“我是外地来沪的，最早是从杨怀远的‘小扁担’精神，知道了上海海运局。”在昨天下午举行的“全力打响上海‘四大品牌’，率先推动高质量发展”专题座谈会上，上海财经大学商学院品牌研究中心教授王新新发言称，杨怀远等人的热诚待客，成就了“上海海运局”的品牌。某种意义上讲，人才是品牌建设和发展的根本。

此次论坛由市政协经济委和普陀区政府主办。与会专家学者、行业协会代表、企业家等围绕上海全力打响“四大品牌”交流发言，就更好地落实和服务国家安全战略、加快建设现代化经济体系，率先推动高质量发展、创造高品质生活建言献策。

从品牌发展视角规划产业政策和人才政策

王新新认为，上海打响“四大品牌”，从宏观视角看，需要政府对品牌发展进行顶层设计，创造一个有利于品牌发展的营商环境。要从品牌发展视角规划产业政策和人才政策。

“上海具有独特的城市风格和生活品味。这是上海开埠以来常年积淀下来的、独特的资源禀赋，上海应优先发展那些能够反映城市风格和生活品味的品牌。”王新新说，另一方面，上海是知识和信息高地，从这个角度出发，上海发展制造业品牌要从长三角一体化乃至长江经济带协作的视角谋划。

在王新新看来，品牌本身没有“高端产业”、“低端产业”之分。品牌发展的最终目的是满足人民群众的生活需要，而满足生活需要不仅要有高技术含量的产品，也要有日常生活中最基本的柴米油盐酱醋茶，这些虽不是高技术产品，却是高市场需求产品。“谁能说星巴克不是大牌子，麦当劳不是大牌子？只要是市场需求的产业都是高价值产业，都应打造其产品或企业的著名品牌。”

经得起时间、利益诱惑的考验

“产品需要匠心精神，品牌更加需要，不仅全情投入，更是经得起时间考验、利益诱惑的考验，甚至是不被认同和不被理解的考验。”市政协委员、小南国集团有限公司董事长王慧敏说，对于企业而言，品牌正是更多的投入、更久的坚持、更严的恪守、更高的追求，实实在在地干出来，甚至让品牌成为一种方式，让品牌成为不同领域内“极致”的形容词。

王慧敏认为，上海这座具有全球影响力的国际消费城市，目前所具备的国际一流餐饮品牌还是太少，作为购物天堂、消费天堂，适合大众消费者的选择并不足够，缺不是贵的，而是符合大众消费的国际一流品质的品牌。

对于新零售概念提出和企业发展，德庭（上海）文化发展有限公司董事长邵毓挺认为，零售不分新旧，融入新科技、快服务、数字化的是新零售，为文化创造感动、以体验创新购物的也是新零售。四大品牌的发展，不是割裂的而是相互依存的，贯穿其中的就是上海文化和城市精神。他强调，应该以文化驱动老字号振兴与新品牌发展，厘清老字号文化价值，对老字号与创新本地品牌的新设计、再出发，聚集推广和集中呈现上海市获奖的特色产品，加快冗余老字号商标知识产权资源的有效流通。

上海生产性服务业促进会秘书长王惠珍认为社会组织在提升“上海制造”、“上海服务”影响力方面大有可为，如跨界合作资源对接、政策解读专业咨询、考察交流联谊研讨、宣传报道信息及时、分类培训提高技能、课题研究当好参谋、企业维权排忧解难、诚信服务信用第一、择商招商协同联动、专家团队宽厚务实。

延伸阅读：

上海品牌发展呈现六大特征

此次座谈会上首次发布《2016/2017上海品牌发展报告》。《报告》认为，上海品牌发展呈现六大特征：

（1）上海企业对品牌的认识不断深化，品牌培育、品牌运营与品牌保护意识不断增加。2016年上海注册商标申请件数达到257616件，同比增长24.2%，注册件数158380件，同比增长20.4%，总计有效注册量为697251件，同比增长27%，商标密度上，2016年上海商标密度227.8，同比增长26.6%。2016年上海平均每100个市场主体拥有26件注册商标，近五年年均新增注册商标7万6千件。提前5年完成《上海市实施商标战略中长期规划纲要（2011－2020年）》中制定的国内有效注册商标总量的目标。

（2）“有优良品质、有创新设计、能传承文化”的伴手礼品牌及产品不断涌现。截止2016年底，上海共有中国驰名商标194个、中华老子号180个、上海市著名商标1331个、上海名牌1191项、上海老字号42个。

（3）产业融合、新兴领域品牌快速发展。科技部发布的中国独角兽企业排行榜中，2016年全国131家、上海26家企业入榜,占全国(131家)的19.8%；2017年上海36家企业入榜，占全国(164家)的21.9%。

（4）服务类品牌的快速发展。在2016年530项上海名牌产品/服务中，服务类品牌占到36.7%,比上年增加近10个百分点，数量达到189项，比上年增加11项。

（5）区域品牌不断涌现。目前，上海共有全国知名品牌创建示范区4家，批准筹建的3家；上海市知名品牌创建示范区9家，批准筹建的27家。金山枫泾镇、松江车墩镇、青浦朱家角镇入选第一批中国特色小镇。

（6）品牌发展环境不断优化。