以“劲式东方美学”打造中国茄克，引领当代男装新风尚｜U35设计人才

苏州河畔的劲霸男装总部，落地窗外是上海繁华的风景线，室内沉淀着45年家族企业的厚重与革新。作为劲霸“三代”掌舵者，洪锽淮——这位1990年出生的CEO兼创意总监，正以“中国茄克 劲霸制造”的底气，编织着属于这个时代的东方美学新篇章，带领家族品牌在世界时尚舞台绽放异彩。

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洪锽淮的成长轨迹，始终与劲霸的发展脉络紧密相连。2010年，他考入东华大学，系统学习工业设计的逻辑与美学，辅修服装设计，为日后成为创意总监埋下伏笔。2014年毕业后，他没有直接进入管理层，而是从劲霸最基础的设计助理岗位做起；2015年，洪锽淮转任董事长助理，在父亲洪忠信身边学习企业管理，全面熟悉家族企业的运营逻辑；2017年，他短暂离开劲霸，加入投资公司担任企业咨询管培生，开阔了自己的商业视野；2018年，洪锽淮回归劲霸，历任战略分析师、创新项目组长、创意总监，一步步搭建起自己的管理与创意体系。2019年1月，他正式接任CEO兼创意总监，成为家族企业的第三代掌舵者。

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接手品牌后，洪锽淮面临的核心命题是：如何让一个悠久历史的传统男装品牌，在消费升级与代际更迭的市场中焕发新生？经过对国家政策的密切关注，对市场的深入调研与思考，洪锽淮提出新国货方向，2021年长城走秀之际，官宣“高端新国货”战略，自信发声“中国茄克 劲霸制造”。

洪锽淮认为只有在保持产品高端品质的基础上，才能够承载优秀的文化内容，打造高品质、更具人文美学精神的高端新国货。他打造了“劲式东方美学”体系，带领国际化设计团队深入挖掘中华传统文化中的美学元素，进行时尚化、现代化、艺术化的全新演绎。他从汉服交叠领、建筑燕尾脊中提取结构灵感，以中国红、玉石色、紫烟罗等传统色彩染织布料，融入东方图腾玉龙纹、原创花型刺桐花、白玉兰等元素，采撷宝相花、敦煌藻井纹、中国龙、飞天神游等意象，让水墨写意、山水意境在茄克上自然呈现。“东方美学不是简单的元素堆砌，而是要兼顾文化内蕴与当代适穿性。”在他的主导下，劲霸自主研发的“中式交叠领茄克”成为爆款产品，既唤醒了国人对传统服饰的文化记忆，又满足了现代商务休闲的穿着需求。

非遗合作是洪锽淮践行东方美学的重要路径。他带领劲霸先后与水族马尾绣、华县皮影戏、渠县刘氏竹编三大国家级非遗项目深度合作，不是浅尝辄止的联名，而是挖掘非遗技艺与品牌精神的共通点，实现传统工艺与现代设计的有机融合。2023年，在米兰时装周上，水族马尾绣的细腻针法与茄克的利落剪裁相得益彰；中国国际时装周上，劲霸再度与中国非遗华县皮影戏合作，并借由中国传统器物修复工艺金缮背后的再生美学，架构现在与过往的文化、艺术共鸣，雕刻中国茄克当代风尚叙事；在“茄克·龙的传人”2023劲霸男装茄克品类专场秀上，渠县竹编的君子气韵与“龙的传人”主题形成文化共鸣，让非遗技艺在当代时尚舞台上焕发新生。

为了让中国品牌在世界时尚领域拥有话语权，洪锽淮带领劲霸高端系列KB HONG，从2020年起连续六年八次登陆米兰时装周官方日程，与杰尼亚、阿玛尼等国际大牌同日走秀。每次出征，他都亲力亲为，从主题概念、设计定稿到秀场呈现全程把控。通过“东方美学交融意式优雅”的核心设计理念，向世界展示了劲式东方美学的独特魅力与无限可能，以中国品牌讲好中国故事。

除了产品设计，洪锽淮还注重美学体系的沉淀与传播，赋能服装行业从业者与未来的入行人。2019年至2021年，他担任总策划，编辑出版《中国男士着装美学集》，全书24万字，跨越3000年男装美学发展史，分为美学、发展、场景、色彩四大篇章，为行业提供了系统性的男装美学参考，也让劲霸的品牌形象更加立体。

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在洪锽淮的价值观中，优秀的企业不仅要创造商业价值，更要承载社会责任。这种认知，源于家族三代传承的公益基因。截至目前，企业累计对外公益慈善捐助超6亿元，涵盖扶贫济困、助残扶弱、捐教助学、重大自然灾害等多个领域。

可持续发展是洪锽淮重点推动的社会责任方向。2019年，劲霸成为首家签署联合国气候变化框架公约《时尚产业气候行动宪章》的中国品牌；2021年，首批加入中国纺织工业联合会“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”。在他的推动下，劲霸开展全价值链碳排放溯源，成为国内较完整计算范围一、二、三碳排放量的消费品企业，并发布了中国首套商务休闲男装碳足迹测评——劲霸男装“碳”索套装及劲霸男装产品碳标签。

在产品端，洪锽淮主导推出多个环保系列：2022年的“说话算数”胶囊系列、2023年的“蜉蝣美术馆2.0”海洋环保系列，2024年的“共生·在树下”系列均采用可持续面料与工艺；2019至2025年，他发起“衣旧有型・劲享新生”旧衣回收活动，吸引近50万消费者参与，让环保理念深入消费终端。

这些实践让劲霸收获了诸多荣誉“中国民营企业社会责任优秀案例”“中国纺织服装行业气候创新行动先锋单位”“上海市光彩事业突出贡献企业”等，而洪锽淮个人也被授予福建省“担当时代责任榜样人物”、上海市“普陀区领军人才”、致敬新时代纺织英才等称号，成为民营企业家履行社会责任的典范。

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面对Z世代消费群体的崛起，洪锽淮深知，品牌要基业长青，必须在坚守核心价值的同时拥抱年轻消费者。他提出“不颠覆，只进化”的年轻化策略，通过产品创新、渠道升级、营销革新，让劲霸在年轻群体中收获认可。

在产品层面，除了新中式系列吸引年轻消费者，2024年，劲霸成为《雄狮少年2》男装行业独家合作伙伴，推出两季联名产品，将品牌精神与国漫文化深度绑定，通过小红书达人种草、流量推广，精准触达年轻消费群；在B站春晚期间，他创意打造“霸福叠满，带劲上场”话题，以谐音梗“霸福buff ”契合年轻用户的“玩梗文化”，实现线上破圈与线下终端的联动，拉动产品销量。

渠道革新上，洪锽淮在全国近1500家传统专卖店的基础上，打造郑州国贸风尚中心、@KB SPACE等新零售运营空间，通过数字化中台实现全渠道库存共享，让“传统渠道做厚价值，新兴渠道做宽场景”。这种双轨制策略，既稳固了核心消费群体，又为年轻消费者提供了更符合他们购物习惯的体验场景。

年轻化战略成效显著：2024年，劲霸新会员中90-95后占比超过20%，老会员中这一群体占比更是提升至45%。越来越多的年轻人开始认可劲霸。

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在洪锽淮的带领下，劲霸的品牌价值持续攀升，2025年达到1166.17亿元，连续22年蝉联中国500最具价值品牌榜，稳居中国男装第一价值品牌。这份成绩的背后，是他对“守正”与“创新”的精准把握——守的是劲霸45年专注茄克的匠心、实业报国的家国情怀；创的是东方美学的当代表达、品牌战略的国际化升级、可持续发展的商业模式。

洪锽淮将企业管理视为“最宏大的设计作品”，用产品研发的逻辑重构组织架构。在他的带领下，近五年，企业先后斩获中国纺织服装品牌竞争力优势企业、上海首发经济引领性本土品牌、“上海品牌”认证等殊荣，成为上海时尚产业的排头兵。

从晋江老宅的门板裁床到米兰时装周的国际舞台，中国男装领导品牌——劲霸男装的45年，是中国民营经济发展的缩影。而洪锽淮的故事，则诠释了新生代设计师和企业家的使命与担当——在传承中突破，在坚守中革新，让中国设计品牌在世界舞台上绽放出更加耀眼的光芒。