根据上海电视台报道，普陀法院近日公开开庭审理了一起涉及前上海女足、中国女足著名国脚浦玮的肖像权纠纷，浦玮起诉绿地新龙基有限公司未经同意将其肖像用于楼盘广告宣传，并提出360万元经济赔偿。无独有偶，在NBA东部半决赛第一战，骑士队超级球星勒布朗·詹姆斯在场边拿起一瓶啤酒假装喝酒，该啤酒公司大做文章自我推广，勒布朗为此起诉这家啤酒公司侵犯肖像权，并索赔超过200万美元。

不管是浦玮起诉绿地房产商还是勒布朗起诉啤酒公司，核心问题是涉嫌侵犯肖像权。为何球员的肖像权那么值钱，一旦球员拿起法律武器捍卫肖像权，侵权方就必须付出高昂代价吗？

浦玮把地产企业告上法庭

1999年的美国女足世界杯，年仅19岁的上海姑娘浦玮代表中国女足出场，这支中国女足美艳绽放，被球迷誉为“铿锵玫瑰”。2014年浦玮正式退役，是最后一朵离开的“铿锵玫瑰”。退役后的浦玮开了一家以自己名字命名的贸易公司，专门运营美国加州葡萄酒。与此同时，她也经常参与校园足球活动、足球电视节目录制。

对于起诉房产商侵犯肖像权一事，浦玮表示要不是朋友提醒，自己根本不知情。去年6月，浦玮接受绿地新龙基置业有限公司的邀请，参加了绿地海珀玉晖楼盘的开盘晚宴，地点在外滩附近的半岛酒店。“当时也是朋友介绍，说有一个商业活动，这家地产楼盘企业有邀请。”浦玮介绍，当时双方并未签订相关合同，只是受邀出席晚宴。

本以为只是一个简单的商业活动，但几个月后，浦玮朋友打来电话提醒：2016年8月的《新闻晨报》和《新民晚报》，都刊登该楼盘的宣传广告，其中都有浦玮的照片。此外，在延安中路茂名北路、环球港附近的部分路段，也出现了楼盘的户外宣传广告，其中也有浦玮之前出席晚宴的形象。

“我当时就傻了，不知道怎么办才好，就觉得对方根本没和我沟通，就把我的肖像用于商业用途，这么做肯定不对。”浦玮表示，最后还是一名企业界的朋友支招：对方涉嫌侵犯肖像权，可以通过法律途径维权。

在交涉不成的情况下，浦玮将绿地新龙基置业有限公司告上法庭。浦玮告诉记者：“运动员性格直爽，不会拉下脸来计较，但有时候这也给了别人可乘之机。最终决定起诉，除了保护自我权益，也希望提醒其他足球人、体育人，我们性格直爽是优点，但不能被别人钻空子，还是要学会保护自己。”

球员肖像权一直都很金贵

为何提出360万元经济赔偿？浦玮表示已把具体事务交给律师，律师根据调查情况给出这个数字。记者通过梳理发现，但凡涉及侵犯明星球员肖像权的诉讼，索赔金额都比较高。

图说：贝利很懂得保护自己的肖像权利益。

2016年3月，巴西球王贝利将韩国三星公司告上美国芝加哥法庭，指控其未经授权在广告中使用他的肖像，并提出3000万美元的索赔要求。贝利的律师说：“没有得到贝利授权就使用其肖像伤害了贝利的合法权益，也使消费者误以为贝利是三星产品的代言人。打官司的目的是避免今后再发生类似事件，并让非法使用贝利形象的行为得到惩罚。”

图说：这个耍小聪明的广告，侵犯菲戈肖像权，最终相关企业赔偿200万元。

2014年9月《中国消费者报》曾以《世界足球先生菲戈状告大连上品堂侵权》为题，报道了葡萄牙球星路易斯·菲戈状告大连上品堂海洋生物有限公司(以下简称大连上品堂)侵害其姓名权、肖像权案件。2017年1月13日，历经两年的一审、二审，辽宁省高院终审认定大连上品堂侵权事实成立，判决大连上品堂向赔偿菲戈人民币200万元。

图说：金嗓子请卡卡代言，那是花了真金白银的，但传闻之前推出的罗纳尔多代言广告，也有打擦边球嫌疑。

对大牌球星来说，出售肖像权的收入往往高于踢球本身的收入。2007年，广西金嗓子宣布签约巴西金童卡卡担任形象代言人，开出了2年代言费1300万人民币的合同。这1300万元就是用来购买卡卡的肖像权，金嗓子就能用卡卡的良好形象为企业产品“背书”。

肖像权能把商业价值最大化

欧冠决赛，皇马球星C罗有着精彩的发挥，无愧当今足坛第一斗士。作为多次世界足球先生得主，C罗的肖像权有着巨大商业价值，他也一直是品牌企业的宠儿。2015年，C罗宣布将自己手中的肖像权卖给新加坡华裔富商林荣福，开拓亚洲市场。

图说：梅西是腾讯微信的代言人。

一般来说，球员的收入来自俱乐部，球员肖像权往往也在俱乐部手里。如今，越来越多的超级球星，开始把肖像权捏在自己手里。皇马俱乐部有着控制大牌球员肖像权的传统，像银河战舰时期的菲戈、齐达内、罗纳尔多等都不例外，皇马掌握了他们90%的肖像权。只有在贝克汉姆加盟时，皇马才破天荒地把50%的肖像权交给了小贝。在C罗加盟时，皇马再次破例做出改变，仅控制了C罗肖像权的40%，并为C罗奉上了当时的第一高薪。当梅西、内马尔等人在巴萨纷纷享有100%的肖像权后，C罗与皇马闹矛盾，最终皇马给了C咯更多的肖像权比例。

图说：小贝和C罗因为球技出色形象俊朗，都可以通过出售肖像权获得不菲收入。

C罗身上的商业价值极大。皇马巨星代言了包括了耐克、阿玛尼、BES银行、嘉实多、清扬、肯德基等众多品牌，这些赞助合同使得C罗赚得盆满钵满。随着葡萄牙人把肖像权卖给亚洲企业，他的商业价值将被更好开发。

图说：浦玮表示前往美国女足大联盟的踢球经历，让她学到很多，其中就包括肖像权益的保护等。

浦玮介绍，当年前往美国踢女足大联盟踢了一年球，让她对职业足球有更直观的认识。“在那边我学到很多知识，也感觉有些球员权益被忽略了。”浦玮表示，当时她所在的华盛顿自由队，会给球员做个性化的职业发展规划，比如学习医生、理疗师、现场采访主持人等相关专业技能课程，关于肖像权也有特别的课程。“虽然我退役了，但如果年轻球员有一个好的经纪人，能在肖像权、广告代言、媒体素养方面做指导，可以少走很多弯路。”

题图插图来源：新华社、截屏等