中秋节，浙商忙“回归”。记者观察，一些地方正趁中秋节打亲情牌，吸引在外经商人士回乡投资。记者了解的，近日就有嘉兴举办禾商大会和温州举办的世界温州人大会。

中秋本是团圆日，亲情招商，看起来效果很好。以嘉兴为例，嘉兴市政府数据显示，2012年至今嘉兴共引进浙商回归项目1788个，省外到位资金1187.61亿元。其中，信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备等七大产业和特色小镇项目1150个，互联网产业、循环经济、总部经济等新产业与新业态异军突起。

亲情招商还有了新变化。前三届世界温州人大会的嘉宾以传统的餐饮业和制造业温商为主，而此次，在教育、科技、文化领域有影响力的认识、在新产业、新业态有突出作为的代表人士以及新生代温商成为重点邀请对象。温州市招商局这次推出的项目有100个，也大多是“新概念”，比如中央绿轴文化体验街、温州生命健康小镇项目、温州经济技术开发区汽车小镇项目等；新成立的新生代温州商会工作委员会，要求40周岁以下才能入会，会员以金融服务、管理、移动互联网等新兴行业居多。

在外打拼多年的浙商为什么能被吸引回去？各地主打的还都是亲情牌，吸引落叶归根。

可话虽如此，在商言商，当年浙商打拼出去、在各地扎下根来，如何肯轻易回去？

两年前，记者问过时任温州市长的陈金彪，他回答：“核心还是市场的魅力，这是核心竞争力。”毕竟，他认为温州市场的营养和信息、民间创新的意识、体制机制的灵活度都是最前沿的，这里永远是市场经济的风向标、晴雨表，值得在外的温州商人回来汲取“市场营养”。温州终究还是要靠市场来吸引温商回归。以温州的激光产业为例，温州已经成为科技部命名的激光产业集群城市，一百多家激光企业形成了一个激光产业群；浙江人在外经营的激光企业，回到温州便不需要再到外面去寻找市场。

市场之外，成本也是浙商回归的考虑因素，以嘉兴为例，多位嘉兴企业家跟记者算过，企业在嘉兴的经营成本，只是邻近大城市的四分之一：比如厂房、商务楼平均租金低，劳动力成本、生活支出和交通费用也相对低廉。　　

浙商回归的另一大优势，在于企业家对家乡比较熟悉，遇到事情好沟通些，看中当地政府欢迎浙商回归的真诚和务实。籍贯温州的葡萄牙华人企业联合会执行主席陈坚，已经将企业落户平湖：“我们在外的浙商就像是一只小鸟，选择回巢先找树，找树则得看它所处的林子环境如何。”数位在外多年的浙江企业家告诉记者，一些省份虽然以地价低、税收低的承诺招商，但落户当地之后，各类“吃拿卡要”的灰色成本居高不下，甚至还遇到过被“关门打狗”的窘境，不如回家乡去。

确实，守信和高效的政务环境尤其重要。与浙商回归工作相配合，嘉兴坚持把营造优良的政府服务环境作为基础工作来抓，嘉兴共减少市级审批环节近100个，工业项目投资审批比法定时限提速89%。嘉兴市委书记鲁俊介绍，嘉兴把支持浙商创业创新作为经济工作“一号工程”和“一把手工程”来推进，项目和资金连续四年在浙江省浙商回归综合考核中获同档城市第一。近些年，温州也加大基础设施和公共服务的投入，政府就是打造环境，制定游戏规则，为企业提供尽可能高质量的服务。

实际上，打亲情牌的各类“回归”并非浙江独有，吉林、山西近些年都有类似活动。民进中央经济委员会副主任、浙江省民营投资企业联合会会长周德文提醒，类似“回归”活动不能光看热闹，而要更讲实效。近些年，一些“回归”企业的很多既定投资目标无法兑现，实际到位资金远不及协议投资额度；另外，一些地方政府不同程度存在“重引进、轻服务”的问题，比如某地更喜欢一些“短平快”的项目，以短期效益为导向。

或许，更需要重视的，是“回归”之后的事。招回来之后，如何稳住投资周期长、见效未必快的制造业实业项目，尤其是如何培育战略新兴产业，更需要长远眼光和规划。

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