2022年2月至3月，第24届冬奥会和第13届冬残奥会将在北京市和河北省张家口市举行。

家门口的奥运盛会，无论在地理上还是在心理上，都把冰雪运动带到了中国人民面前。

在刚刚结束的元旦小长假中，以冰雪运动为主题的旅游火了。同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪运动相关的酒店、景区客流均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，滑雪进入了元旦假期期间景区热门出游主题的TOP5。2021年“双十一”期间，冰雪运动消费也呈现出可喜的增长。

对于越来越火的冰雪运动，民众在讨论什么？最关心的话题是什么？这个市场又有着怎样的潜力和魅力？

滑雪运动热度最高，男性白领是主要玩家

我们抓取了与冰雪运动的六大热门项目（滑雪、滑冰、冰壶、雪橇、冰球、冰壶）相关的共计25938条文本进行分析并计算，发现滑雪、滑冰和冰球三大冰雪项目被最多提及。

这其中，滑雪的热度是最高的，相关话题76%的内容有关滑雪。截至目前，小红书上与滑雪滑冰有关的笔记已经多达42万篇。2020年度《中国滑雪产业发展报告》显示，2019年中国总滑雪人次已达2090万，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2018年的1.49次上升为1.60次。

据MobTech的中国滑雪行业白皮书数据，滑雪消费者多为居住在一二线城市、年龄25-34岁、月收入在3000-20000元的男性白领，他们是冰雪运动的主要玩家。

滑雪运动的火热，也让原来小众的运动员讨论热度上升，自由式滑雪世界冠军天才少女谷爱凌如今已拥有121.7万微博粉丝，每条博文的转评赞均过万。

（谷爱凌，图片来源：新华社）

场地和价格，最受关注的问题

当真枪实弹进行冰雪运动时，普通人又都在关注哪些问题？

在爬取知乎有关“滑冰”“滑雪”的393条提问后，我们发现“去哪里玩”“（对初学者）攻略和经验”“价格多少”“安全问题”是大家普遍关心和较多讨论的问题。

“去哪里玩”，是最受关注的话题。

我们发现，截至2020年12月30日，全国共分布有701个滑雪场和1187个滑冰场，受自然气候条件的影响，场馆在地理分布上呈现北多南少的特点。

而其中，张家口市的崇礼区受到了冰雪运动爱好者们的青睐，受冬奥会辐射，崇礼目前拥有7家滑雪场，共拥有雪道169条、总长162公里，其中4家连续两年入围“中国十大滑雪场”，已然成为国内最大高端滑雪集聚区。

以崇礼的“万龙滑雪场”为代表，受到滑雪者普遍认可和好评的滑雪场有以下三个共性：设备先进(拥有架空索道)、雪质优良(大多位于冰雪黄金纬度带)、靠近城区——现在坐上高铁，北京出发一个小时即可抵达。

冰雪运动的价格，也是最受冰雪运动爱好者关心的问题之一。

知乎上很多人都在问：“滑雪这项运动烧钱吗”“一套新手的滑雪装备需要多少钱”“学习花样滑冰成本多高”……

以滑雪为例，我国现有滑雪场的价格和配置的等级差异较大，需要支付的费用大多包含雪具租赁、存储柜、保险和押金等组成部分，具体费用则会因城市、地段、节假日、时长、套餐等包含内容而异。2020年《中国滑雪行业白皮书》显示，线下的滑雪培训费用，最低—两百元即可入门，但进阶体验最高可达人均5000元一天。

还有家长从孩子抓起，把冰雪运动视为与钢琴、舞蹈同等重要的课外特长来培养，其中的开销同样不菲。以花样滑冰为例，基础的护具、冰刀和服装需要花费至少上千元，单次课程的费用约200-1000元每小时，每次考级还要交2000元。

“上头”同时，要切记安全

冰雪运动何来魅力吸引越来越多人去参与？在知乎问题“哪次经历让你觉得冰雪运动很上头”的回答中，“速度”、“刺激”、“兴奋”、“进步”等关键词被多次提及。

不过，“刺激”和“速度”带来的“上头”，也伴随着较高的运动风险系数。随着越来越多的初学者加入，冰雪运动的安全问题已经成了无法回避的课题。

在户外运动中，冰雪运动的高出险率，仅次于徒步登山，出险概率高达18%，从侧面佐证了冰雪场上的高风险。

分析241条有关滑冰场、滑雪场生命权、健康权、身体权纠纷案例后，我们发现“骨折”“挫伤”等由于摔倒、相撞等原因造成的外伤占据了多数。面对诸多风险，除了国家加强监管、场地担起责任外，普通民众在冰雪运动中也应时刻提高警惕，防止意外发生，保护好自己的身体健康和生命安全。

还有一个月不到的时间，北京2022年冬奥会和冬残奥会将在万众瞩目中拉开帷幕。全球众多顶尖冰雪运动健儿前来一展风采，联手奉献一场冰雪运动盛宴。我们相信，随着众多世界和亚洲一流的冰雪赛事陆续落户中国，参与这类运动的人口也在大幅提升，冰雪运动将走进千家万户。

本文为“复旦大学新闻学院本科生数据分析与信息可视化课程”作品，指导老师：周葆华、徐笛、崔迪。