“当工作上的搭档、领导成为赛道上的战友，共同为一个目标挥汗拼搏，那种相互依靠、一起向前的感觉真的很奇妙。”和团队一起，以第一名完赛的上汽通用队选手俞嘉灏赛后兴奋不已。

上周末，在汇聚上海历史与现代风景的徐汇滨江大道，上演了一场相当“另类”的路跑赛事——“2018年上海城市业余联赛·徐汇市民体育节·ELITERUN精英跑接力赛（上海徐汇滨江站）”

图说：俞嘉灏（右三）和队友们登上最高领奖台。

之所以说它另类，是因为全程观看这场比赛的记者有一种感受——这是一场路跑，又是一场私人定制的“体育服务”，它为企业搭建起一个体育社交、团队建设的舞台。这似乎和印象中传统的，完全面向社会的跑赛事不同，它是仅属于一个圈子的路跑派对，圈子虽不大，但展现出的热情和能量却让人吃惊。

老板引领下，企业形成路跑风潮

“不管你信不信，体育锻炼在我们企业是已经不可或缺的‘刚需’，而跑步则是最易开展、效果最好的。”中欧戈友会队的领队王丰说。

王丰本身是一家企业的CEO，平时酷爱运动，参与过各类路跑赛事，其中还包括一般人无法想象的戈壁挑战赛。而在他口中，如今在中国企业界，跑步就如同网络游戏在宅男圈的号召力一样，让企业家们前赴后继。

此言的确不假，记者印象里，张朝阳、潘石屹、郁亮、杨元庆、毛大庆、魏江雷、王静等商界大佬都是马拉松的常客。“今天跑了多少公里？”已经代替“最近打了多少杆？”，成为中国企业家们相互打招呼时出现率最高的一句问候语。

越是知名、优质的企业，员工们往往压力越大、应酬更多、亚健康成为“标配”，颈椎病、肥胖都是常见病。而有了企业大佬们“带头跑”，企业内部就形成了一种奇特的“跑步氛围”。

“我们公司里年纪越轻的身体越差，我现在督促他们好好锻炼，比如单位交接班的时候，两拨员工一起动动，哪怕十几分钟也好啊！”每步科技公司董事长唐廷寿，虽已过了天命之年，但身体素质丝毫不逊小伙儿，一问才知，他竟然参加过7次戈壁挑战赛。据了解，老唐在公司每天亲自带教，核心力量、体能训练一样不少。相对普通人企业高管们往往没有固定的时间去健身房锻炼，随时随地就能运动起来的跑步是最自然、最容易接受的锻炼方式。

赛事的“魔力”，激励上班族跑下去

但问题是，跑步或许是世界上最枯燥的运动。

常有跑者在坚持一段时间后，发现失去了对跑步的热爱，因为每天都是千篇一律的跑步方式，没有任何的变化，当初的新鲜感基本丧失。

企业，无疑需要一个持续刺激奔跑欲望的“发动机”——赛事。ELITERUN精英跑接力赛似乎准确地抓住了这一痛点。

上周末的比赛，上汽通用、西岸集团、上海电信、东方证券、太平洋保险、创炎电子、国信证券、欧普照明等 25家知名企业的30支队伍参与其中，他们大多集中在几个行业领域里——这无疑给行业竞争对手换了一个较量的舞台。

而比赛的内容也更像是私人订制，采用8人团队障碍接力赛+2人挑战赛混合赛制，接力赛中设置了“轮胎阵”、“穿越火线”、“丛林生存”等挑战关卡，挑战赛中设置了智能飞镖和动感单车等挑战项目。“接力的形式，把队员们连成了一个整体，因为整场比赛不仅考验参与者的个人素质，更加考验团队凝聚力和整体战术策略；障碍的设置，让枯燥的跑步运动变得很有趣味。”国信证券的年轻员工姜志告诉记者，毕业后自己就很少运动，但这场门槛低、趣味性强的比赛，让所有“担心自己不行”的同事都能没有顾虑地参与进来。

记者发现，这样的赛会给企业员工们带来很强烈的归属感。一次次手手接棒，一个个兴奋的拥抱，一阵阵热烈的掌声，形成了一种化学反应，“其实我们本来在单位里并不交流，只是见面点点头的关系，这样的比赛，让同事之间隔阂都没有了，还真有点‘以赛会同仁’的意思。”一位参赛者说。

据了解，精英跑接力赛将在今年打造多个行业专场赛事，覆盖金融业、地产业、科技IT业、通信业、时尚业、快消业等20余个重点行业，在全国各地举行数十场。

赛事虽小，情怀、体验、服务都不能少

众所周知，在政策、资本和消费需求的驱动下，未来十年，中国的体育行业将迎来高速发展期。而一些明眼的运营者已经看出来，大型专业类赛事相关的内容版权争夺已是巨头的战场，进入门槛高，一般的互联网创业团队在这个领域毫无机会。

如何从竞争激烈的红海找到蓝海间隙？专攻细分领域、精准定位的业余赛事，是一个极佳的选择。

EliteRun精英跑就是这样一个面向职场精英的专业、精准路跑赛事。它在广大职场人群中倡导运动健康新风尚，让各企业团队能够在奔跑中展现精英的魅力与企业的面貌，用速度与激情为企业代言。据悉，这一赛事聚焦重点行业，在各大城市产业园区及行业聚集区广泛开展，影响近百万高净值行业精英群体。

图说：赛事还为企业安排了走红毯的环节，这已然成为企业展示自身风采的一个传统仪式。

赛事主办方每步科技（上海）有限公司CEO马京伟表示，“路跑运动成为社会风潮的同时，路跑赛事也出现了井喷之势。我们要做的，就是与诸多赛事进行差异化定位，形成自己的独特赛事品牌。”但看准和把握这样的“间隙”却绝非易事。简单说，你或许能够找准有需求的群体，为他们量身定制赛事，但能否留住他们，需要的是智慧和科学的方法。从这点上说，每步科技是一个颇为典型的成功案例。

针对高校学子校友、主打情怀牌的“中国高校百英里接力赛”；深入社区，以亲子、家庭为核心目标的“爱在每步路跑嘉年华”；以企业运动刚需为出发点的ELITERUN精英跑接力赛办赛方……如今，每步旗下的三大IP各个都在特定领域形成了品牌效应。

图说:已经逐渐成为高校学子终极目标的“高校百英里接力赛”。

除了能够精准地抓住需求，专业的赛事组织和良好的赛事体验对于IP的打造极为关键。

成功的赛事IP都离不开标准化、系统化的赛事运营体系。为保障赛事大体量、多场次协同运作，办赛方自主研发基于赛事流程与时间管理的MPMS赛事信息管理系统，将赛事所有工作细项归类为标准模块，通过信息系统实现流程管理和任务管理；赛事还以科技手段全面提升了参与者与各类合作方的体验——人脸识别检录系统、精准计时系统及云摄影系统，大大提升赛事组织效率；引入3D打印、VR、人机交互等科技元素，为参与者带来良好现场氛围；利用人脸识别照片分拣技术和短视频拼接技术，为参赛者带来御用摄影师般的个性化服务。

和高大上的大型赛事一样，品牌化、专业化、细分化的小赛事，已会成为大众体育消费未来发展的主题，能够从各个细分领域满足用户专业需求的产品，也将迎来春天。但越是小众的赛事，越需要匠心精神才能真正形成深入人心的IP，并将IP的价值发挥到极致。

（图片来源：邵剑平 摄）