“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张“王牌”。2019年上海新增首店986家（不含快闪店），占全国近一半，继续延续了高增长态势。各类首店中，全球首店及亚洲首店20家，全国首店及中国大陆首店217家，两者相加，占比达到新增首店总数的近四分之一。这是记者日前从第三方机构——中商数据获得的信息。另据统计，2019年上海新增首店中，78%选址在购物中心，其余选在百货商场或者街铺。

中商数据从986家新增首店名单中，精选出最受关注的333家头部首店品牌，这些品牌中的七成，已开出连锁店或计划拓展。对333家头部首店品牌的分析发现，落户在黄浦的最多，其次是静安、浦东新区和徐汇，闵行与长宁并列第五。

在商圈中，落户在南京西路/静安寺商圈的最多，其次是淮海中路、陆家嘴，徐家汇、南京东路、新天地以细微的差距，分列第四至第六，五角场、中山公园、南外滩（凭借BFC开业效应异军突起）分列第七至第九，苏河湾、虹桥枢纽、天山虹桥并列第十，世纪大道、环球港、大宁、吴中路、外滩、莘庄、南方莲花路、七宝、北外滩、四川北路等区域商圈也各有亮点。

图片提供：中商数据

此外，333家头部首店品牌，主要集中在沪上65家重点商场，凯德、瑞安、新鸿基、恒隆、嘉里、华润、崇邦、百联、新世界等在沪上拥有多家优质商场的海内外大集团表现尤为亮眼，其中，外资企业占比高达62%。65家重点商场中，购物中心虽然占据绝对优势（占比达88%），但优质的八大头部百货商场（新世界城、久光、芮欧、新世界大丸、第一八佰伴、一百、伊势丹、高岛屋）受到化妆品、服饰等品类首店垂青。另外，淮海中路、南京西路、南京东路的街铺也颇受海外品牌首店青睐。

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就具体商场而言，新天地街区与新天地时尚连为一体，首店“收割”能力最强。港汇恒隆广场、上海K11、BFC外滩金融中心并列亚军，上海来福士、新天地广场并列季军，兴业太古汇、静安大悦城、美罗城、静安嘉里中心、长宁来福士、上海合生汇、新世界城、ifc国金中心并列殿军。2019年，BFC、ITC、华润时代广场、晶耀前滩、虹桥丽宝乐园、Tx淮海年轻力中心、老佛爷百货、白玉兰广场等众多新项目开业，也受到了“首店经济”的追捧。

中商数据相关人士介绍，今年，随着南翔印象城MEGA，金桥啦啦宝都，大宁久光城，虹口北外滩来福士，天安千树广场，SIFS静安国际中心等大型商业综合体的全新开业，以及港汇恒隆广场、新天地时尚1期、上海广场的全面改造升级完工，上海“首店经济”依然动力强劲。

日本茑屋书店中国大陆首店、英国哈罗德百货中国首店、美国Popeyes炸鸡中国大陆首店、开心麻花剧场上海首店及全国首家购物中心店、BOMBOM SPACE超级运动中心华东首店等一大批头部首店品牌，已经表达了明确的落户意向。

就在今年1月，已有MAISON KITSUNE小狐狸旗下Café Kitsun咖啡大陆首店落户于新天地，PaParker亲子乐园大陆首店落户于虹桥丽宝乐园，点都德旗下德小馆全国首店落户于正大广场，韩国美妆ARITAUM与芙莉美娜大陆首店落户于四季坊，施坦威之家华东首家旗舰店——淮海南丰荟。