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首届中国自主品牌博览会已于昨天落下帷幕,但作为要打造“四大品牌”的上海来说,关于品牌的话题还将继续。巧合的是,约11年前,在上海发布首个中国企业品牌价值榜单的胡润就生活工作在上海,并且他也将自己创立的“胡润百富”看做是中国品牌。
借中国自主品牌博览会搭建的平台,解放日报·上观新闻特地邀请胡润在中国自主品牌的“集合”地进行了一次关于“品牌”的对话。
中国有价值的品牌比很多人想象的要多
解放日报·上观新闻:参观完中国自主品牌博览会,中国品牌的哪些方面给您留下了深刻的印象?
胡润:通过中国自主品牌博览会可以看到中国各个省市的代表品牌。并且,从各个省的品牌中可以看出中国品牌的发展趋势,即十几二十年前一些比较地域性的品牌如今都已发展成为全国的一线品牌,甚至是国际一线品牌。
看到这么多的中国自主品牌集中在一起,我就不禁发出“WOW~”的感叹,我想现场观众也会如此。其实,中国有价值的品牌比很多人的想象要多得多,同时,这些有价值的品牌也很有创新力,善于与消费者进行沟通。
中国企业如果想成为百年企业,一定要好好管理自己的品牌IP。
“胡润百富”是中国品牌
解放日报·上观新闻:您曾经说过要做“中国百年企业的招牌”,我们应该怎样理解您说过的这句话?
胡润:可以从两个方面理解这句话:一个方面是“中国的品牌”,另一个方面是“百年企业”。
虽然我是英国人,但我始终认为,“胡润百富”是一个中国品牌。因为“胡润百富”是在中国诞生的品牌,也是随着中国企业家的发展而发展的品牌,同时,更是根据中国经济发展的特点来进行打造的品牌。我很高兴,“胡润百富”如今在中国已经成为了一个年阅读量约30亿人次的品牌。
现在,中国要沿着“一带一路”走出去,同时很多企业也正发展到需要通过兼并收购走出去的阶段。“胡润百富”也是一个定位于中国最顶尖企业家和这些顶尖企业的广大消费者的品牌,所以,中国企业走到哪儿,我们也会跟到哪儿。
“胡润百富”是给企业、给富豪进行排名的榜单品牌。说到企业和人,总是会有新老更替,因此“胡润百富”做到“百年企业”是我们的目标,也是非常有可能的。
品牌是企业与消费者之间的一种“沟通”方式
解放日报·上观新闻:企业为什么需要品牌?我们应该怎样去理解“品牌”这个概念?
胡润:可以先回答一个问题:为什么你会在购买某样很多种选择的产品时只买同一个牌子的产品?有人说,我选择我喜欢的牌子。这时候,“品牌”的概念就出来了,品牌可以让消费者有“忠诚”度。当没有选择的时候,就不存在品牌的概念。
其次,品牌存在的最重要的一点就是,它可以拉近企业和消费者的距离,是企业与消费者之间的一种“沟通”方式,从而增强企业与消费者之间的信任度。当然,品牌的基石还是企业的产品,高品质的产品依旧是树立品牌的关键。
从“嗯?”到“哇”可以概括上海营商环境的变化
解放日报·上观新闻:您在上海创业近20年,觉得上海的营商环境有变化吗?
胡润:当我第一次来上海的时候,我很多英国朋友问我:“为什么到上海去?为什么去中国?”现在,我的大多数朋友听说我在上海,就会说:“wow。”所以,简单地一句回答上海营商环境近二十年的变化,就是从“嗯?”到“哇”的过程。
其实,二十年前,上海缺乏很多的国际城市的基础设施,而现在,国际城市需要有的,上海都有了。我和我的家人现在在这里生活得蛮开心,我的三个小孩也都在上海读书。我还喜欢上海周边的莫干山。
解放日报·上观新闻:您对打造上海“购物品牌”有何建议?
胡润:购物,那就需要有消费能力的人来购买。我的建议就是,上海在打造良好的购物环境的同时,一定要吸引具有极高消费能力,或者说购买力的人才在这里集聚。例如在新兴产业,高端服务业等行业的从业人才。
做好服务业对一个城市非常重要
解放日报·上观新闻:上海宣布要扩大服务业的对外开放,您觉得这将对上海未来的发展有何影响?
胡润:我创业之前在上海从事的就是服务业——在安达信做会计师,我上海安达信的同事都是非常高素质的人才,甚至比伦敦安达信的同事素质更高,他们现在离开了安达信进入其他行业也做得很好,等于为其他行业提供了很多高素质的人才。
所以我认为,做好服务业对一个城市非常重要。因为高端服务行业往往能吸引和培养很多精英,他们很大程度上对城市里其他行业来说也会是可靠的人才,因此会为城市更好的发展打下基石。
解放日报·上观新闻:上海有没有什么让您不满意的地方?
胡润:对一个英国人来说,夏天太热了。此外,相比英美国家,上海的学校都还年轻,因此在培育百年名校方面还有很多路可以走。
视频采制:黄晓洲、杨可欣、海沙尔、王清彬