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打响上海老品牌、老字号,市商务委制订上海“2018-2020老字号推广计划”
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2018-01-22 21:09
摘要:寒假伊始,由市商务委、市教委、市青少年校外活动联席会议办公室联合发起的“中华老字号进校园”活动1月22日正式启动,首批12项寒假实践活动覆盖青少年衣、食、用、文化四大领域。

想不想亲眼目睹一下朵云轩的“非遗”木版水印勾描、雕版、刷印技艺?愿不愿去百新书局做一回朗读者、拆书家或者图书管理员,学习一门手帐制作的技能,练几笔英文花体字?还有上海茶叶汪裕泰茶庄的“无我茶会”、星光摄影城的古董相机展也正在等着中小学生们的到来……寒假伊始,由市商务委、市教委、市青少年校外活动联席会议办公室联合发起的“中华老字号进校园”活动1月22日正式启动,首批12项寒假实践活动覆盖青少年衣、食、用、文化四大领域。

 

此举旨在落实市商务委、市教委等8部门去年颁发的《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》,弘扬中华优秀传统文化和工匠精神,促进“中华老字号”在青少年群体中的广泛传播和价值认同。活动同时也拉开了市商务委制订的上海“2018-2020老字号推广计划”的序幕。

上海拥有“中华老字号”180家,“上海老字号”42家,是全国拥有老字号品牌数量最多的城市,它们曾经代表着上海制造的最高水平,同时也承载着民族品牌发展、海派文化传承的记忆。可以说,上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌的打响,离不开这些老品牌、老字号的老当益壮再出发。

市商务委有关负责人士告诉记者,市商务委正在拟订“打响上海购物品牌三年行动计划”,上海“2018-2020老字号推广计划”是重要组成。根据计划,本市将建立一个全市各方力量共同参与的老字号促进体系,着眼“强推广”“优环境”,强化国资集团和属地区作用,通过进展会、进校园、进楼宇、进园区、进企业的“五进”,切实提升老字号品牌的影响力。

 

一是进展会。今年本市将开启老字号“中华行”,统一打造上海老字号品牌展团,参与重点省市的重大会展,并将老字号作为“一带一路”宣传推广工作的重要内容,在亚欧博览会、东盟博览会重点推广。一年一度的“中华老字号博览会”,今年起将强化品牌发布、文化展示功能,并向年轻化、科技化、专业化、市场化转型。

二是进校园、进楼宇、进园区、进企业。“中华老字号进校园”将成为上海众多老品牌、老字号与“00后”展开互动的平台,让老字号跳动起年轻心。市商务委还将会同市教委推出一批进校园课程、老字号实践基地,鼓励青少年传承老字号文化技艺;打造“品味上海”老字号品牌文化展,会同市总工会线上线下联动推送,推进老字号深入楼宇、园区和企业,加大中青年商务人士对老品牌、老字号的认知认同。

另外,今年本市将筹划“上海经典品牌创意设计大赛”,为老品牌、老字号注智,推动盘活沉睡品牌;实施“老字号触网”计划,以“中华老字号上海旗舰店”带动一批老字号上线,扩大老字号线上影响;推动老字号打通社区零售渠道,借力“阿里巴巴零售通”拓展社区商业,实现线上线下联动发展;与此同时,深化老字号知识产权保护专项行动,举办“老字号知识产权论坛”,持续开展专项执法和“云剑”行动,加强跨区域保护。

 

文中图片摄影:李茂君 陆嘉辉

栏目主编:吴卫群 文字编辑:吴卫群 题图来源:东方IC 图片编辑:项建英
内文图:作者提供
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