10月6日晚，2025年上海旅游节闭幕式在世博文化公园举行。本届旅游节于7月5日开幕，共历时93天，期间创下了接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录。
据上海旅游大数据统计显示，7至8月的旅游节暑期旅游季期间，本市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%；本市星级宾馆客房出租率为71.6 %，同比增长2个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27%。9至10月的经典活动季期间，本市共接待市民游客 6581.64万人次，同比增长4.26%；本市星级宾馆客房出租率为67%，同比增长5个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。
吸引更多中外游客“来上海、游中国”
上海旅游节以提升全球影响能级、全业经济发展、全域覆盖范围和全民幸福指数为己任，不断释放旅游节“全”方位魅力，着力打造一场“产品有新意、体验有口碑、惠民有实效、城市有温度”的都市文旅盛会，吸引更多中外游客“来上海、游中国”。
本届旅游节提出实现产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响应、传播全网共鸣、节庆全球共办六大目标，首次采用“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”长周期模式，聚焦“欢乐盛夏”六大主题周与“经典金秋”六大主题板块，将活动供给扩容至500项；首次将标志性仪式大巡游移师“全球地标”上海外滩举行；首次与“上海之夏国际消费季”“上海体育消费节”“上海国际光影节”“中国上海国际艺术节”“全国科普月”等文旅商体盛事实现全方位联动，形成全城开花、遍地是景、处处可赏的“旅游兴城”生动局面。
本届旅游节精准施策带动城市整体消费增长，助推三季度旅游市场活跃。9月13日至19日，乐高乐园度假区、东方明珠、上海中心等全市60多家旅游景区（点）联袂推出为期一周的门票半价惠民活动，据携程网数据显示，活动期间，上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59%。覆盖旅游节全周期的“乐游上海”旅游消费券，叠加带动住宿、游览等业态增长，根据去哪儿网的统计数据显示，7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69%。
旅游节以节庆主场效应提升区域消费能级。在浦东，迪士尼、海昌海洋公园分别推出“达菲主题月”“虎鲸造浪节”等活动。另据抖音生活服务数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31%，“一节带万店”的节庆红利正持续扩大消费格局。
旅游节以新兴业态活跃形成高频消费转化，推出一批科技赋能、内容新颖、场景多元的新产品，以优质供给带动消费转化。上海美术馆（中华艺术宫）的《山海经之烛龙秘境》裸眼3D展、上海天文馆《大器星成》陨石文化展等虚拟现实融合产品集中亮相。滴水湖“临港时刻·时光之戒”光影烟花秀等近郊活动，有效拓展都市消费半径。浦东世博前滩BETTER生活节等都市主题活动，成为人民美好生活的“节庆具象”，为打造无边界文旅消费场景提供生动案例。
打造文旅“流量入口”与“形象窗口”
本届旅游节积极发挥具有大都市气质的文旅“流量入口”与“形象窗口”作用，提升入境游客“想来、易来、爱来”体验，强化上海作为中国入境旅游第一站的吸引力与影响力。
开幕式大巡游活动后，旅游节花车在本市10个区的11个地标景点、商圈进行巡游展示，总里程数超1000公里，340余万海内外游客“跟着花车游上海”。9月29日至10月6日，25辆中外花车在浦东的世博文化公园停留展示，与世博花艺节一起“双花”联动打造旅游节精彩闭幕系列活动。备受瞩目的花车巡游评比结果于闭幕当天揭晓，其中“周同学‘周游夏日’”花车斩获“最受观众欢迎奖”。
旅游节依托全域展演，打造“赴一城”文博艺游。周杰伦演唱会联动上海文旅推出“周同学”IP主题打卡活动，涵盖多维体验场景，包括浦东的东方明珠塔等点位，打造贯穿文旅商体演的沉浸式城市探索盛宴。浦东美术馆的“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展，上海博物馆东馆的“龙腾中国：红山文化古国文明特展”等持续引流，诠释“为一展，赴一城”的都市旅游价值。
旅游节依托全域漫步，拓展“游一城”打卡经济。“城市玩家·乐游上海‘奇’乐无穷”城市打卡活动在东方明珠城市广场启动，覆盖全市16区100个点位，构建“食、购、游、娱”一站式漫游体系。
本届旅游节还从单一活动升级为驱动产业融合的引擎，通过“旅游+”“+旅游”模式，打破文旅与商业、体育、农业、会展边界，形成优势互补、价值倍增的产业聚合平台，实现从“单点游览”到“全域体验”，“门票经济”到“产业经济”的转变。其中，旅游节联动上海国际光影节，整合百余夜景打卡点与三十余条夜游线路，涵盖浦东的前滩、陆家嘴、滴水湖等点位，推出“追光寻影·体验上海”主题产品。
此外，作为上海旅游节与中国上海国际艺术节“双节联动”的精彩预热，街舞表演《借东风》也为闭幕式增添了浓厚的艺术氛围。
孕育新场景，促进新消费
近年来，上海旅游节在吸引外来流量，繁荣文旅市场和促进城市消费等方面，日益显现出功能性平台的独特价值。特别是在文旅商体展全面融合的新发展格局下，上海旅游节不断孕育和打造新场景，促进新消费。今年，由浦东新区发起主办的首届上海最佳旅游新场景大赛，聚焦旅游从“景点经济”迈向“场景经济”的趋势，通过评选可复制、可推广的文旅场景新样本，为打造“世界著名旅游城市”与“中国入境旅游第一站”提供有力支撑。
旅游节闭幕式上，浦东新区推介分享了“上海最佳旅游新场景大赛”的成果与经验。据介绍，评选共收到170余个参赛案例，最终评选出66个获奖项目与4位“最佳主理人”。获奖案例涵盖住宿新场景、游乐新场景、线路新场景、美食新场景、最佳宣推活动五大类别，不仅做到有新意、有亮点，更涌现出一批极具话题性与传播力的文旅融合场景。浦东也从中看到了这些场景体现出可复制、可推广的价值，以“新场景”培育“新增长点”。
这其中，一批场景实现了传统与现代的融合：浦东的EKA天物由老厂区焕新而成，并以“时尚+文化+美食”的融合模式，通过创意空间设计与品牌联动，打造年轻化、多元化的文旅消费地标，频频登上社交平台热榜；船厂1862同样由工业遗存实现新生，让市民游客聆听到历史与现代的交响。一批场景实现了都市功能与旅游消费的联动：上海国际会议中心东方滨江大酒店焕新亮相，不仅是会展空间，更是文化体验地、都市休闲地，串联起黄浦江两岸的核心旅游圈；首次联动“八镇两片区”的2025上海桃花节，则把生态资源、非遗市集与节庆消费结合，成为春季旅游的引流热点。
作为旅游节闭幕式的举办地，世博文化公园温室花园推出了“温室奇妙夜”夜游新场景。它是以自然生态场景为载体，运用声光电等技术手段，进行环境灯光氛围营造、主题故事场景刻划。新场景以“太空兰花寻找地球家园”为故事线，引导游客一路体验了沙漠不眠夜、雨林奇妙夜、繁花璀璨夜等特色故事场景，收获自然奇妙之旅带来的独特体验。
区委宣传部（区文体旅游局）相关负责人表示，浦东是上海旅游创新的“试验田”，更是产业融合的“先行者”，浦东注重将文旅发展与城市功能提升、产业布局优化、重大项目建设同步推进。近年来，依托黄浦江东岸、张江科学城、临港新片区等重点区域，围绕旅游产品体系化、服务供给优化、消费场景焕新，推动了一批融合文化、旅游、科技、商业等要素的多元项目落地。未来，浦东将继续坚持“以文塑旅、以旅彰文”，持续推出更多有温度、有品质、有记忆点的旅游产品和文化空间。浦东新区也将以更开放的姿态，加强与全市乃至全国的联动，共同推动旅游业成为支柱产业、幸福产业、民生产业，让“旅游新场景”成为激发消费潜力、塑造城市魅力、服务人民美好生活的重要力量。
