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“经典947”:看得见的古典音乐
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来源:上观新闻 作者:刘璐 2016-03-01 16:11
摘要:“经曲947”不仅是一个微信公众号,它还尝试着让大家“看见”广播,看见古典音乐。

偏小众的题材

 


在上海本地广播各个频率里,微信公众号“经典947”属于开得比较晚的一个。公号主管顾超告诉记者,即便是和同一频率的另一个微信号“星期广播音乐会”相比,它也迟了一年多,至今运行不到两年时间。“像这类偏‘小众’题材的公号,运营起来毕竟是有难度的。”顾超说。


刚刚着手建立这个公号的时候,他和同事主推的是经典947的广播节目内容,这对听众来说,便多了一个了解广播节目的渠道,起到一种“外宣”的作用。


没多久,顾超碰到了一个难题。作为中国内地第一套专业经典音乐广播频率,经典947拥有超过30档节目,除了古典音乐,还包括一些民乐、音乐剧、跨界音乐、欧美老歌等等。广播是一种时间流媒体,它在不同的时段可以呈现不同的内容。可是,一个微信公众号如何能统筹这么多不同类型的节目?


几番“挣扎”后,顾超跟大伙儿商量:是否可以让微信内容跟广播节目完全不挂钩?


现在回头看,顾超直言当时的想法有点“不现实”:“说到底,很多人关注这个公号就是因为广播,这是我们用户的一个特殊属性,你不应该把它随意舍弃,这可能就是我们这个号比较与众不同的地方。”


顾超和同事们认为,在音乐的传播上,广播的确有无可比拟的优势。微信当然也能嵌入音乐,但是用户可以点开,也可以不点开,它是有选择性的,不如广播来得那么随性,那么即兴,那么信手拈来


鉴于广播和微信呈现方式的这些区别,至少,微信的内容“不能完全依托广播”。



保持一种平衡



这个定位在不断地磨合当中,渐渐清晰。目前,顾超努力在做的就是保持一种“平衡”——将线上的节目内容与线下的活动有机结合起来,以一种更有趣的方式来向大家传递音乐信息。


前不久,上海本土美声组合 Vocal Force 亮相经典947广播节目。公众号没有像过去那样把节目内容“照搬”过来,而是另起炉灶。此类结合流行的美声组合,其实早有先例,推文从卡雷拉斯、多明戈、帕瓦罗蒂联手的“三大男高音”,到流行和歌剧混搭的IL DIVO,直至谈到这个上海本土美声组合,同时揭秘三个男歌手“身高同为187厘米”等有趣信息,此外,还配有生动的图片和歌手自拍视频。


现在,公众号几乎不做广播节目预告,而改为节目回放,这样,已经播过的节目,用户就可以直接听了,显然比预告要“实用”。


公众号参与了经典947几乎所有的线下活动。比如,通过层层筛选锁定若干广播听众,请他们抢答问题,赢家可在节目主持人的陪同下“探班”音乐会现场,与当天演出的音乐家见面,并且参加音乐会。


一周前,顾超又尝试了一种新的玩法。电台通过微信招募了100多名观众,请他们来到上海广播大厦五楼演播厅。在一场由北极星四重奏艺术家们奉献的演出中,大家既聆听了现场音乐会,又参与了一期广播节目的录制,根据实况录音制作的广播节目已于昨晚在经典947《音乐地图》节目播出。


“还是想探索一种新的形式,以‘现场秀’的方式,增加大家的亲密度。”顾超告诉记者。过去,电台“增进亲密度”的方法是“听友见面会”,现场多是中老年朋友,他们是电台节目听众的“主力军”。近年来的调查数据显示,私家车车主已成为经典947越来越主要的听众,年轻人的比重也在逐渐增长。

 



隐藏在音乐背后

 



顾超身边就有这样的朋友。这些刚出校门不久的年轻人,开车时在车上听,回到家又在家里听。“有的人既不是搞乐器的,也不是唱歌的,就是自己喜欢。知道我在经典947工作,他们就拉着我问这问那,对于节目和主持人简直如数家珍。”


在“听友见面会”的年代,听众们来参与线下活动,主要是好奇电台节目是如何播出的,还有就是冲着喜欢的主持人,觉得主持人就是明星。


“现在有些听众本身就很内行,他们也越来越明白,主持人也是普通的媒体工作者。”顾超告诉记者。身兼三档节目的主持人,顾超深感互联网时代,音乐节目主持人受到了更大的挑战。“我个人觉得,主持人可能还是要隐藏在音乐背后。”他说:“我们的最终目标不是要打造主持人,而是要把古典音乐打造好。如果古典音乐的传播不成功、越来越被人所抛弃的话,那么个人的事业再成功,也只能说初心已忘。”


经常研究国外音乐广播的顾超,和记者分享了他最近出访美国的经历。在芝加哥古典音乐电台,主持人非常清楚自己和音乐之间的关系。顾超用了“智性”这个词来形容这些主持人。他们在分享古典音乐的时候,往往站在非常客观的角度,绝不“鼓吹”。比较成熟的主持人,都会让位于音乐;顶尖的甚至能做到把音乐拆解开来,演示给听众,让听众找到欣赏音乐的“门路”。“相比之下,我们现在还是更喜欢说故事。”在顾超看来,说故事这件事情,其实跟音乐本身没有太多关系,“音乐家创作某个作品的背景,可以在音乐会的节目册上,或者在节目里提一下,但这并不是作品的全部。”


前不久成功试水的线下活动“Radio Live Show”,也是经典947让大家“看见”广播的尝试。顾超和他的同事们希望,通过这样线上线下的结合,让更多人知道经典947这个品牌。它不只是一个广播频率,也不只是一个微信公众号,而是“有古典音乐的地方,就有经典947”。

对话

我们面临着“双重危机”


上海观察:上海东方广播目前正在进行“全媒体中心”的改造,你认为在这股势头下,经典947的未来会怎样?


顾超:应该说我们面临着“双重危机”。首先,广播作为传统媒体,遇到生存危机,要适应时代的剧变。另外,古典音乐在如今这个时代中,所占的份额还非常小。怎么扩大古典音乐受众的人群,这可能也是我们眼前的一个危机。从一个员工的角度,我觉得全媒体中心是一件利器,有了更强大的软硬件支撑,加上我们的内容优势,经典947前途可期。


上海观察:开公号、做线下活动、寻求合作等等,最终的目的是什么?


顾超:如频道总监沈舒强所设计的“口号”:好音乐,在这里。希望我们能用优质的音乐伴随大家的生活,不断扩大爱乐者群体,让越来越多的人了解、关心古典音乐。其实,如果古典音乐能够让你的生活变得稍微美好一点点,就很好了。


上海观察:美好体现在哪里?


顾超:相比一些流行文化,古典音乐更多的是一种心灵的收获。你能通过它找到一种不一样的生活方式,一种更加慢速的生活方式,一种带有更多思考的生活方式。所以,如果有机会接触古典音乐的话,你或许就接触了一笔经过前人用心打磨的宝贵财富。


上海观察:一个老生常谈的问题是,古典音乐真的是人人都可以听懂的吗?


顾超:我觉得这个“懂”,关键在于门槛到底设在哪里。如果说“懂”是指你知道很多的名人、名曲,会很多技法,那这不叫“懂”。“懂”是指当你听到一个音乐作品的时候,你会对这个音乐本身产生一种共鸣,它可以给你带来一些灵魂上的撞击。


我们现在常常设置很多的门槛,让你觉得自己是不懂音乐的,我认为这样不对。如果你能把古典音乐纳入到生活的一部分,它会是一个非常好的精神伴侣。当然你想去了解一些背景和故事,也不是什么坏事,但最好回归到欣赏音乐本身


上海观察:还可以成为一种生命的体验。


顾超:对!如果你有机会去表演,成为一个音乐的再现者,可能这种体验又会更深一层,你会对这个作品有更丰富的理解。能够经得起时间考验的好音乐,正是我们想要带给大家的。

(题图来源:由被访者提供  本文编辑:刘璐  编辑邮箱:internetobserver@163.com)

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