夜幕降临，华灯初上，上海新天地石库门街区迎来属于夜晚的璀璨。作为上海首批“夜间经济人气地标”之一，这里以“外摆经济”为支点，撬动夜消费新场景，通过政府搭台、企业创新、街区联动，构建起一座“越夜越精彩”的都市夜生活地标。
数据显示，7月15日至8月15日，新天地日均客流达15万人次，同比提升26%，销售额增长99%，夜经济成为拉动消费增长的重要引擎。
外摆经济：从“流量入口”到“消费场景”
周末晚上十一点，在上海新天地北里，毗邻福禄寿喷水池的THE REFINERY酒吧餐厅的外摆位几乎每晚座无虚席。极具艺术感的装修风格与石库门建筑相映成趣，消费者举杯谈笑间，随手一拍便是朋友圈的“高赞素材”。
“外摆位不仅提升了客流量，更成为品牌与消费者互动的窗口。”负责人VIVI坦言，得益于新天地开放的街区氛围，店铺营业至凌晨两点仍人气不减，周末甚至出现“打烊不愿走”的景象。
这种“场景革命”并非偶然。作为上海外摆经济的先行者，新天地依托石库门开放式街区的独特优势，早在多年前便率先试点外摆位，将人行道、广场等公共空间转化为消费场景。
外摆位的价值不仅在于扩容消费空间，更在于重塑商业逻辑。“西班牙餐厅EP Estado Pure通过外摆位的设置，以及不断的美化外摆布置，不仅拓展了消费空间，还成功吸引了更多顾客。
“外摆位带来的不仅是营收增长，更是品牌曝光度的指数级提升。”市场部负责人阎昭说，外摆经济已成为夜消费的“流量密码”。
今年，随着上海出台支持夜间经济地标发展的10项举措，“外摆位”支持力度进一步拓展。“外摆位设置要有底线意识，既有烟火气也不失城市秩序。”淮海中路街道相关负责人介绍，我们以服务市场为导向，建立常态化监管与动态调整机制，通过定期评估商户外摆位的卫生、秩序、客诉情况，形成“政府监管+行业自律+公众监督”的共治格局，确保夜经济蓬勃、有序发展。
多元创新：从“单一业态”到“沉浸体验”
如果说外摆经济是新天地的“骨架”，那么多元文化活动则是其“灵魂”。今年夏天，新天地推出“律动食光”夏日演出季，爵士乐队、桑巴舞团、弦乐四重奏轮番登场，将街区变为露天音乐厅。
社交媒体上，网友直呼“乐队演到身边，新天地太超前了！”这种“商业+艺术+社交”的融合模式，让夜经济从“购物”延伸至“体验”，从“物质消费”升级为“精神共鸣”。
作为“上海夜间经济人气地标首席执行官”，瑞安新天地高级商业总监李振辉深谙此道。他表示：“夜经济的核心竞争力在于差异化供给。我们通过音乐演出、艺术展览、主题市集等沉浸式活动，让消费者‘每次来都有新发现’。”
7月15日至8月15日，上海新天地销售暴增99%。“一方面，老铺黄金新店开业带来很大增量，另一方面，夜经济持续迸发的活力，也成为关键动力。”
当石库门的砖瓦邂逅爵士乐的旋律，当外摆位的咖啡香混杂着海鲜饭的烟火气，上海新天地用一场“夜与昼”的双向奔赴，诠释了夜经济的无限可能。在这里，消费不仅是交易，更是生活方式的表达；夜市不仅是经济场景，更是城市文化的载体。正如李振辉所言：“新天地的夜晚，永远比想象中更精彩。”
