长三角的古城、古镇很多，但其实利用充分的不多。把古城用好，用历史和文化构建优势和竞争力，绍兴是个好案例——

绍兴有个历史文化名城保护办公室，简称“名城办”，这是2019年1月1日与《绍兴市古城保护利用条例》的实施同步产生的，绍兴环城河内9.09平方公里都被划入名城范围，要成为绍兴经济发展的新引擎。

古城是绍兴的“金饭碗”，现在要“全域唤活”。绍兴古城范围内，就能感受中华千年文明，这密度可能是其他长三角城市难以企及的。越子城、书圣故里、八字桥、沈园、阳明故里、吕府……

绍兴古城是“没有围墙的博物馆”，小巷与高楼交错，古朴与现代融汇。绍兴对老城区的定位，是打造一个开放式大景区，通过将景区内越子城、八字桥、书圣故里、鲁迅故里、阳明故里等八大历史文化街区串连成线，形成一条完整的旅游闭环路圈。

今年，绍兴古城保护性开发利用进入实质性阶段，古城区范围内行政区划在今年初完成调整，阳明故居改扩建项目、蔡元培故居改扩建项目、古城北入口项目、绍兴饭店扩建项目、中国气象博物馆项目、柴场弄改建项目相继开工建设。明年是徐渭诞辰500周年，与鲁迅故里仅一路之隔的青藤书屋区正进行腾空改造，周边综合保护项目正推进，将与鲁迅故里、沈园连成一片。

曾几何时，绍兴并不觉得古城多么宝贵。上世纪六七十年代，青藤书屋被绍兴粮食机械厂据为活动场所，青藤不见了，天池也没了；兰亭那时候被戏称“烂亭”，茂林修竹没影了；大禹塑像被毁……直到上世纪80年代，绍兴历史文化名城保护才逐渐受到重视。

近几年，古城保护的力度前所未有之大。由市长牵头，成立古城保护基金，设立“古城保护日”，编制古城城市设计，科学布局古城的文化、旅游、商业、居住等功能，通过谋划推进重大项目建设不断促进老城区文商旅融合发展。古城保护基金设立以来，两个年度累计安排资金17.11亿，保障古城保护基金项目55个。保护开发中，也没有丢了人气，古城还保留着传统格局、历史风貌、传统文化等，历史街区还居住着原住民，绍兴人叫“活态”保护。

但古城保护要花钱，怎么还能服务于经济发展？这并不矛盾。

古城范围的文旅和商业发展只是表面，绍兴文化产业的发展，与传统产业转型升级几乎是同步进行的，文化正赋能传统产业——

比如，进了绍兴城，总要喝黄酒。绍兴黄酒早已超越了传统的“经营范畴”，黄酒公司联合厦门红点设计博物馆发起了“中国绍兴黄酒设计共创计划”，计划已于今年7月启动，5个月内，10位国际设计大师、100位设计与品牌精英，以国际化的设计视角为绍兴黄酒文化传承寻找新方向。“不上头黄酒”已经研发上市，黄酒棒冰、黄酒冰激凌也有了，以青梅、柚子等果品与黄酒、米酒、清酒相结合的果酒产品推陈出新。黄酒与文化产业相辅相成，2017年5月16日，中央电视台一套黄金档剧场播出《女儿红》，电视剧播出后，女儿红品牌黄酒的销量上升了20%。

还比如，绍兴的文创品牌，与诸暨的袜业，以及上虞的伞业集合。

诸暨不仅有大唐袜业，诸暨珍珠也是强项，诸暨袜企干脆把珍珠做成了面料，先后与上海东华大学、江苏江南大学、苏州纳米材料研究所、安徽农业大学等高等院所一起研发，并与艺术院校、知名设计师合作，推出了文具、毛巾、袜子、服装和护肤品等一系列珍珠面料产品。一个写着“早”字的文具袋、鲜艳多彩的女式围巾……把它们放到显微镜下，就能看到面料中充满了无数白色颗粒——达到纳米级的超细珍珠粉，用珍珠纤维面料制作的服装和相关产品，具有抗静电、吸收异味、消臭等功能，今年1至7月销售额达到了2.15亿元。

上虞区崧厦镇是“中国伞城”，有雨伞公司与浙江理工大学合作开发了一款重量仅79克的文创纳米伞。伞面可以很有“文艺范儿”，有雨伞产品被装入《兰亭集序》礼盒，将兰亭集序印在了伞面和丝巾上，成为书法文创伞。绍兴雨伞还在和故宫鼓浪屿外国文物馆、秦始皇兵马俑博物馆等开展合作，开发一批文创伞。

绍兴还推出了“Q版”乌毡帽、“兰亭的故事”等独特IP。

把视野再放大，绍兴正推进文创大走廊，文创大走廊以萧甬铁路、浙东运河、鉴湖为脉络，涵盖中国轻纺城、柯岩、东浦、兰亭、大禹陵、东湖、e游小镇等文化节点，去年已投资141亿元，绍兴名人馆、东方山水二期、诸暨唐韵文创园等11个项目已建成投运；今年，98个重点项目1到7月实现投资94亿元，完成年度计划的62.5%。自去年7月22日绍兴召开文化产业发展大会以来，绍兴已签约文化产业项目78个，计划投资总额超过700亿元，例如黄酒小镇开发项目等。今年9月29日，绍兴又与华强方特集团签约合作，计划在越城、柯桥合作建设3个文旅项目。