“2019年上海市民阅读状况调查”刚刚发布，这是上海就此专题连续进行的第八次调查。从调查来看，上海市民读书的首选目的为“增加知识”、“满足兴趣需求”，首选阅读方式仍为传统（纸质）阅读，占比超过4成，从深度阅读中获得收益是市民进行纸质阅读的主要期望和考量。

调查从2019年1月开始启动，有效样本量为4821份。调查较为全面地了解2018年度上海市民的阅读状况、阅读行为、阅读需求、阅读兴趣、阅读方式和阅读感受的基本情况。总体而言，市民阅读的诸多特点，与全民阅读的大趋势相符，也与上海这一城市的文化特质相符。

读书的主要目的

“增加知识”、“满足兴趣需求”、“工作、研究或学习需要”、“提高修养”八年来始终处于上海市民阅读目的的前四位。阅读的主要目的连续八年稳定地保持在提高自身内在需求，增强内在素养的层面，体现出在生活方式日益多元的时代，上海市民阅读行为的主体性、主动性。这既是市民内涵长期积淀、文化素养不断提升的表现，也是本市提升“上海文化”品牌标识度、全力推动国际大都市文化繁荣发展的结果。

首选的阅读方式

排序上，“传统（纸质）阅读”（43.52%）、“两者差不多”（30.80%）、“数字阅读”（25.68%）与2018年相同，也是近六年来的稳定排序。“传统（纸质）阅读”是八年来市民在阅读方式上的首选，但它由最早的52.71%到今年的43.52%，与“数字阅读”近几年的稳步提高相互形成对照。这说明在新一代阅读群体兴起，电子阅读工具更加先进与适用从而使得使用者范围扩大的大背景下，数字化阅读的便捷与广泛使用得到认可。

具有最好阅读效果的读物类型

市民认为“纸质读物”具有最好阅读效果的比例连续八年排名第一位，但今年的53.00%较2018年减少了2.56个百分点，这是近三年来的第二次下降；认为“数字读物”具有最好阅读效果的排位第三，今年的17.36%比2018年提高了2个百分点，是近三年来的第二次提高。从近三年的数据来看，两者之间的差距分别为45.10%、40.20%、35.64%，呈持续缩小态势。

获取阅读资源的途径

第一、二位的排列和2018年一样，为“网上购买”（26.09%）和“实体书店购买”（19.80%）。第三、四、五、六位的是“通过移动APP阅读”（16.38%）、“网络在线阅读”（15.07%）、“图书馆借阅”（14.54%）、“向他人借阅”（5.82%）；其中，“通过移动APP阅读”和“网络在线阅读”各提高了3.18个、4.3个百分点。

网上购书表现出的快捷、方便、价格相对较低优势，以及网民比例增高，共同构成了“网上购买”比例高于“实体书店购买”的基本原因。“通过移动APP阅读”和“网络在线阅读”比例和排名的提升，“图书馆借阅”比例的降低和排名的下降，从正反两个方面说明了：网民人数的增加和新兴媒体功能的发展使得上网时长、手机阅读接触时长上升的不可避免；如何最大限度地开拓、发挥诸如图书馆等公共文化设施、实体书店等的功能与作用，应该是一项重要的工作。

喜爱的图书种类

连续四年，“文学”、“历史”、“日常生活”、“心理”和“经济/管理”居于前五位。这五类图书的比例总和在2016年至2018年这三年里均超过48%，但今年这一数值下降为46.08%。

喜好的期刊种类

“文学艺术”、“新闻时政”、“人文/史地”、“旅游休闲”自2012年以来一直居于前四位。其中，自2012年至2018年连续七年均位居第二的“文学艺术”今年升至第一位。自2012年至2017年一直位居第一的“新闻时政”2018年降至第三，今年位居第二。“人文/史地”则由去年的第一位下降为第三位。“旅游休闲”自2013年至今均位居第四，比例变化不大。

纸质阅读和数字阅读的时间

今年“纸质阅读＞数字阅读”（44.18%）比2018年降低了1.01个百分点。“数字阅读＞纸质阅读”（38.37%）则提高了1.54个百分点。“差不多”（17.30%）与2018年的17.63%基本持平。从今年的比较来看，“纸质阅读＞数字阅读”与“数字阅读＞纸质阅读”两者的比例依然有5.81个百分点的差距，但是近三年两者差距的缩小（10.97%à8.36%à5.81%）也是比较明显的。 

对于传统（纸质）阅读的认知

排名第一的为今年新设的选项“使用和查询方便”（综合了往年的“内容查找方便”、“携带方便”等选项）。“需要反复阅读”在近四年一直居于第二位。从深度阅读中获得收益是进行纸质阅读的主要期望和考量。

对于数字阅读的认知

“获取便利”、“来源广，信息丰富”、“收费少甚至不付费”、“方便信息检索”自2012年至今连续八年在前四位；今年这四个选项的占比总和为65.50%。选择数字阅读的主要原因源于其本身所具有的纸质阅读无法与之对抗的优势：内容丰富，查询便捷，携带方便，成本低廉，跨平台的阅读资源，即时更新的信息，立体生动的阅读感受，便捷的互动效应，等等。

影响市民购买纸质图书的因素

自2012年以来“内容简介”和“熟人推荐”连续八年位列第一、二位。“作者名气”、“畅销书榜”、“书名或目录”三项大体居于三、四、五位。“价格”由2018年的第七位上升至第六位，提高了0.18个百分点。

图书内容得到购买者的最大重视，理所当然。“熟人推荐”立足于社会关系和信任度，长期居于第二位也是应有之义。与图书关联度较大的“书名或目录”、“作者名气”等密切关系因素也在读者予以着重注意的范围之内。“价格”因素对市民购买纸质图书的影响在经历了六年的持续走低后比例连续两年上升，反映出图书价格变动对于市场的影响。“出版社名气”、“书评、书讯”、“封面设计及外观”等非密切关系因素的排名一直靠后；以宣传、推销为目的的“图书广告”等效果明显不大。