塑造文化IP，接住世界“流量”!代表委员建议，打造更多上海首秀首演，让全球观众愿意“为了一部戏奔赴一座城”

“上海city不city？”“去上海过周末！”最近，上海很热闹，外国游客随处可见，从武康路City Walk打卡，到环人民广场沉浸式体验音乐剧，从外滩万国建筑博览群漫步，到上海博物馆和迪士尼观展嗨玩，各类文化体验层出不穷，引来了一大波国际流量和点赞。

在代表委员看来，这是上海文化魅力的生动体现，而文化是决定城市“识别度”的关键因素。今年政府工作报告提出，要聚力激发文化创新创造活力，建设国际文化大都市，努力打造具有世界影响力的上海文化品牌。代表委员建议，深度挖掘开发各类文化资源，丰富文化体验，打造头部产品，塑造更具魅力和国际影响力的上海城市IP。

面对“泼天”的中外游客流量，打造上海文化品牌的重要性更加凸显。对此，代表委员有一个共识：好内容是品牌的源头活水。

市政协委员、上海文广演艺（集团）有限公司副总裁喻荣军发现，现在有很多年轻观众来上海看戏，以音乐剧为例，2023年全国近万场音乐剧中有6000场在上海，去年前10个月，全国音乐剧56%的票房来自上海。

上海文化“流量”如何继续突破？喻荣军建议，进一步深挖各类题材，注重发挥基金会作用，加强演出剧本和剧目孵化，把巡演变成驻演，与全国甚至全球演出市场进行互动，打造更多的上海首秀、首演，让上海的演出大码头“活起来”更“火起来”。

市人大代表、上海大剧院院长张颂华发现，头部顶流文化产品很受欢迎，往往一票难求，可以说文化大IP能充分带动整个行业发展。他建议，要进一步提升上海本土剧目原创开发能力，同时做强上海首演首秀，让周边、全国甚至全球观众都愿意到上海来，为了一部戏奔赴一座城。

在市政协委员、上海戏剧学院院长黄昌勇看来，世界级的文化品牌一定也是旅游目的地，要把重要的文化艺术节展活动与地标建设结合起来，建议提升剧院、博物馆、美术馆、画廊、音乐厅、著名院团和其它艺术机构的地标标识度和对外开放度。

多位代表委员认为，历史文脉对城市IP有不可忽视的塑造作用。市人大代表、上海图书馆馆长陈超说，上海有丰富的历史文献和古籍资源，从中挖掘文化意义，申请世界记忆文献遗产等有很大空间。市政协常委、九三学社市委原专职副主委周锋建议，构建具有上海特色的工业遗产价值评估体系，充分诠释工业遗产的历史文化价值等，加强活化利用。

在讨论打造上海文化品牌时，很多代表委员都不约而同提到了同一个关键词：整合。大家认为，当前上海音乐剧、沉浸式演出等不少文化资源以单项来看都很精彩，但尚未形成整体效应，显示度和效能因此打了折扣，应当变单打独斗为聚合发力。

市政协委员、景域集团董事长洪清华说，上海有世界一流的各种单项文化、旅游、体育资源，但还需要进一步整合运营成世界一流的消费产品和场景。市人大代表、上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事周卫红建议，上海可借鉴国际先进做法，推出各种组合的“门票+”产品，如加上停车、餐饮、住宿、周边产品或者其他演出门票等，满足观众多元化的需求。

在代表委员看来，没有独特的文化，算不上是国际大都市；没有国际影响力，也谈不上是文化大都市。今年政府工作报告提出，要健全“文化出海”政策体系，助力更多文创企业、文化机构到世界舞台展示上海文化风采。

“现在评弹很受欢迎！”市政协委员、上海评弹团演员陆锦花介绍，去年春节，他们前往新加坡、美国等地演出，还在联合国开了场音乐会。“大家为什么这么热衷？离不开我们多年来对江南文化、海派文化的推广。”

出海作品，同样要强调原创。市政协委员、上海交响乐团团长周平说，“上海出品的音乐作品，正在由全球不同城市的著名乐团接力演出。作为本地的乐团，我们希望可以成为一个窗口，展现上海的国际魅力、影响力和城市活力。”

从上海走向全球的文化载体，形式也越来越多样化。市政协委员、市作协党组书记马文运提到，多家网文平台加大了对海外业务的资金投入，利用人工智能翻译系统推动网文出海。

“在深度挖掘中华文化内涵和中华文化国际传播方面，游戏也具有天然的优势。”市人大代表、上海莉莉丝科技股份有限公司联合创始人胡睿说，上海游戏产业经过近十年发展，已成为全国游戏产业重镇和世界游戏产业高地，建议持续支持上海游戏拓展海外市场，充分利用游戏的数字技术特点，把优秀的上海文化推向世界。