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在等俄罗斯世界杯冠军?先看看大数据里的人气王
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来源:上观新闻 作者:任翀 2018-07-15 07:55
摘要:与世界杯有关的数据大有趣味。

北京时间7月16日凌晨,2018俄罗斯世界杯冠军就将揭晓。不过,为期一个多月的世界杯的高人气绝非决赛当天。来自不同互联网平台的数据显示,世界杯中早已出现各种“人气王”。

 

吃:“一日四餐”市场形成

 

世界杯期间恰逢小龙虾季,“小龙虾+啤酒”的观赛夜宵当仁不让成为世界杯期间的人气王:京东平台小龙虾的销量同比增长超过了120%,相比往年更受欢迎;同时,一向受欢迎的啤酒在开赛之后的订单量环比也增加了60%,休闲零食的订单量同比增长达到100%。除了上网囤货,先点外卖也很受欢迎。比如世界杯开幕战当晚,美团外卖小龙虾销量就超过153万只、啤酒销量超过28万瓶。

 

值得一提的是,由于世界杯期间叫外卖的人太多了,部分外卖平台创下了配送新纪录,外卖市场也形成了“一日四餐”的新格局。

 

饿了么数据显示,7月以来的商超外卖成交额环比6月大涨4成。尤其是上海居民在世界杯期间“胃口”大开,其中7月12日在上海日交易额突破1亿元,创下外卖行业单个城市日交易额历史新高。数据还显示,世界杯开赛后,上海地区夜宵交易额环比增长近3倍,成为饿了么上海交易额破亿的一个重要原因。

 

夜宵订单的增长,对外卖平台的服务提出了新要求。世界杯也成为外卖平台升级服务能力的机遇。从实际运作看,世界杯期间,饿了么等平台纷纷将配送“准时达”服务延长至全天24小时,即便在深夜,仍然为用户提供分钟级的配送服务,从而推动“一日四餐”市场成熟。

 

看:买电视买装备停不下来

 

说到底,世界杯的核心在于“看”,但从数据看,却带动了新一轮“买买买”。

 

首先是买电视机。能够去现场看球的毕竟是少数,所以选一台高清晰度的大屏电视机成为很多球迷的选择。世界杯前期,京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍,75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。

 

在世界杯期间,球迷似乎对自己的健康颇为重视。开赛之后,京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75%,体脂秤订单量同比增长也超过60%。保护自己,从内到外,减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和运动营养的保健品是京东球迷最关注的的保健品。

 

球迷们在世界杯买电视、买装备,而“家有球迷”的非球迷似乎在世界杯开启了“补偿消费”模式。当然,这些非球迷大多是女性,“补偿消费”也是指“足球夺走了男人心,我们和奢侈品玩得很开心”。京东数据显示,世界杯带动了平台上女性的消费激情,6月14日以来,奢侈品和美妆订单增长明显,其中奢侈品订单量环比增长了18%、美妆商品订单量环比增长35%。

 

人气王:梅西、C罗当仁不让

 

今年的世界杯冷门频出,包括梅西在内的许多热门球星在半决赛之前就“打道回府”,但他们仍然是今年世界杯里当之无愧的“流量王”,成为网民最关注的热门球星。这一结果来自百度App对世界杯期间“搜索加资讯”的大数据报告。

 

从网民对世界杯赛事的关键词搜索和赛事资讯阅读看,最受关注且讨论热度最高的四场冷门比赛分别是韩国VS德国、阿根廷VS冰岛、德国VS墨西哥、哥伦比亚VS日本。而在球星方面,即便德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙在淘汰赛相继出局,也没能阻挡梅西、C罗、穆勒、厄齐尔等老将自带光环,当然,博格巴、凯恩、姆巴佩等新一代足球巨星冉冉升起。万众瞩目之下,新老球星更替产生的资讯成为球迷们看球的头号议题。在世界杯期间,百度App球星搜索加资讯阅读量排名前五的热门球星分别是梅西、C罗、内马尔、姆巴佩和厄齐尔,虽然其中四人因球队出局陆续离场,但阻止不了他们成为“流量王”的步伐。以“记录粉碎机”梅西为例,其最受网友关注的资讯关键词为“爆冷”、“凉凉”等;喜欢C罗的网友最关注的是他的“帽子戏法”、“再等等”等;19岁的“黑马”姆巴佩则被网友贴上“梅开二度”、“夺冠”、“王者”等资讯标签。

 

外卖数据也能显示出这些球星的人气高低。美团发现,球迷们用“买买买”为自己喜爱的球队和球星加油,比如在有梅西、内马尔等超级球星比赛的场次,夜间外卖能较其他比赛日期上涨17%,而姆巴佩等“黑马”一炮打响后,与他有关的赛事也能带动外卖订单上涨。不过,比起新晋球星,带货能力最强的还要属梅西和C罗。

 

除了看球,很多球迷还很关注球队赛前赛后的动态和外界的评论。从百度App的统计看,6时至9时、20时至23时是资讯阅读高峰期,晚上边看比赛边刷资讯成为了本届世界杯球迷的标配。虽然中国与俄罗斯时差不大,但仍有部分比赛被安排在凌晨2时开赛,所以部分球迷放弃熬夜,选择清晨刷资讯来掌握比赛一手信息,工作看球两不误。

题图来源:视觉中国 图片编辑:邵竞
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