阿里巴巴和百联牵手要做“新零售”，其他企业的机会在哪里？面对“虚实不分、（线）上（线）下结合”的行业竞争，怎么样的工具和思路能够脱颖而出？火爆的直播和网红，究竟如何为我所用？

“新零售”这一概念的提出，在线上线下市场都激起了波澜。而阿里巴巴和百联牵手的消息，更是让上海成为“新零售”的主战场，全球各方资源都希望来此分得一杯羹。解放日报·上观新闻记者获悉，国内规模最大、规格最高的电商专业展IEBE（国际电子商务博览会）已经确定今年8月16日至18日在上海世博展览馆举办。届时，全球将有30个国家和地区的电商齐聚上海，共同掘金“新零售”。

“新零售”蕴含新机遇

2017IEBE上海展组委会主任黄子荣认为：“上海拥有区位、自贸试验区、配套服务等多方面优势，建设国际贸易中心需要全球电商平台和品牌企业支撑，IEBE恰恰汇集了全球资源，对很多参展商来说，他们希望借此了解上海，也共同推动上海成为全球电子商务中心。”

黄子荣说，IEBE落地上海，看重的是上海对长三角的辐射能力和国际影响力。根据目前的招展情况，预计有超过30个国家和地区的电商平台和电商服务企业参展，为中国企业对接全球渠道提供便利，也为国外企业开拓中国市场提供平台。

值得一提的是，除了中国、北美、欧洲等电商高度发达地区的主流电商平台和电商服务企业将在上海IEBE露面，那些处于快速成长期的东南亚、南美、非洲等电商平台也将现身。对他们来说，更期待从上海学到经验。来自非洲的新兴电商平台kilimall相关人士说：“新兴市场电商蕴含着巨大的发展潜力，也意味着很好的市场机遇，我们希望为中国制造提供新市场的通路。”

行业转型需要服务型电商

阿里巴巴和百联的合作，让更多的人知道了“新零售”。对很多传统商家来说，希望拥抱“新零售”，却又不知如何出手；一些电商，正在困惑如何在实体经济上“落脚”。

这些，恰恰可以成为上海构建全球电子商务中心的重头戏。业内人士认为，服务业是上海的强项，在“新零售”的发展中，一些工具类的产品和服务，将迎来更加广阔的发展空间。

例如，淘宝上各种网红店迅速崛起，各大品牌商也都开始用“直播”、“网红”等手段进行营销。可对小商家、小品牌来说，怎样利用这些线上资源呢？在上海，就有很多类似的电商服务型企业，能够助力传统产业的转型。

这一上海电子商务的特色，也体现在IEBE对参展商的吸引力上。据悉，今年会有国内知名的直播平台、网红孵化器、社群经济研究专家等同时亮相，与上海本地的电商服务企业共同探讨网红和社群经济的未来，以及他们如何给实体经济带去帮助。

热闹的数字经济是线上线下共同关注的话题，上海充分的数据资源还吸引了全球智囊前来掘金。比如，《大数据时代》作者、被称为“数据应用第一人”的舍恩伯格，亚马逊前首席科学家、阿里巴巴顾问韦思岸等，都表示将在今年IEBE期间访沪，解读上海的“大数据”。

构建全球电商中心基础扎实

黄子荣觉得，上海本身具有丰厚的商业资源，众多国家和地区的电子商务企业，以及行业专家又都争相前来上海，意味着上海在建设全球电子商务中心上具备很好的基础。

他说，根据上海市商务委的数据，2016年上海电子商务交易额首次突破2万亿元，同比增长21.9%，说明上海电子商务的体量越来越大。分析这一数据还能发现，其中B2B交易额达到14445.6亿元，同比增长17.3%；网络购物（B2C/C2C）交易额5603.7亿元，同比增长35.4%。从这两组数据可以看出上海电子商务2B和2C同步发展，这对上海在全国乃至全球扩大自身电子商务的影响力至关重要。

同时，上海的传统商贸业基础强大，转型欲望也比较强烈。利用全球电子商务品牌争相涌入上海的配套服务优势，上海的电子商务本身和依托电子商务转型的传统商贸业机会都不小。

事实上，根据《“十三五”时期上海国际贸易中心建设规划》，到2020年，上海将建成10个左右面向国内、国际两个市场的千亿元人民币、万亿级交易市场（平台），部分大宗商品价格和价格指数成为重要国际风向标；跨境电子商务交易额在上海全市货物进出口中的比重显著提高，规模位居全国前列。这些目标的设定，也显示出未来上海在全球电子商务领域的地位。

（题图来源：视觉中国  图片编辑：苏唯  编辑邮箱：sh_chuangke@163.com）