没有天价明星、没有宣传炒作的贺岁剧《七十二家房客》，在春节期间播出的平均收视率是2016年上海电视剧频道同期的四倍多，也创下该频道同时段收视近三年来最高。

该剧的成功，是本土IP影响力的一次重新释放。据悉，《霓虹灯下的哨兵》《天涯歌女》《乌鸦与麻雀》等一批老上海经典文艺作品，未来都将被改编成时令剧在荧屏上与观众见面，让”压箱底“的经典作品经过符合当下审美的打磨后，重新焕发光彩。

贺岁剧《七十二家房客》收视“逆袭”

数据显示，大年初一至初八在黄金剧场的首集时段（19:00-20:00），SMG影视剧中心电视剧频道特别版面推出的自制贺岁剧《七十二家房客》开播以来，收视一路飙升，单集峰值5.67，平均收视率达到了2016东方卫视收视冠军《锦绣未央》在本地的收视率。

从收视人群上看，剧场主力45岁以上人群大幅增长的同时，15到24岁观众收视同比增长135.1%，环比今年1月增长92.7%；35到44岁观众收视同比增长651.4%，环比增长69.6%，影视剧中心副主任姚远表示，这些数据充分说明《七十二家房客》是一部适合节假日播出的“合家欢”作品。

值得一提的是，“爆表”成绩的背后，还突破了一重阻力：春节期间的地面频道并不占“天时”的优势。一到春节，荧屏几乎被各种晚会承包，近年各地卫视的崛起，更是让地面频道观众流失严重。此外，本地黄金时段开机率同比下降9.4%。在这样的情况下，《七十二家房客》的成功“试水”，更具有“范本”意义。

旧酒装新瓶，经典IP打磨也需尊重时代审美

《七十二家房客》是上海人民滑稽剧团的看家之作。1958年，杨华生、笑嘻嘻、张樵侬、沈一乐4位滑稽艺术家以解放前上海底层市民的艰苦生活为素材，写就了轰动一时的《七十二家房客》，从此 “七十二家房客”成了住房狭小的代名词。“三六九”、 “二房东”、 “流氓炳根”等成了一代滑稽形象的经典。“三六九，拉现钞”、“他奶奶的，你一看就不是好人”等经典台词流传至今。

从2个半小时的舞台剧到8集电视剧，旧酒装新瓶远不是单纯把舞台IP搬上荧屏那样简单。

2016年，影视剧中心提出将滑稽戏《七十二家房客》改编成贺岁剧，加入鸡年春节荧屏大战。贺岁剧在保持原来经典精华的基础上，对一些情节和人物做了合理的丰富和扩展，尤其是增加了地下党这个支线，让熟悉故事“老梗”的老观众也能有新鲜感。

“情景喜剧往往拍得像小品，这次我们把情景喜剧按照电视剧标准拍摄制作。”影视剧中心副主任姚远表示，该剧尊重电视传播规律，全程在车墩影视基地实景拍摄，甚至运用电视最新特效帮助演员们完成无法做到的喜剧效果。相比于简单处理的舞台剧，栏目剧中，上海石库门弄堂五方杂处、拥挤不堪的市井风情扑面而来，熟悉的沪语及各地方言也让观众倍感亲切。

上海滑稽戏、本土喜剧明星倾巢加盟也让这一本土IP产生叠加的亲切感。王汝刚塑造的无赖 “老流氓”炳根、毛猛达的专敲人竹杠的“三六九”、张小玲的贪婪 “二房东”、计一彪阴冷毒辣的“警察巡长”、陈国庆的胆小 “金医生”、陈靓正直的“小皮匠”、钱懿的街头艺人“杜福林”、许榕真的善良“舞女”等人物形象鲜明，表演生动自然，让观众大呼：“原来这些一直在综艺节目里闹腾的笑星们，演起电视剧来那么棒”。

《天涯歌女》等上海本土IP有望陆续开发搬上荧屏

近年来，影视剧中心致力于海派文化的传承和推广，先后推出了《哈哈笑餐厅》《老洋房的笑故事》等沪语情景喜剧。虽然都取得了不俗的收视率，但都没有像《七十二家房客》这样收视成功。

究其原因，姚远强调“电视档期”的概念不应缺位。“《七十二家房客》的成功，很重要的一点原因就是在特定时间节点推出有针对性的内容。在他看来，《七十二家房客》就是个上海本土的喜剧大IP，在春节期间吃过晚饭后观看最适合不过。

将滑稽戏《七十二家房客》改编成电视剧是一次试水，爆表的收视率也让创作团队信心十足。姚远透露，除了春节期间推出贺岁剧，影视剧中心今后还会根据特定时段推出合适题材的剧，“上海还有很多本土IP可以开发，比如《霓虹灯下的哨兵》《天涯歌女》《乌鸦与麻雀》等老上海经典文艺作品，都可以改编成特定时段观看的时令剧。”

选准题材、瞄准时段外，姚远认为，内容打磨依然是重中之重。“经典IP如何进行合理改编、如何扩容支线内容，内容依然是核心。”

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