第二届斯特恩国际小提琴比赛刚刚落幕，这项被拥有百年历史的美国古典音乐杂志Musical America Worldwide列入“全球顶尖音乐赛事”的“上海籍”艺术比赛主办方就在考虑，如何将两年一届的赛事更好地向国际推广，如何为前两届获奖选手提供更理想的国际发展平台。正在举行的威尼斯电影节上，上海国际电影节派出的团队看片、国际洽谈，行程忙碌——在欧洲三大电影节亮相推广，网罗更多优秀影片和电影人，已经成为上海国际电影节的常态机制。作为上海书展的衍生品牌活动，今年与博洛尼亚童书展达成合作的中国上海国际童书展将增设亚太地区新展商专区、博洛尼亚年度最佳童书出版社大奖专区等多个新板块。

6日在市委宣传部举行的上海文化节赛展评总结交流会上，围绕如何进一步提升“上海主场”的文化平台能级，观点碰撞、思想交流不断，品牌意识和国际化发展路径成为热议焦点。

从擦亮打响“品牌”角度寻找突破点

第二届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）落户上海时，展馆2个，展商120家，观展人次7万。今年第十六届ChinaJoy展会，展馆15个，展商近1000家，近35万人次观展。从展会规模、国际化程度和全球影响力等各项指标来看，ChinaJoy已远超日本东京电玩展、韩国GSTAR游戏展等全球众多数字娱乐国际性展览，并与全球最大的德国科隆游戏展、最专业的美国E3游戏展比肩，正积极向“世界第一”迈进。

上海国际电影节今年首次在戛纳电影节举办电影论坛，并参与合作主办戛纳电影市场开幕活动，明年将继续与戛纳电影节开展合作，推送中国电影赴戛纳参展，在戛纳电影节期间举办中国电影论坛等活动；同时，明年还将与美国奥斯卡金像奖主办方合作，建立短片直通机制、评委互荐机制，举办大师班。

斯特恩国际小提琴比赛从创办起就以打造国际顶尖小提琴比赛为目标，对标伊丽莎白女皇国际小提琴比赛、柴科夫斯基国际小提琴比赛、西贝柳斯国际小提琴比赛、梅纽因国际小提琴比赛等世界性国际大赛，以国际一流评委阵容、在国际同类赛事中罕见的“曲目量大、难度高、强度大”赛制和全球小提琴比赛最高奖金“一炮打响”，迅速崛起之势从今年九成报名者曾获顶尖音乐赛事奖项就可窥一斑。而在各种细节之处体现“中国元素”，通过设置中国曲目作为必选作品，并设立最佳中国作品演绎奖等创新方式，让评委、选手、国外观众了解中国文化，甚至主动成为中国文化的代言人，更体现了赛事在国际化视野下亮出的独特中国个性。

找准对标、明确定位、发挥个性，上海文化节赛展评的“掌门人”们纷纷亮出中长期发展计划，从擦亮和打响“品牌”角度寻找突破点和提升点。上海书展将进一步凝聚“阅读共同体”，让阅读组织和阅读推广人走向前台，让同业读书、同行读书、同道读书成为书香社会的有机组成，集聚全国乃至全球优质阅读资源、文化资源，将书展平台打造为全国首推的中外出版文化交流合作平台。上海市民文化节将发挥“市民美育”功能，成为引领提升上海市民文化素养的有力引擎。Chinajoy将持续举办全球电竞大会，在引进全球顶级赛事、培育电竞自主品牌、加强电竞人才培养、电竞行业规范发展等方面持续探索，推动中国游戏及衍生产品更好地走出去，探索游戏内容民族化，打造中国独有的“文化符号”。中国上海国际艺术节将发挥世博演艺经验，成为五大洲优秀演艺样式竞相登场的大舞台。上海国际电影节将发挥对上海电影产业的推动效应，力争实现电影工业体系和电影教育人才培养的两大闭环，使得上海真正成为优秀国产片的生产制作策划重镇、中外合拍片重要基地和重要类型影片生产高地。

通过运营机制创新提升核心竞争力

什么是文化节赛展评的核心竞争力？如何做到可持续发展？目标与计划之外，对于运营机制的思考和创新成为交流会上一大话题。

就赛事、评比而言，赛制是核心点。无论是新生的上海国际芭蕾舞比赛、斯特恩国际小提琴比赛，还是已经举行28届的上海白玉兰戏剧奖评选，“上海籍”艺术赛事和评奖都把一流赛制作为一流比赛的基石，以最大限度的公开接近最大程度的公正。“想要成为具有国际高规格标准的艺术赛事，赛制本身的专业性与公正性就如同建筑物的地基一般，必须牢不可破。”上海交响乐团团长、斯特恩国际小提琴比赛组委会执行主任周平坦言，小提琴的艺术特点有着明显的“师承”关系，顶级选手几乎全部在顶级小提琴家和音乐教育家麾下，这已是全球公认的事实。经过反复论证与推敲，斯特恩国际小提琴比赛以完全公开透明的操作取得了比“回避制”更好的效果。在报名阶段，有师生或亲缘关系的选手和评委必须向组委会作出声明，每阶段比赛结束后，公布所有评委对淘汰选手的打分，直到决赛。淘汰选手还可以参加评委咨询会，一对一聆听评委点评及对未来职业生涯的建议。“在最近一些比赛中出现不光彩的事件后，很高兴看到终于有一个重大赛事为比赛的公正性跨出了一步。”小提琴演奏家、音乐教育家亚伦·罗桑如此赞赏。

商业价值和市场回报力是检验节赛展评效能的“试金石”。上海市新闻出版局发行管理处处长忻愈说，继续探索和推进上海书展的专业化和市场化发展模式，是上海书展转型升级、实现可持续发展的最终动力。2013年，上海书展项目团队打造推出中国上海国际童书展，在市场化、专业化方面取得突破，积累的办展经验可以为上海书展汲取。“为什么有的节赛展评持续时间长，但无论是主办方还是参与者并不觉得‘累’？反之，有的节赛办起来总是磕磕绊绊、不太顺利？”这个问题激起了众人的讨论。如何提升管理水平、加强流程创新，如何更好地管理利用好各类资金经费，通过数据积累与分析为未来办展办节提供参考，如何以品牌管理的模式和经验为节赛展评“赋能”，对于上海新老品牌节展活动来说，都是一道课题。

交流会上，上海书展、Chinajoy、上海国际电影节、斯特恩国际小提琴比赛组织方分别做了主题发言，因而被安排在会场最前排。“争取都坐到前排”——这个小细节让与会者印象深刻。上海有一大批已进入国际一流阵营的重大节展品牌活动，也有一批对标国内国际一流水准、力争上游的新老品牌节展，还有一些后发项目正在迅速积攒国内国际认可度。“重大文化节展活动是体现一座城市开放程度、发展活力的重要窗口，是集聚优势文化资源、文化市场要素的重要平台，更是文化人才和文化产品展示、交流、借鉴、切磋的重要载体。”市委宣传部副部长胡劲军说，牢牢抓住国际化定位，在引进来、走出去上做好文章，文化节赛展评既是发现锁定人才、“为我所用”的宝地，更是讲好中国故事、展现中华文化魅力的有效平台，在这一点上，提质增效是上海文化节赛展评的一致目标。