这两天，澳大利亚网球公开赛（Australian Open，以下简称澳网）因出售中国瓶装水成为众矢之的。北京时间1月15日至28日，澳网于墨尔本举行。据澳大利亚新闻网16日报道，澳网虽然是全澳最著名的全球顶级赛事之一，却因出售中国瓶装水，遭国人批评“不爱国”。

图说：澳大利亚媒体近期连续报道澳网被中国品牌矿泉水“侵占”的新闻。

在澳媒的一段街采中，一位球迷听说手里的瓶装水产自中国时表示很惊讶也很尴尬。观看澳网第一天比赛的球迷也集体“震惊”：主办方没有选择澳大利亚本土品牌，而是出售中国运来的瓶装水？！澳大利亚一些网民还在社交网站对中国瓶装水评论：称该中国品牌矿泉水的商标在裁判席旁清晰可见。一名脸书用户质疑：“为什么澳大利亚从全球污染最严重的国家之一进口矿泉水，还是用在澳网公开赛上？”还有澳大利亚网友说，墨尔本的瓶装水也不错，用中国的品牌真是糟糕透了！更有当地网友称，如果澳大利亚人对此感到抓狂，他们也看看罐装食品的来源吧——澳大利亚麦当劳的调味酱也产自中国。

“有本事你们别喝中国品牌的矿泉水啊，别吃麦当劳的调味酱啊！”部分中国网友也进行了比较犀利的反击。一些心态平和的中国网友则感慨：“真是万万没想到，一瓶来自中国的矿泉水也能引起这番争论……”还有人留言：“奉劝个别澳大利亚媒体，别老是蹭‘中国’这个热点啦！”

澳洲网协发声给出解释

针对批评，澳大利亚网球协会发表声明说，澳网公开赛是全球赛事，“在与国际品牌合作方面历史悠久”。澳网公开赛也与“乡村路”服饰等澳大利亚国民品牌有伙伴关系。在提到景田公司时，澳大利亚网球协会说，该企业的矿泉水是世界一流品牌，他们与其他重大网球和体育赛事都有合作，包括赞助尤文图斯俱乐部。澳网公开赛将继续拓展全球影响力和伙伴关系，在澳大利亚全方位推广网球运动。

虽然澳网是澳大利亚本土最著名的体育赛事，但这些年一直在进行国际化的商业品牌拓展。随着中国经济的不断发展，澳网早就瞄准了中国人的钱包，人口众多、老百姓腰包越来越鼓的中国，是澳网最看重的海外市场。这几年，澳网都邀请上海网球大师赛到澳网搭建展台，每年十月澳网组委会又会风尘仆仆来到旗忠网球中心做推广，除了吸引更多中国网球迷坐飞机前往澳网现场观赛，也有着寻求中国赞助商的计划。

被澳大利亚媒体和网友批评不爱国的中国矿泉水，其实就是澳网全球化战略的产物，他们也确实赚了一大笔。2017年10月，上海，拥有100多年历史的澳网和国内高端矿泉水品牌百岁山进行签约合作。这次合作，结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。与此同时，百岁山也迈出了中国水企投资海外市场的第一步。

图说：这家中国矿泉水企业是花费真金白银成为澳网的赞助商，据悉现金额度超过1000万元人民币。

据悉，这家中国矿泉水企业给澳网的签约金额，现金层面起码是1000万元人民币级别。

不能端碗吃饭放碗骂娘

澳网与法网、温网、美网并称为网坛最高端的“四大满贯”赛事，澳网虽已有100多年的举办历史，但却是四大满贯赛事中最年轻的。随着2014年我国选手李娜创历史性的在澳网夺冠，越来越多亚太地区的球迷开始关注澳网，影响力甚远。澳网赛事总监克雷格·泰利当天透露，澳网的奖金已经升至5500万澳币（折合人民币在2.8亿元左右）。

图说：澳网的影响力越来越大。

据统计，目前，澳网在中国拥有超过2.2亿球迷，同时每年中国赴澳大利亚实地观赛的游客数量也呈现持续的大幅增长。公开数据显示，2017澳大利亚网球公开赛的现场观众中有11%（即逾8万名）为海外观众，主要来自美国、新西兰、日本、英国和中国。而2017年澳网在亚太区的直播收看时长逾2.78亿小时，其中，中国超越日本，在亚太地区澳网收看时长中居首位。此外，中国还是全球澳网收看观众人数增长最快的国家。赛事主办方更预测，未来几年内中国有望成为澳网国际观众数量最高的国家。

在这样的背景下，澳网和中国矿泉水品牌的签约，完全是一笔不错的国际化生意。对这家中国矿泉水企业来说，一直主打体育营销模式，产品也不仅在中国内地销售，还出口中国香港和澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯等地区和国家，品牌形象在全球的识别度较高。对澳网来说，签约可以带来真金白银，也有实实在在供给运动员、志愿者饮用的矿泉水，绝对是大赚一笔。

图说：一名澳大利亚网友在社交媒体给出质疑。

笔者认为，澳网作为一家“百年老店”，在赞助品牌选择自然有标准：无论是瑞士的巧克力、韩国的官方用车或是中国的饮用水，都是各国的代表品牌。商业赞助本来就是商业行为，只要瓶装水质量本身过硬，在赛场上看到它的品牌标识，完全符合市场规律，部分球迷和媒体过于渲染的“民粹主义”，是否真的妥当？

和中国赞助商签约时，一切都好；等真金白银落袋为安，极少数媒体和网友的观点，实在有点违和。端起碗吃肉，放下碗骂娘——这样过于精致的“利己主义”，哪怕是在体育世界，也是越少越好！