康熙御笔“福”字、紫禁城迎瑞门上的门联、宫廷最高规格的年画金瓜将军门神……这些可不是故宫里的藏品，而是可以贴在你家门上的“网购商品”——只不过，已经售罄了，因为它们是淘宝店“故宫淘宝”的热销款。

很受网友欢迎的故宫新春产品

不少人发现，自从故宫博物院在淘宝上开店、在微信里“卖萌”之后，原本高高在上、博大精深的馆藏精品及传统文化，正用一种轻松、诙谐的方式，出现在人们身边。这只是故宫触网的一部分，更是“互联网+传统文化”的一部分。最近一段时间以来，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的中国互联网企业纷纷将自身的技术赋能传统文化，通过“互联网+传统文化”，从全新的角度演绎传统文化，也为创新者提供了大展身手的空间。

“会说话”的兵马俑和“AI附身”的故宫

“大家好，我是来自二号俑坑的跪射俑……”如果看到兵马俑开口说话，千万不要惊讶（可参看文首视频），因为这是用AI（人工智能）技术“复活”的兵马俑。而且通过这一技术，不仅兵马俑可以开口说话，全国各地博物院、博物馆里的藏品、建筑都可以“开口说话”，给参观者带来完全不同的体验。

百度公司董事长兼CEO李彦宏近日在第五届中国文化产业峰会上展示了如何使用AI技术让兵马俑开口说话、让外国游客通过百度翻译机实时了解故宫、用AR（增强现实）技术定制表情包等。在同一个会场上，故宫博物院院长单霁翔也讲述了故宫在保护、运营过程中如何利用最新技术弘扬传统文化：“我们花了大量时间，依靠各种新技术，用更科学的办法对待文物、服务观众。”

在李彦宏看来，传统文化、文化遗产的保护和传承已经进入新阶段，有三方面变化：其一，文化产业的渠道在发生变化。以前，电影、书籍等文化产品的传播方式比较单一，需要有电影院、书店等实体载体；但在互联网时代，各种文化产品、内容可以通过互联网向更深、更广的地方渗透。其二，文化产业的受众发生了比较明显的变化。他觉得，最典型的是“‘小镇青年’成为文化产品消费的主流。”“小镇青年”是指那些二三线、三四线城市的年轻人，他们的特点是收入不算高，但已经开始愿意花钱消费文化产品。其三，文化产品需要有新的形态，因为传统文化与二次元文化之间有碰撞。

业内人士指出，传统文化与二次元文化的碰撞很有价值。因为通过技术的穿针引线，很多传统文化可以变成年轻人喜欢的形式。比如，“表情包”是年轻人喜欢的一种表达符号，百度在“互联网+传统文化”实践中，就从这一逻辑出发，用AR技术为年轻人定制一组具有紫禁城特色的“表情包”，把用户的表情“拷贝”到特定人物上。另一方面，可以用新技术为现代消费者讲述“老故事”，包括开口说话的兵马俑、随时翻译的故宫导览器等。

AR技术可以将用户的表情“拷贝”到特定人物上

李彦宏觉得，中国正在经历一场新的文化产业运动：“当前，文化产业占GDP的比重已经到了4%，网络视频用户5.65亿，全球电影票房的增量基本主要都是产生在中国，App Store畅销榜中有85%都是游戏相关的，都是文化产品。”他认为，“互联网+传统文化”可以将更多的中国文化向外输出，进一步做大中国的文化产业：“过去，是迪斯尼改编中国古代花木兰的故事，再卖给中国；以后，是我们去改编国外的故事，再卖到国外去，这是我们应该有的文化自信。”

取之不竭的创新源泉

就在互联网领军企业纷纷用新技术讲述“老故事”时，很多创业者发现，“互联网+传统文化”是取之不竭的创新源泉。

《海错图》是故宫藏品中非常独特的一件，它是清代画家聂璜绘制的300多种生物图谱，其中不乏真实存在的海洋物种和古代人民想象出来的神秘生物。它不仅是关于海洋生物的早期图谱，也体现了古代人民的探索精神和美好幻想。在近日举办的NEXT IDEA腾讯创新大赛2017年度盛典上，就有青年选手基于此图谱，还原了聂璜在探索海洋奥秘的过程，并结合图中如龙等虚拟生物，将古老神话和历史故事巧妙地融合在一起。

比如，一幅重新创作的、名叫《宫》的条漫讲述了一条龙叼走了名画中的玉佩，画中宫女跳出画框穿梭在故宫博物院及十几幅名画之中追龙的故事。整个故事体现了时代变迁，但不变的是坚定方向、追逐梦想的匠人精神。

《宫》节选

同样是围绕故宫IP的条漫创作，还有选手根据《韩熙载夜宴图》、《十二美人图》等进行大胆想象、二次创作，用全新的故事让故宫的传统文化“活”了起来。

与此同时，面对“长城”这一中国元素，NEXT IDEA大赛与中国文保基金会、企鹅优品等推出“长城你造不造”文创设计大赛，吸引了近千名创业者，给出的创意也让人拍案叫绝：有的选手巧妙地将烽火台上的烟雾变为水蒸气，创作了“长城加湿器”，这款产品已由企鹅优品进行孵化，很快将走进大众的生活；还有的选手用长城砖的概念包装长城沿线出产的茶叶，推出“万里长城山海关茶砖”，尝试用文创的力量带动当地产业的发展，让土特产焕发新生。赛事主办方觉得，这样的创意比赛不仅能通过文创的力量保护与传承长城文化，而且能激活长城在青年群体心中的魅力。

长城加湿器

万里长城山海关茶砖

“互联网+传统文化”的创新空间有多大？国务院发展研究中心下属中国经济年鉴社联手腾讯社会研究中心组建专项课题组，进行了6个月的调研分析，完成了一份针对数字创意及其创意者的研究报告。这份报告指出，由互联网企业与超级文化机构（如故宫）等合作，通过创新大赛等方式，有利于打造一个适应新时代创意生产方式的生态。这样的“互联网+传统文化”模式是创新者的沃土、创意者经济的起点，并正成为一个能够通过文化、科技、用户和创意者本身进一步赋能创意者的平台。

“数字时代，创意消费的基础是认同，创意认同的基础是社交。”研究报告执行人、国务院发展研究中心副研究员黄斌说，NEXT IDEA腾讯创新大赛等赛事是一种集生产性社交与消费型社交于一体的、为社群协同创意提供服务的线上线下平台，它不仅通过赛事打通了创意者之间、创意者和专业人士、创意者和文化机构之间的联系，同时又通过极强的营销能力，构建了与专业人士、超级文化机构共享的文化消费社群，成为连接文化资源、创意者和消费者的超级平台。通过这样的赛事、这样的平台，不仅能让更多创新者一展身手，而且可以催生更多的“互联网+传统文化”创意和产品，让更多的人感受到传统文化的魅力。