得益于口碑助力，《熊出没》第六部大电影《熊出没·原始时代》上座率及场均人次均位居前列，与《流浪地球》一并被列为春节档最不能错过的两部片。

2月13日，《熊出没·原始时代》的河南、陕西、四川、湖南、粤语五种方言版电影全国同步上映，再为这只国产“熊”添上一把火。而五大方言版电影的同步上映，让“熊出没”成为一种特别的影院文化现象的同时，也赋予了它更鲜明的本土动画色彩。

提升品质，打破低幼认知

《熊出没·原始时代》大年初一上映首日，即打破了《大鱼海棠》保持的国产动画电影单日最高票房纪录；上映6天后，影片周票房高达4.59亿元，打破由《大圣归来》创下的国产动画单周票房纪录；截至发稿，《熊出没·原始时代》累计票房已达5.1亿元，按此势头，它有望成为“熊出没”系列迄今为止的最高票房作品。

这样的成绩，并非一时的幸运偶得。对于《熊出没》系列而言，这是第三次征战春节档。2017年，以往习惯放在寒假档出击的《熊出没》系列，第一次将《熊出没·奇幻空间》放在了春节档上映，并最终获得了5.21亿元的票房。2018年，《熊出没·变形记》继续在春节档上映，再次收获了6.05亿的高票房。

在进入春节档之前，尽管《熊出没》系列已经打开了知名度，但不少观众对这只“熊”还停留在低幼的印象中。春节档影片竞争激烈，光靠一时的IP知名度，或许在一开始能骗观众购票，但要真正让本土动画品牌得到可持续性发展，唯有提升品质。

以《熊出没·原始时代》为例。除了故事更加精彩之外，画面制作上也达到了新的高度。有观众对飞飞带领熊大穿越原始森林那段戏念念不忘，“大银幕配合3D效果，光影斑驳，栩栩如生，各种动作结合剧情如行云流水一气呵成，可谓是国产动画片的业界良心。”事实上，这也是历年来投资数额最大的一部，因片中角色以动物为主，毛发渲染量是上一部的十倍。

此次《熊出没·原始时代》不仅邀请了《舌尖上的中国》配乐师阿鲲作曲，更有代表国际水准的英国皇家爱乐乐团的配乐，凸显出原始世界的浩瀚磅礴。

在业内人士看来，中国动画一直以来就是分众动画：一个是专攻低幼儿童的低幼动画，一个是专供成人的成人动画。而以合家欢为主的合众动画才是中国动画电影最需要的“未来”。显然，《熊出没》连续几年的票房成功，和其努力从低幼动画到合家欢动画的转型有着直接关联。

推出方言版，重塑“土味”文化价值

“你看我乖不乖嘛？”“不要扯悬龙门阵了……”说着四川话的熊大和熊二，出现在四川的大银幕上，让当地观众备感亲切。

不止四川话版本，在春节档已经收获强竞争力的同时，《熊出没·原始时代》趁热打铁，一口气推出包括粤语、四川话、陕西话、河南话、湖南话在内的5大方言版本，这是此前国产动画电影从未有过的大胆举动。

在方言版预告中，五地的亲切乡音，给在外漂泊的人们带来慰藉。方言版海报以“听听家乡的声音”为主题，除了引用最具特色的方言，还罗列出当地的美食，如臭豆腐、辣火锅、羊肉泡馍、杜康酒等，或是代表性的建筑，如少林寺、兵马俑、岳麓山等，极具地方特色。

乐创文娱高级副总裁黄紫燕表示：“这次推出的5个方言版，均属于外出务工的大省。一方面让归乡的人们在新年里汲取乡音的力量，另一方面也为方言正名——这些熟悉的乡音，不仅是你出门在外的软猬甲，更是本土文化的价值体现。”

在黄紫燕看来，除了方言带来的趣味性之外，传承方言文化、增强文化自信则是片方的初衷。春节期间，人们从各地回到家乡，老乡见老乡，说起方言更有亲切感，也让游子快速融入久违的家乡。方言版《熊出没》会勾起观众的故土情结，让大家感觉到乡音乡情的温暖。

在“方言”的集结下，《熊出没·原始时代》强化了《熊出没》系列合家欢的属性，让众多家庭汇聚一堂，为新年带来一种更温暖的仪式感；无数个“小家庭”一同参与到“乡音大家庭”的大银幕聚会，赴一场30000年之前的温暖思乡之约。

中国电影在拐弯的关键点“寻根”

值得回味的是，和《熊出没·原始时代》一路高歌形成对比的是，今年春节档同样想凭借动画IP杀出重围的《小猪佩奇过大年》勉强过亿，遭遇票房折戟。而上映之前，因为有着《啥是佩奇》宣传片的热度营销，《小猪佩奇过大年》一度被寄望为春节档的大热门，也被视为《熊出没·原始时代》的最大竞争者。

刷屏的洋“佩奇”未能转化成高票房，国产的这只“熊”依然票房坚挺，也让观众对本土动画品牌有了更多自信。

“在内容上越来越国际化，在文化上越来越本土化，这是中国电影未来和好莱坞打仗的核心，两种缺一不可的力量。”乐创文娱董事长、CEO张昭认为，中国电影未来和好莱坞打仗的根源在于文化，而这种文化需要中国电影在拐弯的关键点“寻根”。

这也是《熊出没》系列致力寻找的“文化价值”。评论人士认为，今年电影市场的春节档实际上是“家国档”，两匹黑马相映成趣：《流浪地球》突出的“大国自信”，乡音版《熊出没》则强调“大家团圆”；《流浪地球》讲“往哪儿去”，乡音版《熊出没》则讲“从哪里来”。以乡音为介质，帮助返乡的人、下一代的孩子找到文化的根，所以能够打通儿童观众与成年观众，甚至打通祖孙三代，让受众由原来的小家（亲子）扩展至大家（家族），让中国式大家族在荧幕前完成春节团聚的文化仪式。

春节档、合家欢、乡音版，这是能充分激发观影仪式感的最佳组合，也是国产的这只“熊”能够跑赢洋佩奇的重要原因。