偏小众的题材

在上海本地广播各个频率里，微信公众号“经典947”属于开得比较晚的一个。公号主管顾超告诉记者，即便是和同一频率的另一个微信号“星期广播音乐会”相比，它也迟了一年多，至今运行不到两年时间。“像这类偏‘小众’题材的公号，运营起来毕竟是有难度的。”顾超说。

刚刚着手建立这个公号的时候，他和同事主推的是经典947的广播节目内容，这对听众来说，便多了一个了解广播节目的渠道，起到一种“外宣”的作用。

没多久，顾超碰到了一个难题。作为中国内地第一套专业经典音乐广播频率，经典947拥有超过30档节目，除了古典音乐，还包括一些民乐、音乐剧、跨界音乐、欧美老歌等等。广播是一种时间流媒体，它在不同的时段可以呈现不同的内容。可是，一个微信公众号如何能统筹这么多不同类型的节目？

几番“挣扎”后，顾超跟大伙儿商量：是否可以让微信内容跟广播节目完全不挂钩？

现在回头看，顾超直言当时的想法有点“不现实”：“说到底，很多人关注这个公号就是因为广播，这是我们用户的一个特殊属性，你不应该把它随意舍弃，这可能就是我们这个号比较与众不同的地方。”

顾超和同事们认为，在音乐的传播上，广播的确有无可比拟的优势。微信当然也能嵌入音乐，但是用户可以点开，也可以不点开，它是有选择性的，不如广播来得那么随性，那么即兴，那么信手拈来。

鉴于广播和微信呈现方式的这些区别，至少，微信的内容“不能完全依托广播”。

保持一种平衡

这个定位在不断地磨合当中，渐渐清晰。目前，顾超努力在做的就是保持一种“平衡”——将线上的节目内容与线下的活动有机结合起来，以一种更有趣的方式来向大家传递音乐信息。

前不久，上海本土美声组合 Vocal Force 亮相经典947广播节目。公众号没有像过去那样把节目内容“照搬”过来，而是另起炉灶。此类结合流行的美声组合，其实早有先例，推文从卡雷拉斯、多明戈、帕瓦罗蒂联手的“三大男高音”，到流行和歌剧混搭的IL DIVO，直至谈到这个上海本土美声组合，同时揭秘三个男歌手“身高同为187厘米”等有趣信息，此外，还配有生动的图片和歌手自拍视频。

现在，公众号几乎不做广播节目预告，而改为节目回放，这样，已经播过的节目，用户就可以直接听了，显然比预告要“实用”。

公众号参与了经典947几乎所有的线下活动。比如，通过层层筛选锁定若干广播听众，请他们抢答问题，赢家可在节目主持人的陪同下“探班”音乐会现场，与当天演出的音乐家见面，并且参加音乐会。

一周前，顾超又尝试了一种新的玩法。电台通过微信招募了100多名观众，请他们来到上海广播大厦五楼演播厅。在一场由北极星四重奏艺术家们奉献的演出中，大家既聆听了现场音乐会，又参与了一期广播节目的录制，根据实况录音制作的广播节目已于昨晚在经典947《音乐地图》节目播出。

“还是想探索一种新的形式，以‘现场秀’的方式，增加大家的亲密度。”顾超告诉记者。过去，电台“增进亲密度”的方法是“听友见面会”，现场多是中老年朋友，他们是电台节目听众的“主力军”。近年来的调查数据显示，私家车车主已成为经典947越来越主要的听众，年轻人的比重也在逐渐增长。

隐藏在音乐背后

顾超身边就有这样的朋友。这些刚出校门不久的年轻人，开车时在车上听，回到家又在家里听。“有的人既不是搞乐器的，也不是唱歌的，就是自己喜欢。知道我在经典947工作，他们就拉着我问这问那，对于节目和主持人简直如数家珍。”

在“听友见面会”的年代，听众们来参与线下活动，主要是好奇电台节目是如何播出的，还有就是冲着喜欢的主持人，觉得主持人就是明星。

“现在有些听众本身就很内行，他们也越来越明白，主持人也是普通的媒体工作者。”顾超告诉记者。身兼三档节目的主持人，顾超深感互联网时代，音乐节目主持人受到了更大的挑战。“我个人觉得，主持人可能还是要隐藏在音乐背后。”他说：“我们的最终目标不是要打造主持人，而是要把古典音乐打造好。如果古典音乐的传播不成功、越来越被人所抛弃的话，那么个人的事业再成功，也只能说初心已忘。”

经常研究国外音乐广播的顾超，和记者分享了他最近出访美国的经历。在芝加哥古典音乐电台，主持人非常清楚自己和音乐之间的关系。顾超用了“智性”这个词来形容这些主持人。他们在分享古典音乐的时候，往往站在非常客观的角度，绝不“鼓吹”。比较成熟的主持人，都会让位于音乐；顶尖的甚至能做到把音乐拆解开来，演示给听众，让听众找到欣赏音乐的“门路”。“相比之下，我们现在还是更喜欢说故事。”在顾超看来，说故事这件事情，其实跟音乐本身没有太多关系，“音乐家创作某个作品的背景，可以在音乐会的节目册上，或者在节目里提一下，但这并不是作品的全部。”

前不久成功试水的线下活动“Radio Live Show”，也是经典947让大家“看见”广播的尝试。顾超和他的同事们希望，通过这样线上线下的结合，让更多人知道经典947这个品牌。它不只是一个广播频率，也不只是一个微信公众号，而是“有古典音乐的地方，就有经典947”。

对话

我们面临着“双重危机”

上海观察：上海东方广播目前正在进行“全媒体中心”的改造，你认为在这股势头下，经典947的未来会怎样？

顾超：应该说我们面临着“双重危机”。首先，广播作为传统媒体，遇到生存危机，要适应时代的剧变。另外，古典音乐在如今这个时代中，所占的份额还非常小。怎么扩大古典音乐受众的人群，这可能也是我们眼前的一个危机。从一个员工的角度，我觉得全媒体中心是一件利器，有了更强大的软硬件支撑，加上我们的内容优势，经典947前途可期。

上海观察：开公号、做线下活动、寻求合作等等，最终的目的是什么？

顾超：如频道总监沈舒强所设计的“口号”：好音乐，在这里。希望我们能用优质的音乐伴随大家的生活，不断扩大爱乐者群体，让越来越多的人了解、关心古典音乐。其实，如果古典音乐能够让你的生活变得稍微美好一点点，就很好了。

上海观察：美好体现在哪里？

顾超：相比一些流行文化，古典音乐更多的是一种心灵的收获。你能通过它找到一种不一样的生活方式，一种更加慢速的生活方式，一种带有更多思考的生活方式。所以，如果有机会接触古典音乐的话，你或许就接触了一笔经过前人用心打磨的宝贵财富。

上海观察：一个老生常谈的问题是，古典音乐真的是人人都可以听懂的吗？

顾超：我觉得这个“懂”，关键在于门槛到底设在哪里。如果说“懂”是指你知道很多的名人、名曲，会很多技法，那这不叫“懂”。“懂”是指当你听到一个音乐作品的时候，你会对这个音乐本身产生一种共鸣，它可以给你带来一些灵魂上的撞击。

我们现在常常设置很多的门槛，让你觉得自己是不懂音乐的，我认为这样不对。如果你能把古典音乐纳入到生活的一部分，它会是一个非常好的精神伴侣。当然你想去了解一些背景和故事，也不是什么坏事，但最好回归到欣赏音乐本身。

上海观察：还可以成为一种生命的体验。

顾超：对！如果你有机会去表演，成为一个音乐的再现者，可能这种体验又会更深一层，你会对这个作品有更丰富的理解。能够经得起时间考验的好音乐，正是我们想要带给大家的。

（题图来源：由被访者提供  本文编辑：刘璐  编辑邮箱：internetobserver@163.com）