伴公汀
2016-07-09 06:11
上海最大的集贸市场是什么样的？上海高考单独命题改革是如何推出的？改革开放后上海首个涉外商业广告是什么……近日，由中共上海市委党史研究室主编的《口述上海改革创新（1978-2012）》、《上海改革开放实录（1978-2012）》系列新书在上海发布。许多见证上海新时期改革创新发展历程的当事人与亲历者，用口述史的形式讲述了当年的改革故事。
“鸡司令”下了道死命令
上世纪八十年代，上海最大的集贸市场就诞生在普陀区三官堂桥禽蛋批发市场。1987年秋天，党的十三大提出加快建立和培育社会主义市场体系，发展以公有制的经济为基础的多种经济。
陆金祥曾任驻三官堂桥市场的工商管理所所长兼党支部书记，被人们叫作“鸡司令”。他回忆，批发市场在1988年落成开张，那时有两层交易楼，建筑面积达1800多平方米，底层以活鸡、鲜蛋交易为主，二楼是禽蛋加工、各种副食品和南北干货、土特产交易场所。这个批发市场改善了市场设施，结束了以路为市的历史。经常来此的购销人员说，“这里市场是‘夜里涨潮，天亮前落潮’，成千上万只活鸡飞掉了，上海市民的口福真好！”
三官堂桥禽蛋批发市场。
“靠山吃山，靠水吃水”，市场管理人员整天与各种商贩打交道，买鸡、吃鸡是不成问题的，更多的是人家送上门。当时，作为管理所长的陆金祥就下达了一个死命令，管理干部和协管员原则上不允许在市场里买鸡，如果要购买，必须打报告申请，经过批准，才能到指定的摊位去购买，一手交钱，一手拿鸡，决不允许白拿。如果一经发现违反规定，严肃处理，情节严重者要辞退。有一位个体户没有正常手续，想办一张贩鸡证，便尾随一名党员干部到家，送上现金和礼品，被严词拒绝。
市场管理人员工作量非常大，一天干下来都不想再说话。由于他们服务好，解决了许多商户的难题，比如聋哑人卖鸡、汽车运鸡来沪时在外地抛锚、商贩交易后被赖账等，这些都一一得到妥善处理。许多外地客户赞扬说：“上海同志好，服务真周到，吃住不用愁，代运代销很可靠，存钱存物很放心，有事找市场，没错！”
上海高考单独命题始于苏步青等人呼吁
1985年，上海拿到了高考的单独命题权，这是上海高考改革一个标志性事件。时任市政府教卫办教育处副处长的何顺华回忆，上海高考单独命题的改革，要回溯到对高校招生自主权改革的呼吁。
1979年12月，《人民日报》刊登了复旦大学苏步青、同济大学李国豪、华东师大刘佛年、上海交大党委书记邓旭初等四位大学教授和领导的文章，呼吁给高校一点自主权。几个校长一致认为，现行管理体制下，校长手脚被束缚了，很难办好学校，甚至校长在“每年招生的时候，连招收一个学生的权利都没有”，这些主张在当时引起了很大的社会反响。在上海教育界内部，当时大家批评最多的是学生负担重，因为高考是分科考试，要考7门，科目较多。因此，上海提出要单独高考命题，由市里统一进行会考，在会考基础上，减少高考科目。改革的目的是减轻学生负担，提高中学教学质量。
1979年，市招办全体同志合影。
何顺华说，上海先拿到高考单独命题权，然后再自己出题目，紧接着编自己的教材。高考真正的单独命题是在1988年，也就是实行会考制度三年之后。一开始，面临不少困难，如场地问题和聘请教师。命题教师的组成，大学教师占60%，中学教师占40%。当时作为命题教师是很神秘的，老师们不能跟学校讲，市里对校领导的讲法是，市层面邀请他们去研究教学方面的事情，要离开一段时间。
命题时对老师也有各种限制，一是不能擅自离开，要与外界隔绝；第二是不能打电话。题目出好之后，经过审题和试测，就拿去印试题。试卷拿去印之后，命题老师们在命题点附近休整。考完一门，这门学科的老师就被放出来，可以回家了。
何顺华认为，上海单独命题权的获得对上海的教育发展具有重要意义，为后来课程教材改革目标的实现起了重要的保证作用。
首个涉外广告是瑞士雷达表
你知道吗？改革开放后，上海广告公司承揽的第一个外商广告是瑞士雷达表广告。
时任上海广告公司总设计师的丁允朋回忆，1979年3月15日18点，“雷达表”电视广告通过上海广告公司代理，在上海电视台播出。巧合的是，这天是中美建交后第一个到我国访问的波士顿交响乐团演出的日子，乐团访华只到上海演出一场，上海电视台当晚现场直播，而雷达表广告正是在直播前播出的。同一天，雷达表在《文汇报》上的通栏广告刊出，是手绘插画的三款表式，提示读者的是，“现代化的手表”。广告播出一周内，上海几家大的钟表店反馈，约有700多人来询问，有没有雷达表的样品，什么时候可以买到雷达表。
1979年3月《文汇报》刊登的雷达表广告。
改革开放大门一旦打开，难以阻挡。外商对中国市场表现出了极高的热情，国内广告业发展迅猛。那时，南京路上出现了第一块外商路牌广告：“日本航空公司”。当时的北京长安街和上海南京路的户外广告牌，几乎全被外国品牌覆盖。
然而涉外广告的正名之路仍然是曲折的。距雷达表广告播出三年之后的1981年，中央电视台播放了西铁城手表广告，还是引起了不少非议。有权威人士指责说，这是崇洋媚外的表现，甚至有些官员要求中央电视台停播这条广告。时过境迁，物是人非。30多年后的今天，当我们回顾这些往事时，不能不对中国广告业的发展，以及改革开放后人们思想观念发生的变化感到喜悦。
【链接】
《口述上海改革创新》、《上海改革开放实录》系列书籍，是经市委同意，由中共上海市委党史研究室组织全市党史系统及有关部门共同编写，以口述和专题研究形式，聚焦全市乃至全国有影响的典型事例，再现1978年至2012年间，上海人民在市委领导下，立足国家战略，以开放促改革、以改革促发展的波澜壮阔的历史发展进程。
“上海改革开放”系列丛书分为三个时间段，分别是1978-1992、1992-2002、2002-2012。着重突出了经济发展领域，内容全面，如从计划经济走向市场经济、浦东改革开放、国有企业深化改革等。“实录”部分的内容脉络清晰，且囊括了大量科学数据。有学者表示，实录是新世纪以来，专家学者想要研究上海历史的案头必备。“口述”则可从当事人描述中，了解上海负重前行，积极探索的艰辛历程以及取得的主要成就，如国有资产创新、四大中心建设、区县大发展等。
（本文素材和图片均由中共上海市委党史研究室提供，本文编辑：彭薇 题图来源：东方IC 图片编辑：笪曦 编辑邮箱：shzhengqing@126.com）
