2018年的首个工作日,当腾讯用一个教科书式的“否认三连”——“我不是,我没有,别瞎说啊”回应李书福对微信“偷看用户聊天记录”的指控时;网易旗下的网易云音乐平台,却用一份在朋友圈里刷屏的“2017年度听歌报告”大方地昭告天下:
没错,我“偷看”且“偷记”了所有用户一年来的听歌记录,而且还为他们每一个人都进行了个性化的梳理总结。
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呼啸而来的网络段子就能说明网易云音乐这份“年终总结”的热度:
相比某位一天听了100多遍《欢乐斗地主》背景音乐的哥们,另一位一天听200多遍《新闻联播》片头曲的同志显然觉悟更高;而“最爱歌曲”排名前10全都是英语听力和日语听力的学霸,则完美诠释了何谓“学习让我快乐”;至于“年度歌手”是郭德纲的那位朋友,恐怕是把“云音乐”当成“云相声”了……
当然,自己和身边人的“总结”无疑更具杀伤力。看似简单与枯燥的数据中,诸如“你在深夜还在听的歌”、“你对这首歌最专一”之类的内容,总能轻易戳中你内心的某个点,让你莞尔一笑或是鼻头一酸,从而顺势截个屏发个朋友圈——或是为别人点个赞。
因此,有不少文章将网易云音乐的此番成功归结于“走心”。
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如果说网易到底走没走心尚需讨论,庞大的用户基数则显然是这份“年度听歌报告”实现病毒式传播的关键。根据网易官方给出的数字,网易云音乐的用户规模在去年11月就已突破4亿——这个数据,出现在“报告”的倒数第二页。
换句话说,在某种程度上,网易掌握了全中国近1/3人口的音乐偏好。
联想开篇提到的李书福对微信的“炮轰”,我们似乎可以得出以下结论:作为普通用户,我们无比反感腾讯知道我们在和别人“聊什么”,却并不在乎网易知道我们在“听什么”——非但不在乎,甚至还挺愿意主动去分享。
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类似的“不在乎”绝非孤案。
“年度总结”,网易云不是第一年搞,更不是第一家搞:支付宝的年度账单、豆瓣的年度观影报告、知乎的“我的知乎”等等,都曾先后掀起过刷屏狂潮。甚至网易云音乐的对手、阿里旗下的虾米音乐,也于1月2日宣布将于次日发布“年度音乐盘点”。
“不在乎”折射出的,是大数据时代人们对于“算法”的习以为常。毕竟,仰赖大数据,我们每天揣着的手机开始已经越来越“懂”我们:电商知道你爱买什么,外卖知道你爱吃什么,播放器知道你爱听什么,视频网站知道你爱看什么,各种“头条”知道你爱读什么……
“算法”当前,你固然可以保有你的个人隐私,但是你的兴趣爱好乃至脾气性格等,已经没有秘密可言。
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甚至,有人盛赞网易云音乐的这份年度报告“比你更懂你自己”。
这就有点过了。说到底,一年到头听了那么多歌的人,是你自己,人家网易不过是做了点微小的统计工作而已。
毕竟,再大的大数据,也大不过你自己听歌时的那一颗心。
(本文首发于解放日报·上观新闻,仅代表个人观点。未经授权,谢绝转载。栏目主编:刘璐 文内图片来源网络 编辑邮箱:internetobserver@163.com)