“新动能、新形态”网络游戏转型升级（上海）峰会7日在上海举行。期间，上海市网络游戏行业协会发布《2017上海网络游戏市场年度报告》，数据显示，去年上海网络游戏产值达569.3亿元，同比增长24.6%，占全国总产值近三分之一。

移动网络游戏成支柱

去年，上海持证网络游戏经营企业数量达1670家，同比增长60.9%。总体来看，上海细分游戏市场结构变动较大，客户端游戏产值为188.4亿元，同比增长3.3%，增速趋缓；移动网络游戏发展迅猛，产值达253.9亿元，成为上海网络游戏支柱产业；网页游戏产值127亿元，总体市场份额下降。

上海网络游戏市场整体呈现出IP运作模式丰富、原创能力不断提升、二次元游戏品类更加细分、海外游戏市场发展势头良好等特点。除了早期积累的经典IP外，上海厂商重视培育自有IP，如米哈游围绕“崩坏”IP开发相关漫画、周边等，在丰富游戏剧情的同时维持了玩家活跃度；游族网络全方位开发“刀剑乱舞”IP衍生品，提升了引进游戏的综合收益。此外，随着二次元概念走向主流游戏市场，上海涌现出一批二次元游戏。黑桃互动旗下的《新世纪福音战士OL》《犬夜叉——觉醒》是以还原IP人物和剧情为主的动作游戏；盛大游戏的《神无月》是战术卡牌游戏；哔哩哔哩代理的《碧蓝航线》集即时海战和养成为一体。恋爱养成、放置、角色扮演等传统游戏类型在二次元游戏大类中均有体现。

在同日举行的峰会上，哔哩哔哩董事长陈睿形容，1990年-2009年出生的“Z世代”已经占据了整个互联网在线娱乐市场的重要部分，“预计到2020年，60%的在线娱乐市场收入是由他们创造的”。游戏是哔哩哔哩的主营业务之一，陈睿观察到，“Z世代”的游戏玩家行为更像粉丝，而不是所谓的“普通用户”，玩家真正沉浸在游戏场景里，和游戏角色产生感情，“游戏中的角色过生日时，玩家会把生日礼物寄到公司，我们要从用户的行为特点出发去做游戏”。

畅销新品青睐IP

在移动网络游戏领域，去年，上海网络游戏企业文化部国产游戏备案新品游戏约831款，占上海备案网络游戏总量的92.6%，其中，《蜀门手游》《大天使之剑H5》《古龙群侠传2》《神无月》等跻身移动网络游戏畅销榜。

《2017上海网络游戏市场年度报告》显示，上海畅销移动网络游戏新品以角色扮演类、策略类、模拟经营类、卡牌类游戏为主，含IP比例达73.3%。含IP产品有利于增加辨识度，吸引原IP粉丝流量。不过，热门IP分布“洗牌”，游戏和文学IP份额增加，动漫IP份额减少。游戏IP由23%增至40%，其粉丝转化率高，公司开发已成功游戏的系列续作，能有效降低IP费用，并有利于整合新老游戏玩家资源。文学IP由15%增至30%，因为长篇小说的剧情丰富，人物性格饱满，适合改编成主流的角色扮演游戏。同时，近年来日本知名动漫IP基本都被开发成多款游戏，IP价值有所稀释，因此动漫IP份额回落。

畅销游戏也重视IP联动，上海厂商积极从多角度开发IP价值。例如，云蟾网络改编自客户端游戏IP的《蜀门手游》，根据自身特点与电影《奇门遁甲》影游联动；塔人网络的《奇迹：最强者》则有效整合“奇迹MU”IP和客户端游戏的玩家；骏梦网络的《古龙群侠传2》集合了古龙武侠系列的多名人气角色，剧情更加饱满；由DeNA中国研发的《NBA梦之队3》的NBA正版IP助力体育竞技游戏跻身畅销榜；盛大游戏的《神无月》更与二次元经典形象“初音未来”IP联动，有效提高游戏知名度。

游戏出海成绩亮眼

去年，上海网络游戏出海成绩亮眼，预计实现海外产值约11.5亿美元，同比增长47.1%，占全国14.3%。上海游戏企业有效利用地理优势和相关优惠政策，凭借丰富的海外发行经验，在海外游戏市场发展势头良好。巨人网络、三七互娱、游族网络跻身2017年全球移动发行商收入榜TOP50。

去年底，中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确上海将推动动漫游戏、网络文化、创意设计等重点领域发展，建设全球动漫游戏原创中心。“文化和旅游部启动网络游戏转型升级工作，将在推动功能游戏发展上提供多方面支持，探索提高对功能游戏审查备案效率，支持优先发展功能游戏。”上海市文化广播影视管理局副局长王玮说。