发布引领未来的五大标杆消费新业态，构建完整的消费创新矩阵；在政策方面，推出支持“时尚品牌”八条举措，全方位赋能时尚品牌发展；在时尚品牌发展生态方面，成立“静安时尚品牌联盟”，推动跨界融合突破创新；在时尚产业战略引领方面，聘任“时尚品牌首席战略官”，构建时尚消费智库支撑体系。活动系统呈现了静安在时尚消费领域的创新成果和前瞻布局，标志着静安在引领消费升级、促进品牌发展方面迈出新的实质性步伐。
五大标杆消费新业态
擘画时尚新蓝图
静安区在本次活动中系统发布了
“首发经济、悦己消费、夜间经济、设计驱动、科技赋能”五大标杆消费新业态
。这五大业态不仅是对静安既有创新实践的凝练总结，更是对未来消费趋势的前瞻布局。通过构建完整的消费创新矩阵，静安正从高端消费目的地向全球消费创新策源地转型，为消费升级提供可复制、可推广的“静安方案”，引领全球时尚消费，开启国际时尚消费的崭新篇章。推出支持“时尚品牌”八条举措
全方位赋能发展
为深入贯彻落实《加强上海商业品牌建设行动计划》，静安区聚焦时尚产业高质量发展需求，创新推出
促进“时尚品牌”发展八条举措
，从品牌引进、孵化培育、创新驱动、市场拓展、传播赋能、场景塑造、要素保障等环节构建系统性政策支持体系，形成了“全球化视野、全周期覆盖、全链条赋能”的品牌培育新范式。在引进培育端
，通过设立最高100万元的首店奖励和最高1000万元的孵化支持，构建“引进来、留下来、长起来”的培育机制；在创新发展端
，鼓励品牌应用AI、元宇宙等前沿技术实现转型升级，并支持跨界联动打造标杆性潮流IP；在全球化拓展端
，依托“全球服务商计划”提供“出海服务券”、通关便利等专业支持，助力品牌走向世界；在场景赋能端
，重点支持首发经济、悦己消费、夜间经济等创新场景建设，并深化校企合作建立“新时尚学院”，打造“人才、场景、服务”一体化支持体系。这套政策组合拳的推出，体现了静安区“精准滴灌、系统培育、生态赋能”的品牌培育思路，为各类时尚品牌在静安实现“从0到1、从1到N、从N到全球”的跨越式发展提供了坚实的制度保障。静安正努力打造最具吸引力的时尚品牌成长沃土，让国际品牌“进得来、留得住”，让本土品牌“长得高、走出去”，共同推动静安时尚产业向更高能级跃升。
成立“静安时尚品牌联盟”
推动跨界融合突破创新
为进一步优化时尚品牌发展生态，推动形成开放协同、优势互补的品牌发展新格局，在区商务委等相关部门积极推动下，由路威酩轩集团、历峰集团、开云集团、欧莱雅、蕾虎、卡游、聚水潭、瑭姆步朗、喜马拉雅、品源文华等百余家国内外知名品牌共同发起成立的
“静安时尚品牌联盟”
启动。该联盟汇聚了国际高端品牌、本土设计力量、文化创新企业等多类型主体，体现了静安时尚产业体系的完整性与国际化水平。
该联盟的成立标志着静安时尚产业发展进入全新阶段，其核心功能主要体现在
构建高端对话平台、打造资源协同网络、建立创新赋能机制
等三方面，形成“国际品牌引领、本土品牌崛起”的良性发展格局，共同推动静安成为具有全球影响力的时尚创新策源地和品牌集聚地。聘任“时尚品牌首席战略官”
构建时尚消费智库支撑体系
为强化静安区时尚产业的顶层设计与战略引领，静安建立
“时尚品牌首席战略官”智库机制
，聘请WWD China中国联合创始人暨首席执行官傅琳，复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜，贝恩公司全球合伙人杨玥，上海服装协会常务副会长兼上海时装周组委会秘书长吕晓磊等四位业界权威专家担任静安“时尚品牌首席战略官”。这四位战略官分别来自国际权威时尚媒体、顶尖学术研究机构、全球领先战略咨询公司及重大时尚活动运营机构，形成了覆盖“媒体传播、学术研究、战略咨询、产业运营”的智力支持矩阵。
首席战略官将深度参与静安时尚产业的战略规划、政策制定和项目评估，在国际化发展、产业生态构建、品牌建设等方面发挥关键作用，有效融合全球视野与本土实践，为区域时尚产业生态向更高价值链攀升注入持续的专业动能，进一步提升静安在国际时尚领域的话语权和影响力，为上海建设国际消费中心城市贡献静安智慧。
文旅商体展深度融合
打造新消费盛宴
今年以来，静安区持续探索消费新场景、新模式，创新构建“文旅商体展”深度融合机制，并于9月底正式推出全市首个“静安文旅商体展联动平台”及“静安GO消费手环”。
仪式上，首发了
静安与青年艺术家张渔合作的“骏马逐日”联名艺术手环
，其设计融合中国传统水墨意境与现代审美，以奔腾骏马喻义静安消费活力奔涌、一往无前的精神风貌。
在功能体验上
，手环搭载NFC通信技术，消费者通过“碰一碰”即可便捷获取商圈活动、商户优惠等信息，目前已覆盖区内千余家跨业态商户，支持积分通兑、集章打卡、权益领取等多样化互动服务，极大提升了消费的便利性与趣味性。在数据应用上
，平台构建“媒介端、客流端、消费端、数据端”四维联动分析模型，实现从信息精准推送、客流动态引导，到消费行为转化、活动效能评估的全流程闭环管理，为政府决策、商业运营和消费趋势研判提供科学支撑。2026年马年即将到来，静安区正紧抓跨年迎新消费旺季，以“文旅商体展”深度融合为抓手，策划推出一系列层次丰富、形式多样的主题促消费活动，积极营造欢乐祥和的节日消费氛围，激发区域消费新活力。
展望未来，静安区将牢牢把握国际消费中心城市核心承载区的战略定位，以时尚消费为关键引擎，持续深化业态创新、政策赋能、跨界融合与智慧引领，不断拓展消费新空间、塑造消费新范式、激活消费新动能，致力于为全球时尚品牌的成长提供一片沃土，为国际消费中心城市建设贡献静安智慧与样板。
