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腾讯、阿里巴巴高管最近频繁来上海,这是为什么?
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来源:上观新闻 作者:任翀 2018-06-20 06:00
摘要:“互联网+文创”成为重要的创新空间。

最近一段时间,包括腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、阿里巴巴集团合伙人樊路远等在内的腾讯、阿里巴巴高管频繁出现在上海,一个重要的原因是,上海电视节、上海电影节吸引了他们的目光。不过,他们可不是来看明星或者看电影的,而是与业界人士一起,探讨“互联网+文创”创新。

 

事实上,在腾讯、阿里等互联网巨头的生态中,电视、电影、视频、网络文学等只是文创的几种表现形式,“互联网+文创”的发展空间还很大。

 

“互联网+文创”有新动向

 

“文创是什么?”这是腾讯旗下青腾大学在上海“北影—青腾未来文创学堂”(以下简称文创学堂)开学仪式上抛出的第一个问题。

 

在外界眼里,“青腾大学”似乎不那么知名;但在创业者眼里,这所学校虽然没有学历学位,却也是一块“金字招牌”:这是腾讯为创业者搭建的学习和交流平台,学员大多是创业者。比如,此次文创学堂50名学员所在的创新项目总估值超过1100亿元人民币,一半以上的学员项目估值超10亿元人民币,其中单个项目估值突破10亿美元的独角兽企业达到6家。学员包括得到创始人&《罗辑思维》主讲人罗振宇、乐元素创始人王海宁、巨匠文化创始人胡海泉、“凯叔讲故事”创始人王凯等;学员项目覆盖动漫、游戏、知识付费、影视/综艺、短视频、自媒体等十余个细分领域。

 

“这十多个细分领域,都属于文创。”腾讯开放平台及内容平台总经理侯晓楠说,外界对“文创”的理解还比较狭隘,他们希望通过文创学堂让更多的人知道“文创”的价值。

 

侯晓楠觉得,文创学堂的学员名单是探究中国文创创业版图的一个切入口,从中可以看到:内容创业的商业变现能力在增强的同时,商业模式也在向多元化发展,创业者们早已摆脱单纯依靠广告变现的方式,内容与付费、消费的结合,催生出会员付费、知识付费、内容电商等众多商业玩法;与此同时,“90后”文创新秀迅速崛起,且出手不凡;越来越多的女性创业者正成为文创大军的中坚力量。

 

与此同时,互联网、人工智能、大数据等新技术的加持,让文创行业呈现出新特征,文创主体、创作模式以及创作者与受众的关系都在迅速变化。面对这些,互联网巨头的平台资源和生态体系就能发挥作用。

 

侯晓楠表示,之所以成立文创学堂,就是想将依托腾讯的平台资源,汇聚北影强大的师资力量,从认知、资源、产业三大层面助力文化创业者,以应对急速变化的行业环境。比如在资源助力层面,文创学堂在为学员提供精品课程之外,还将通过天天快报、腾讯视频、微信、QQ、QQ浏览器、应用宝、腾讯新闻、QQ空间、Now直播、全民K歌等腾讯系十大内容平台,助力优质内容分发;同时,还将通过资金对优质的内容创业项目进行投资孵化。

 

互联网正为文创事业“打工”

 

“电影公司为BAT打工?不,互联网公司正在为电影事业‘打工’。” 近年来,互联网公司纷纷进军影视界,但博纳影业总裁于东在2014年上海电影节曾对此现象表示担忧,觉得电影公司都在为BAT(泛指互联网公司)打工。但在樊路远看来,互联网公司每年为这个行业投入数百亿元,以促进行业的发展,所以互联网公司才是“打工者”。

 

樊路远解释说,就具体的“打工”方式看,互联网公司在夯实基础设施建设、重视优质内容制作、创新宣发营销方式、丰富内容商业渠道等方面都有介入,改变了行业很多。以电影为例,阿里影业发挥品牌、大数据、生态资源等系列优势,不断保持和上游内容的积极互动,为中国电影市场带来增量,带来活力和创新。

 

再从未来看,互联网公司还在加大对优质内容的重视和投入:一方面持续挖掘优秀剧本作品,以正确的社会价值为导向,帮助优质内容走上荧屏;另一方面大力支持、鼓励创作人才,帮助有才华的青年导演,希望能够孵化、滋长出丰硕的果实。无论是哪一种,都为文化产品带来了更好的创业土壤。

 

与此同时,针对文学作品等文创成果,阿里巴巴认为用互联网资源推动IP培养至关重要。在今年上海国际电影节上,阿里文学宣布成立阿里文学IP影视顾问团,敦淇、李小婉、白一骢、杨文军、刘文武、马千策等11位国内知名制片人和导演成为顾问团首批成员。

 

阿里文学首席执行官宇乾表示,随着互联基础设施的完善和文娱产业的蓬勃发展,以文字为代表的优质内容已经成为整个行业所关注的焦点。在去年覆盖人数前十名的电视剧中,由文学作品改编的占据了六部,这也证明了文学之于影视的重要作用。为了更好地让作者与制片人有深度交流的机会,阿里文学成立IP影视顾问团,旨在让制片人更精准的找到可供衍生的作品,同时作者可以根据市场变化创作出更加优秀的内容,全面提升IP衍生速度与质量以满足用户、产业对优秀IP的诉求。

 

具体来说,制片人在作者创作初期,就可以协同参与到内容孵化中,以最准确的视角,锁定市场上所需要开发的IP。对于作者来说,具备衍生向的作品需要进行影视化的情节设计及人物包装,初期的深度沟通有利于双方碰撞出全新的思路并落实到IP创作及衍生的各个阶段中。

 

宇乾表示,“互联网+文学”的初心是让阅读变得更简单、更高效、更有趣。在这个过程中,互联网企业应当成为文学领域的水电煤,“落实到具体就是一方面服务作者、一方面服务读者。而做好IP衍生,是兼具服务读者、服务作者的最好方式。”

 

看好“亚文化”中的原创力量

 

与腾讯、阿里等文创负责人共同交流的,也有上海的本地企业,比如在年轻人中颇有知名度的哔哩哔哩(B站)。面对“互联网+文创”这个话题,B站董事长兼首席执行官陈睿认为,从B站的发展可以看出,利用互联网技术、资源引导年轻人创造最好的中国原创内容,不仅仅是市场需要的文创成果,也是企业发展的持久动力。

 

提起B站,很多人第一时间想到的是二次元、是亚文化。但陈睿认为,从市场需求看,年轻人喜欢的二次元等已经不能再算亚文化:“现在的年轻人90%都会玩游戏、50%看动漫;在我们的用户群体中,看电竞的普及程度高于足球世界杯。”所以,即便外界将二次元等定义为亚文化,可在诸多年轻人心里,他们喜欢的绝对不是亚文化,而是主流文化。

 

面对这样的市场心理,文创从业者必须顺势而变。“B站整体的审美是反对媚俗和庸俗。”陈瑞分析说,虽然年轻一代的喜好与上一代受众有差别,但总体价值观是积极向上的,而且从一定程度上来说,“90后、00后是受到高质量教育的一代,造就了文化自信、道德自律、知识素养高。具体来说,这代年轻人从小物质相对优越,国家自豪感和文化自信度都非常高。”所以,在B站的内容产品中,最受关注的往往是那些用年轻人的语言、方式讲述出来的正能量故事。

 

UP主(指上传视频内容的用户)文化是B站的一大特色,在B站,很多用户既是观众,也是内容创造者。他们中除了单打独斗的创新者外,也有很多不错的内容创新团队。在过去两年时间里,B站投资了近20个原创动画团队,主导及参与了50个国产原创动画项目,此外还联合一些创业团队推出了记录片。这些内容在记录美好的同时,都引发用户的大量好评。

 

这些经历让陈睿发现,有价值的原创内容在年轻人中最有号召力。所以,尽管流量模式已成为互联网行业的主流商业模式,但B站坚持创作导向、品质导向的发展方式,“在社区互动交流方面,我们提倡互相尊重包容,打击引战,倡导正能量。整体内容审美方面是崇尚真实、追求美好。”

 

陈睿觉得,千千万万的年轻创作者不仅是B站的竞争力,也将为“互联网+文创”提供更多的新鲜血液和创新成果:“这些年轻人每天都在创造新的潮流,也在构建着B站的社区文化。B站每个季度有80万原创视频的创作者,所以B站会支持每一个内容创作者,帮助他们在舞台上创造无限和可能。”

题图来源:视觉中国 图片编辑:项建英
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