上海特色的建筑变身签到笔，东方明珠和白玉兰以纸雕的形式出现在夜灯上，印有从地球诞生到恐龙出现、灭绝时代编年的卷尺和钥匙扣……今天，一大批上海特色的旅游纪念品设计初次亮相2017 “老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛颁奖典礼，不少设计作品颇为抢眼。本次大赛以“上海视角”为主题，作品征集历时3个月，1800余位参赛者提交了2200余件作品。经过初赛选拔、线下孵化、专业导师现场指导，手把手教、实物打样等多轮评审，最终评选出12件获奖作品。

“上海记忆”多功能礼仪笔  邵剑平摄

【实行双导师制、不设一二三等奖】

今年的旅游纪念品设计大赛颁奖典礼上，现场签约代销的两件作品分别是获得最具商业价值奖的“上海记忆”多功能礼仪笔，和优秀设计奖“恐龙小知识卷尺钥匙扣”。

其中，“上海记忆”多功能礼仪笔，功能包括艺术铅笔、眉笔、签到礼仪笔、签字笔等，产品价格亲民，未来商务、会务、礼品市场潜力较大；“恐龙小知识卷尺钥匙扣”虽然成本不高，但设计稿里的恐龙年代小知识创意被自然博物馆一眼相中。另外最具市场潜力奖作品的夜上海纸雕灯，其设计灵感来源于各著名景点的夜景，游客把纸雕灯挂在墙壁上、床头柜上做夜灯，相当于把上海夜景带回了家。

纸雕灯  邵剑平摄

大赛评审老凤祥股份有限公司总工艺师、中国工艺美术大师张心一表示，大赛已连续第二年不设一二三等奖，此次评审打分以创意创新性、时代创意性、市场发展性、艺术鉴赏性、便携实用性为准绳，再结合“上海发布”、“乐游上海”等网络投票数综合评出各个单项奖。每一件作品蕴含了作者和专业导师、市场导师独特的构思与创意，展示了不一样的“上海视角”。

【旅游纪念品设计转化商品不简单】

值得关注的是，一件由浦东陆家嘴“四高建筑”为外形创意的文具四件套装（订书器、圆珠笔、卷笔刀、便利吸铁石）以商品身份摆在了会场展区。眼尖的参会者发现，这正是2016年颁奖典礼上最具商业价值奖作品“微•上海”。

陆家嘴建筑的“微•上海”系列纪念品  邵剑平摄

大赛评审中国旅游行业协会旅游纪念品分会副会长陈俭表示，上海城市建设更新速度快，旅游纪念品更新速度也需要及时跟上，去年这组作品设计稿中缺了上海中心。上海的新天际线怎么少得了最高建筑？正是一个关键的提醒才让这件作品跟上了“时代步伐”。陈俭评价说，以城市四高建筑为外形的文具组合套装，创意颜色俱佳，关键是兼顾功能实用性和时效性。

不过，这款旅游纪念品向市场转化的过程并非一帆风顺。一家礼品公司负责人坦言，当初正是陆家嘴“三高”纪念品的创意吸引了他们的注意，因此第一时间签约。公司找到一家产值近百亿的文具企业，希望将这款纪念品设计转化成产品。没想到，订单满满的文具工厂根本不愿意接这种“复杂活”：视觉美感、材质手感、产品质量，哪一环都不能缺。结果，三四个看起来不起眼的小文具，竟花去了礼品公司34万元的产品研发费，占去了首批商品成本的40%和整整一年时间。目前，这批一年前就开始酝酿生产的产品终于顺利面市，首批商品在东方明珠等景区发售。

为了涌现出更多叫好又“卖好”的作品，今年的旅游纪念品设计大赛围绕“市场落地”做了新的突破，首次引入了专业、市场双导师制，从线上讨论到线下考察，手把手带选手一起做产品孵化。除了荣誉和奖金，部分纪念品的设计创意已经得到了沪上旅游纪念品“大佬”的青睐，双方正在酝酿具体合作条款。

【2018关键词：智能开发、虚拟体验和东方表情】

此次颁奖典礼上，还发布了2018旅游纪念品行业流行趋势预测，其关键词分别为智能开发、虚拟体验和东方表情。

专家们建议，可以打造一款虚拟和实物结合的网红旅游纪念品，借助网红经济的流量，推动智能化开发，吸引更多消费群体。同时，新科技发展的日新月异，促进环保型新材质新工艺应用更加广泛，体现当下生活风尚的太空蓝、红金色的流行色在新年度里将表现得更加出挑。2018生肖狗年，也必将带动浓郁民俗特色生肖纪念品的市场热潮。

与此同时，未来一年内体现“一带一路”异域风情（包括中国西部）的旅游纪念品和旅游线路都将成为热点。与此同时，体现东方文化、人文情怀的东方表情以及上海四高建筑等城市标识为题材的旅游纪念品也在受到市场关注。

附旅游纪念品设计大赛部分获奖作品：

最具商业价值奖

作品名称：“上海记忆”多功能礼仪笔

作者：张鑫、钟毅

设计说明：名为“上海记忆”的多功能礼仪笔，功能包括艺术铅笔、眉笔、签到礼仪笔、签字笔等。其中艺术铅笔为六支木雕铅笔；四支采用具有上海特色的地标建筑为笔头装饰元素；一支结合代表上海旅游的水波纹标志，并在头部融合抽象龙头的元素，代表上海的龙头先驱地位；一支结合上海旅游节的标志颜色及造型进行演绎，并在头部融合抽象凤凰的元素，寓意高贵祥瑞、和平幸福。

最具市场潜力奖

作品名称：“韵律”智能首饰

作者：杨成芸

设计说明：“韵律”为两款智能首饰：A款“海纳百川——水滴、绿色生命”寓意上海将成为绿色生态城市；B款“东方元素——如意纹样”寓意吉祥如意，福泽绵绵，体现了海派文化的博大精深、包罗万象。智能首饰，在监测身体健康指数的同时，更为女性带来优雅的气质，搭配日常服饰，增添时尚感。

最具市场潜力奖

作品名称：夜上海纸雕灯

作者：邓沛静

设计说明：作品的设计灵感来源于上海各个景区的夜景。将上海夜景做成一盏盏纸雕灯，透过镂空的纸雕散发柔和的光线，就像在夜上海中穿梭。纸雕灯可以挂在墙壁上，也可以摆放在床头柜上做夜灯。作品为半雕刻纸雕，可沿着已有的刻痕刻画，享受DIY的乐趣。把游玩上海的记忆放在床头，这些美景难以忘怀。

评委推荐奖

作品名称：UMBRELLA雨伞

作者：高宇、梁茹茹

设计说明：作品以“上海四高”作为主要元素并与雨伞结合。蕴含建筑元素的伞柄可拆卸，消费者可单独选购一把完整的雨伞，也可以额外再购买1-3个有“上海四高”元素的伞柄。通过伞柄替换，带来长久的新鲜感，也不失为一道美丽风景。伞柄不使用时，也可以陈列起来作为摆件，实用且不浪费。

评委推荐奖

作品名称：“方寸魔都”桌面文具

作者：韩蕊

设计说明：“上海四高”建筑是申城最有象征意义的地标建筑。此件作品将“上海四高”的特征元素进行提炼，设计了一套桌面文具，包括圆规、尺子、笔和笔盒。作品形态简约，富有设计感，采用了与原建筑高度一比三千的缩小比例，让人在使用文具时，能够体验到上海城市建筑的美感和魅力。

评委推荐奖

作品名称：“享上海”指甲护理套装

作者：邱麒

设计说明：这是一套以“上海四高”为设计元素的指甲护理套装。把“上海四高”设计成挖耳勺、指甲钳、指甲锉和死皮叉，使其成为每个家庭的必备套装。产品外观简洁大方，兼具纪念性与实用性，是文化与生活、感受与实用的一次融合。该作品向世界展示了上海作为中国大都市的独特魅力与现代气息。

优秀设计奖

作品名称：留声小夜灯

作者：钟陈欣怡

设计说明：作品以具有海派特色的物件留声机为设计灵感，具备音乐播放及照明功能。柔和的灯光与轻柔的音乐相结合，带来温馨惬意的感受。多种配色方案，满足不同消费者的喜好。此外，将上海外滩地标建筑群融入音乐播放发声孔中，也凸显了上海别样的地域特色，让作品更有文化气息。

优秀设计奖

作品名称：玉兰镜

作者：张子恒

设计说明：作品分为女款和男款。女士太阳镜“玉兰镜”，灵感来源于老上海时期的墨镜风格，复古中蕴含着现代审美。用上海市花白玉兰点缀的镜边大气典雅，具有东方韵味。男士太阳镜“天际镜”具有同样的海派韵味与风格，用上海的天际线进行倒置点缀，大气而不失趣味性。

优秀设计奖

作品名称：纪念品印章吊坠

作者：尉宜乔

设计说明：作品将外形与功能结合，使之不单单是一件简单的装饰品。使用时，将吊坠上的动物轻轻旋转，就可以推出底部印章，简单方便。印章盖内有荧光气垫涂料，可印于纸张、服装之上。吊坠可挂在项链、钥匙扣上，不仅增加美观度，而且方便携带，是一款没有“负担”的纪念品。

优秀设计奖

作品名称：小知识卷尺钥匙扣

作者：杨顶立

设计说明：作品设计灵感来源于上海自然博物馆，以“恐龙展”为元素，以传递知识的手法作为表现方式。钥匙扣上有成年人形吊牌与恐龙头形吊牌，能让人很直观地看出成年男性与恐龙头骨间的大小比例。卷尺背面印有从地球诞生到现在的时代编年，用更简洁的方式，让使用者亲近自然。

优秀设计奖

作品名称：“领韵”系列提包

作者：曾贤达

设计说明：“领韵”是一款系列提包。上海作为国际化大都市，摩登现代而不失东方古典韵味。此件作品以上海的骄傲——旗袍为设计元素，灵感来源于旗袍领口造型，并以上海市花白玉兰为装饰。作品美观且实用，能让游客们在使用其功能的同时，感受到上海优雅古典的韵与美。

优秀设计奖

作品名称：上海纪念杂货盒

作者：沈振耀

设计说明：在以前，人们家中总会有许多小铁盒，用以放置各种各样的小物件。此件作品在老上海小铁盒的基础上，增加了“上海四高”、上海野生动物园、上海自然博物馆等具有上海特色的纹样，产品整体造型简洁大方，色彩丰富，而且重量较轻，方便购买后的携带、运送。