近期抢红包，你的战绩如何？是收获颇丰还是“一分也是爱”？据报道，从湖南一所艺术学校毕业，工作半年的女孩朱琳，从年前单位团拜会开始就开启了抢红包模式，一天就抢到了320多元，截至初七上班，她只抢不发，在300个微信群里总共赚到了近2000元，堪称“抢红包达人”。

其实，笔者身边像朱琳这样的“抢红包达人”不在少数。数据显示，2017年除夕当天，微信红包收发量达142亿个，比猴年增长75.7%，其中峰值诞生在新年来临的 24：00，收发红包数量达到 76 万个/秒。

“黄金红包”悄悄内测

同样是在除夕夜，不少腾讯员工除了收到现金红包外，还收到了来自CEO马化腾的“黄金红包”。粗看之下，“黄金红包”与现金红包最大的不同体现在封面上，相比普通红包的红色主题，“黄金红包”以金黄色的封面更显土豪范。对此，有网友评论称：大妈们又多一个地方“抢黄金”了。

据了解，“黄金红包”属于腾讯近期上线的在线黄金交易服务“腾讯微黄金”的娱乐化红包产品，而微黄金由腾讯财付通与工商银行合作推出。目前，“黄金红包”仍处于内测阶段。买入黄金后，用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，即发一个“黄金红包”。发“黄金红包”时填写红包个数和克数，并以链接的形式发送给个人或是微信群。

“黄金红包”现阶段设置了白名单限制，需要在其他具有权限的好友发来黄金红包，收下后才能开启黄金红包功能。所有绑定银行卡的微信实名用户可以抢黄金红包，而只有腾讯与工商银行内部员工（或部分白名单用户）可以发出黄金红包。

据悉，当1对1发送时，单人单次最多只能发送（接收）1克黄金；当1对多发送时，单人单次最多发送30克黄金、最多发送给100个人。在收到黄金后，用户可以将金子存入自己的“腾讯微黄金”账户中，在交易日9：40-22：20时段进入该账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。

与现金红包最大的不同是，“黄金红包”的价值会随着微黄金价格而波动，而微黄金的报价则跟踪上海黄金交易所价格浮动。

玩的是红包，还是互联网金融？

用红包送“真金”，你抢来的红包可能随着金价波动一夜醒来增值了。

借着微信红包这股东风，腾讯已经绑上其他产品起飞了。如果说，此前的普通红包是用户间的人情游戏，那么“黄金红包”将是一个四方游戏，包括发红包方、收红包方、微信支付与第三方理财机构（也就是工行）四者。

自媒体“第一观点”发文直言，“黄金红包”只是一个噱头，它并不是从微信本体上发出的，而是通过腾讯与工商银行联合推出的一款微黄金产品，说白了就是在玩互联网金融，从而达到其以互联网+黄金概念切入到大众投资缺口。

根据零壹财经研究院发布的《互联网消费金融报告》显示，我国消费金融当前依旧处在窗口期，市场主体仍然面临增量市场，据估算，今年互联网消费金融市场的规模预计将在2万亿元左右。这么大的一块蛋糕，腾讯没有不参加的道理。

“蓝鲸传媒”撰文称，腾讯在支付领域坐稳之后，开始伸向金融领域，“黄金红包”不过是搭载其升级的代步电梯，用业内人士的话说就是：把一部分有金融服务需求的用户挑选出来，把现有的蓄水池里数量庞大的微信支付用户吸引一部分到深度互联网金融服务中来。

同时由于政策限制，银行购买黄金产品往往都要在一克以上，通过将现货黄金数字化，现货黄金的投资门槛将被大幅降低，接下去的工作，是如何让用户进入市场。

赢面有多大？

事实上，类似实物黄金、电子黄金的理财产品并无稀奇之处，在腾讯推出微黄金之前，有蚂蚁金服与博时基金合作的“存金宝”、京东金融的“京东黄金”，还有黄金钱包、黄金管家、黄金树等诸多产品和企业。那么，“黄金红包”的赢面在哪里？

国内知名互联网创投媒体“36氪”认为，腾讯和工行此次推出的“黄金红包”，每一个收到“黄金红包”的用户，其黄金都会自动转入用户的“微黄金账户”，变相地，每一个用户都被邀请成为这个市场的投资者。有8亿微信月活用户为底气，以社交功能吸纳用户，“微黄金”业务要快速引流不是难事。

TMT行业知名新媒体“钛媒体”也表示了一定程度的看好。此前普通红包虽然普遍额度较小，但红包的喜庆属性，让用户乐此不彼。如果将直观的金额转为电子黄金，将再一次提升用户抢红包的乐趣。虽然说，黄金红包有很强的理财属性，但在多方因素下，不但不会受到微信用户排斥，甚至会产生很好的正向反应。

人情游戏的砝码？

但它同时也指出，“黄金红包”的出现，是腾讯支付帝国对社交依赖的新产物。由于人情消费在用户的总预算中占比很低，而红包作为其中的一种，规模也势必有限，虽然微信声称鸡年春节除夕夜微信红包完成了460亿规模的频次，但这不过是人与人之间的人情游戏。因此，“黄金红包”虽好，却受限于用户对红包消费的天花板所限。一旦“黄金红包”普及进入了饱和期，恐怕只能成为微信钱包用户相互之间你来我往的游戏工具。

上观新闻之前开展的一项微调查显示，参与投票的594名网友中，无论是发还是抢红包，金额在500元以下的均占到了7成；在回答“收支总体平衡吗”这个问题时， 40.40%的参与者表示“差不多”。 当然，调查中也有不少人表示，看见了红包手就痒，抢到了不发又不好意思。为此，不少微信群都设有“红包发放规则”，每一轮手气最佳者就是下一个发红包者，“红包接龙”就这么诞生了，抢了就得发，似乎成了不成文的游戏“规则”。而黄金红包虽然定位是一款理财产品，但由于其无法摆脱的红包外衣和依赖于社交传播的属性，最终或许仍不免沦为人情游戏中的砝码。

自媒体“第一观点”也进一步指出，微信是移动社交领域内的“头牌”，但想在互联网金融领域取得实质性的突破同样不容易。譬如，微信中也有理财通，但是从市场规模上比较，远不如支付宝的余额宝。腾讯此次再次以红包这一娱乐社交化玩法切入金融领域，并由马化腾亲测“黄金红包”，可谓对其寄予了厚望。

曾经靠红包逆袭了移动支付的腾讯，能否再一次靠升级版的“黄金红包”改变国内互联网金融的格局？至少大妈们已经在摩拳擦掌了。

图片来源：视觉中国  图片编辑：笪曦