4月25日，小米公司创始人、董事长兼首席执行官雷军回到母校武汉大学，举办新品手机小米6X发布会。与新款手机同样惹来业界关注的，是雷军在发布会上的表态：“小米向用户承诺，每年整体硬件业务（包括手机、物联网和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%，如果超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”他还表示，这一决定已经得到小米董事会的通过。

5%是什么概念？如果用小米最新发布的小米6X来举例，就能看出这一定价对小米自身来说，异常“苛刻”：小米6X是其为新零售设计的线下旗舰产品，强调自拍能力，手机搭载高通骁龙660高端处理器，主打前后2000万像素镜头并为前置相机配备柔光灯，同时具备人工智能自动识别拍摄场景继而进行美化功。由于硬件全面升级，小米6X相比上代产品在硬件成本上有大幅提升，如处理器使用高通骁龙660处理器致成本上涨51%，18:9全面屏致成本上涨14%，后置1200万+2000万人工智能双摄致成本上涨26%，前置2000万自拍相机更是让成本上涨了高达315%。最终，小米对新款手机的定价按照不同配置，设定了1599元、1799元、1999元三个档次的售价，其中最低定价产品的配置已经与市场上3000元左右的智能手机持平。所以雷军评价自家的产品为“几乎同样的配置，几乎一半的价格”。

雷军的这一表态自然得到“米粉”（小米粉丝的称号）的欢迎。记者了解到，小米6X已经开启预约，并从27日起通过小米商城、京东、天猫、苏宁易购、国美等线上线下多个渠道发售。来自这些渠道的反馈称，预约情况非常理想，尤其是在近期国产手机频繁发布新品的情况下，堪称最晚上市的小米6X的预售量却没有受到太大影响。

对于小米6X的热销，业界人士认为并不意外：从手机的性价比来说，小米6X的配置和价格确实不错，不仅容易获得“米粉”的追捧，而且其强大的自拍功能也很得到获得年轻人的青睐；与此同时，小米与华为、OPPO、vivo构成了当下国产智能手机的“四大花旦”，并且被网友赋予“新国货”的美誉，所以在情感上，也很容易获得消费者的认可。

但是，从小米的长远发展看，5%的税后综合利润需要综合考量。“并不是说小米不可以‘薄利多销’，而是说除了用价格来撬动市场热情外，小米还要强化自己的技术实力，明确自己的市场定位。”手机从业人士金涛向记者分析，这几年国产手机不仅在国内销量不错，而且在印度等新兴市场的发展也可圈可点。但与苹果和三星等国际巨头相比，国产手机的附加值、或者最直接的利润都有很大的差距。从品牌推广的角度看，高性价比自然是卖点，可是从企业的长远发展看、尤其是在市场竞争越来越强化核心技术的当下，企业得考虑如何保持长远发展，特别是保证研发投入。

记者注意到，小米此次推出的6X中也应用了自己的研发的人工智能技术，即由手机自动识别不同的拍摄场景，继而对被摄主体（人或物）进行美化，获得更好的拍摄效果。而且在发布新品的同时，小米还与武汉大学成立了人工智能联合实验室，先期投入1000万元研发经费，从事与人工智能有关的新理论、新方法、新技术的研发。

那么，对于业界关心的、如何长远发展的问题，雷军是怎么考虑的呢？记者梳理他的相关发言发现，在雷军看来，5%的可持续或许将来自两方面。

其一是小米的商业模式。众所周知，小米手机从发布之初，就按照紧贴成本的定价进行营销，同时又强调自家产品的性能和品质，有力推广了智能手机以及其他智能产品。在雷军看来，传统线下零售业存在着信息严重不对称、渠道层层加价等商业效率低下的问题，而小米通过线下直营和直供模式，贯彻高效、透明的“互联网+”理念，从而让传统零售插上互联网的翅膀，具备像线上电商一样的高效率，保证了“高性价比”的可行性。他还说：“消费升级不是产品卖得越来越贵，是用同样的价钱能买到性能、品质更好，设计更漂亮的产品”，“相比追逐利润，我相信追求产品体验更有前途；相比渠道的层层加价，我相信真材实料价格厚道终究会更得人心。”

其二是除了生产销售硬件外，小米将“赋能”视作重要的发展途径。2017年初，人工智能正式成为小米公司核心战略之一。此后，小米不断为各种产品与场景提供赋能，包括推出智能音箱“小爱同学”，连接不同的物联网产品。此次发布的小米6X除了在拍照上提供人工智能优化外，也内置“小爱同学”。在雷军看来，人工智能是处理大数据最好的工具，是小米把用户、数据、设备全部融会贯通的技术武器。人工智能将为小米的各项场景和服务全面赋能，包括硬件产品、软件服务、物联网、云服务、新零售等方面。