上海迪士尼距离6月16日正式营业，还有一个半月时间。五一小长假期间，大批游客提前来到乐园附近先睹为快，也再一次证明迪士尼在人们心中的“热度”。

上海迪士尼是迪士尼在全球的第6家主题乐园。和上海迪士尼一样，将于今年下半年破土开建的北京环球影城，也是环球影城在全球的第6家主题公园。

这种“不约而同”，是世界知名洋品牌主题公园抢滩中国市场的有力佐证。无论迪士尼或环球影城，其模式背后都是电影IP的产业链开发。当这些洋电影主题公园进入中国的同时，中国本土电影主题公园的现状又如何？

吸睛又吸金的电影“梦”工厂

环球主题公园是美国环球电影公司旗下的大型主题公园，主题就是“电影”。游客来到主题公园，就身临其境地“进入”到环球电影公司旗下出品的一系列知名电影里。比如，利用最先进的3D技术，“上天入地”和变形金刚一起并肩作战；又比如，“走进”霍格沃茨魔法学校，亲身感受哈利·波特的魔法世界；或者，来到电影《大白鲨》的水域，感受大白鲨的突然“袭击”……

绿巨人是环球影城的明星之一。 图片来自网络

变形金刚“上天入地”是环球影城最受欢迎的项目之一。图片来自网络
 

比环球影城更有知名度的迪士尼，玩的也是“电影”主题。现实中的灰姑娘城堡、舞台上的《冰雪奇缘》、跟着杰克船长“漂流”历险、迪士尼经典大游行中米奇和米妮及唐老鸭等明星，无一不来自于华特迪士尼公司旗下出品的银幕故事。

迪士尼乐园标志性的城堡。 图片来自网络

即便是许多乐园都有的激流勇进项目，迪士尼也没有按照其他游乐园所采用的传统模式，而是将其建在一根巨大的树桩内，以1946年的电影《南方之歌》场景为基础。电影在狐狸把对手兔子丢入荆棘地后达到高潮，而该项目的游玩过程中，通过音乐和语音整合的移动模型来讲述故事外，最后小船掉下来也用来表示兔子被对手甩了出来。

这些耳熟能详的电影IP的游乐开发，成功吸引了世界各地游客。无论是迪士尼还是环球影城，每年都迎来大量游客。类似洋主题公园在“扩张”自己世界版图的同时，也让其旗下电影IP更深入人心。

本土电影主题项目试水发力

那么，中国本土电影主题公园的现状又如何？

今年4月23日，低调进驻苏州阳澄湖畔许久的华谊兄弟终于有了品牌的首次亮相。旗下华谊艺术家村从“幕后”走到“台前”，导演管虎成为华谊艺术家村首位“荣誉村民”。管虎执导的电影《八百启示录》拍摄片场也选在苏州，毗邻阳澄湖畔的华谊兄弟电影世界，影片拍摄结束后将予以保留，改造成为华谊兄弟实景娱乐拍摄基地，未来还将打造成华东首个电影主题实景拍摄娱乐基地。

值得一提的是，作为华谊在全国的第一个大型电影主题实景娱乐项目，2017年6月，华谊兄弟电影世界将亮相阳澄湖畔。未来，华谊兄弟电影世界将分为星光大道区、集结号区、太极区、非诚勿扰区、通天帝国五大主题区域，分别根据《集结号》、《太极》第一部和第二部、《非诚勿扰》第一部和第二部、《狄仁杰之通天帝国》和《狄仁杰之神都龙王》7部电影精心打造，汇聚17亿影迷注意力经济。

华谊兄弟电影世界星光大道。

华谊兄弟电影世界通天帝国区。

华谊兄弟电影世界非诚勿扰区。

华谊兄弟电影世界太极区。

华谊兄弟电影世界集结号区。

这并不是中国本土第一个大型电影主题实景娱乐项目。2005年，中国首家世界级电影主题公园———长影世纪城建成开园。依托长影深厚的电影文化底蕴，长影世纪城在节目安排上使用了大量长影生产的经典影片中的内容。比如，真人现场表演的大型惊险项目“英雄秀场”，再现了长影生产的两部经典影片———《平原游击队》和《英雄赞歌》中的片段。此外，长影世纪城4D特效、动感球幕等特效影院上映的影片都是长影量身定制，拥有独家版权。

此外，包括浙江东阳横店影视城、宁夏银川镇北堡西部影城位、无锡中视影视基地也逐渐集影视拍摄、旅游等多重功能于一体，并不乏向综合影视主题乐园方向靠拢的倾向。

就在不久前，上海电影集团总裁兼董事长任仲伦向解放日报·上海观察记者透露，上影集团旗下车墩影视基地将扩建成为“上海特色、世界水准、全球运营”的现代片场。“600亩的场地将打造三重功能：一是以上海城市景观为背景的外景拍摄地；二是用现代技术与装备配置的摄影棚群落；三是以影像技术与效果体验为核心的休闲旅游。它与大型场景与大型游艺设备为主的主题乐园不同，真正依靠高端影像技术，制造各种或刺激或惊悚等视觉奇观。为此，上影与世界最著名的片场公司和技术公司签订了合作协议，下决心建设高端的电影城。”

电影IP“落地”讲好“中国故事”

业内人士看来，中国电影主题公园的勃兴，是电影市场和旅游市场集中爆发所致。数据显示，2015年中国电影总票房已跨越440亿元大关，2015年全年国内旅游接待总量达到40亿人次，国内旅游总收入3.43万亿元，电影和旅游的交叉产业进入快速发展期成为必然之势。

在这样的背景下，无论是华谊兄弟打造“华谊兄弟电影世界”，还是万达布局“万达影视乐园”，都前景可期。

目前，计划在全国范围内落地的、以华谊影视IP为主题的实景娱乐项目多达20个。按照国外学术理论的严格定义来说，华谊兄弟电影世界在本质上属于电影主题公园。但据解放日报·上海观察记者向华谊兄弟电影世界市场部了解，相关负责人在接受媒体采访时曾拒绝外界将华谊兄弟电影世界冠以主题公园的定义。“在中国，主题公园这个词已经被滥用了，大部分挂着主题公园名号的项目往往缺少脍炙人口的经典形象，缺乏主题诉求，没有鲜明的精神主旨及文化内涵。我们的项目叫做电影世界，并用'实景娱乐，影游互联'八个字加以阐释，是希望将电影活化，使其可以互动。为此，除了硬件上的实景重现，我们还希望通过将服务故事化来确保一部电影能够触手可及。”

中国主题公园研究院院长林焕杰认为，“主题公园本质上是一个讲故事的平台，我们有非常丰富、厚重的传统文化和非物质文化遗产可以传承，让主题公园成为中国传统文化的全新诠释方法，是接下来国内主题公园的一个很好的发展新思路，即把中国的经典文化元素用现代高科技手段呈现出来。”

事实上，比起“游乐”的简单意义，“讲故事”正是电影IP品牌的更长远意义。在此基础上，借鉴和学习洋电影主题公园的成功模式，打造优质的本土电影主题公园也成了一件迫切的事。

对于未来车墩影视基地“升级”为电影城的设想，任仲伦直言：“浦东有迪士尼，当浦西有了电影城，可以用电影现场旅游与影像体验的名义，将部分游客引流到电影城。”

完全可以设想有那么一天：去上海浦东感受唐老鸭与米老鼠的同时，也可以在浦西感受孙悟空和阿凡提等中国卡通明星的魅力；又或者，在北京体验“变形金刚”的刺激，在苏州体验“集结号”的中国式感动。

（图片除标注外，由华谊影城（苏州）有限公司提供。编辑邮箱：scljf@163.com）