背奶妈妈、职场妈妈、虎妈、广场舞大妈……这些不同的“妈妈标签”，既反映了妈妈的年龄变化，也代表了妈妈的不同身份。她们到底喜欢什么？平时所说的“母婴”消费真的能囊括妈妈们的爱好吗？

在今年的“母亲节”，第一财经商业数据中心（CBNData）联合淘宝、天猫、宝宝树、亲宝宝、沪江、妙小程等诸多平台，共同用妈妈们在网上的行为数据透视“妈妈消费”的偏好。最终的调查结果显示，不同年龄的妈妈生活同样精彩，而且除了尿布、玩具等常规概念中的母婴用品，妈妈们喜欢的东西还有很多。

新手妈妈最爱晒娃、求知和交友

“自从当了妈，朋友圈全是娃；缺席单身姐妹趴；群聊话题尬不进；更有好友送来防脱发洗发露……”这是网络上对新手妈妈的戏称。可是相关数据显示，新手妈妈爱晒娃没有错——从家庭育儿平台亲宝宝空间的2017年线上用户行为来看，宝妈们的发帖频率遥遥领先于其他家庭成员；但是，所谓“一孕傻三年”以及与社会脱节的世俗观念并不靠谱——从CBNData的数据分析师从宝宝树孕育APP的母婴社区数据发现，新手妈妈们早从孕期开始，就进入了新一轮求知高潮。

从孕期注意事项到娃出生后不同阶段身心发展都是这些新手妈妈的关注点，其中关于孩子成长的话题占了六成，尽显充沛的求知欲。在围绕育儿知识的交流过程中，新手妈妈们还自然而然形成了专属社交圈，除了育儿心得外，同样关心婆媳相处、夫妻相处、二胎、美食等话题。

母婴消费：物质和精神不可或缺

“买买买”是女性的一大爱好，妈妈们更是不例外。从淘宝、天猫等数据看，在线上母婴品类消费方面，20岁至35岁宝妈贡献的销售额逐年提升，至2017年已超50%，属线上整体母婴市场的核心消费人群。不仅如此，20-35岁宝妈在母婴品类上的消费尽显重金高频，不仅人均客单价高出整体约30%，且年消费频次也远高于平均水平。

她们究竟买了些啥？数据显示，妈妈们的“买买买”同时关注物质和精神两方面。总体来说，母婴消费主要集中在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上。在婴儿营养品和辅食细分品类中，钙铁锌、DHA/核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类；在线上各类型玩具中，早教玩具日益受到20岁至35岁妈妈的青睐，其中积木和爬行垫甚得宝妈们的欢心；此外，年轻的妈妈们对孩子的安全防护重视有加，在线上各类儿童防摔用品上的消费渗透率逐年提升，其中床护栏在2017年表现尤为突出。

同时，妈妈们非常重视孩子的兴趣培养，青睐移动端学习的“随时随地”。从沪江平台的数据看，当妈妈们进入35岁时，意味着宝宝们已经进入到学习阶段，于是网络课程成为妈妈们的新选择。沪江平台上，在为孩子报名课程的不同年龄段妈妈中，35岁至39岁的妈妈占比最高，而且年均报课频率也高于其他年龄段的妈妈。

不过，应试教育内容并不为这些妈妈所青睐。从幼儿类课程报名数量来看，幼儿兴趣课程占比较前一年有明显增长，其中国学、逻辑思维等课程正热门。来自妙小程的数据则显示，面向中小学生的在线教育兴趣课程也越来越多，尤其编程类课程的报名热度逐年递增。

除了买给孩子，也不亏待自己

值得一提的是，多方数据都显示，妈妈们虽然关心孩子的成长，但并没有牺牲自己的生活品质。而且一个明显的趋势是，妈妈的年纪越大，对生活的厚度要求越高。

比如，在沪江平台上给孩子报名在线学习课程的妈妈中，有三分之一也选择了成人课程，其中超过85%的妈妈接受过大学及以上的高等教育。从报课人数占比以及频率来看，这些妈妈们的报课初衷主要集中在自我职场竞争力的提升以及生活需要。

而对那些年纪更大的妈妈来说，她们很可能还多了一个新身份：是儿女的妈妈，也是孙辈的奶奶和外婆。这些“奶奶级”妈妈的消费很有意思：一方面，她们爱买玩具给孙辈；另一方面，运动、旅游等体现生活品质的消费也很受她们关注。

从数据看，50岁至70岁的妈妈在母婴产品的购买人数占比上逐年递增，而且她们所贡献的销售额增速更是远高于整体行业。其中，她们最爱买的是玩具模型。

但另一方面，这群妈妈对运动产品情有独钟。从相关产品的销量看，广场舞可能真的是这一年龄段妈妈最爱的运动，因为各种舞蹈装备、广场舞配件以及广场舞服装的销量在2017年明显上升。其中，广场舞音箱、帽子销售最热。此外，游泳、瑜伽、跆拳道、武术、搏击等应该也受不少妈妈喜爱，相关产品销售可圈可点。

消费数据还显示出50岁至70岁妈妈们的旅游偏好：在她们的购物清单上，包括丝巾披肩、洗漱护理旅行套装、自拍杆、睡袋、保温杯、颈枕等，说明这群妈妈们在旅行时除了爱美，也爱干净重舒适。