最近几年，坊间一直有这样的传言：在各大电商平台上，很多商品在“双11”当天的售价都高于平时的价格。日前，这一传言得到了权威机构的证实。中国消费者协会发布的“双11”网购商品价格跟踪调查体验报告显示，近8成非预售商品不比平时便宜。

此次中消协跟踪调查了16家网络购物平台，记录了宣称参加“双11”促销活动的539款非预售商品从10月21日到11月21日之间的价格变化情况，发现先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格的情况较为突出。在商家一番令人眼花缭乱的操作之下，消费者翘首以待的“双11”打折促销，成为名不符实的噱头。

今年的“双11”购物狂欢节期间，全网总成交额创下了2539.7亿元的新纪录。与这一数据相对比，在美国久负盛名的“黑色星期五”再加上感恩节，美国零售商的在线销售额也仅为79亿美元（521亿元人民币），已经被“双11”远远甩在了后头。中国消费者这股令人瞠目结舌的“洪荒之力”被什么撬动？撬动这股力量的一个重要支点，就是“便宜”。动辄对折，甚至更低折扣的商品，其诱惑力实在令广大“剁手党”们难以抵挡。然而，在这一年一度的打折狂潮中，如果接近80%的打折优惠都是虚假的，“双11”的价格甚至比平时还高，得知这样的真相，“剁手党”们不但要“剁手”，还要“扎心”了吧。

在明确标示大幅打折的情况下，竟然有接近80%的商品不比平时便宜，如此高比例的造假率应该引起监管部门的高度重视。电商的这种行为已经涉嫌违反《价格法》中的相关规定，即“经营者不得利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”。然而，面对大面积发生的价格欺诈行为，消费者想要维权“讨个说法”并不容易。面对成本高昂、程序繁琐、期限漫长的行政或者司法程序，消费者即使维权成功，其付出的维权成本也往往高于维权收益。

面对经济领域发生的这些实际变化，监管部门甚至是相关法律法规本身，都有必要进行相应的调整，以适应行政监管对象和法律适用对象的新情况。今年11月15日，国家发改委相关负责人就宏观经济运行情况举行新闻发布会。在发布会上公布的数据显示，目前中国已成为全球最大的网上零售市场。今年前三季度，实物商品网上零售额3.7万亿元，同比增长了29.1%，比社会消费品零售总额的增速快了18.7个百分点。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到了14%，同比提升了2.3个百分点。可见，网上零售不但已经占据社会消费品零售总额的七分之一，而且已经成为发展最迅速、最具活力和发展前景的商业形态之一。针对这一领域存在的突出问题，以及一些苗头性、倾向性的潜在问题，行政监管和法律规范都有必要主动应对，积极介入。

今年11月4日，十二届全国人大常委会第三十次会议表决通过了新修订的 《反不正当竞争法》。其中修订的一些条款，就直接针对电商的刷单、炒信、删除差评、虚构交易、虚假荣誉等行为。对于这些严重扰乱电子商务市场秩序的顽疾，修订后的《反不正当竞争法》可谓重典治乱，对于情节严重者最高可处200万元罚款，吊销营业执照。这是立法部门对于经济领域出现的新情况、新问题的主动回应，它不但让行政、执法、司法部门掌握监管和规范的主动权，也将成为电子商务市场健康发展的重要法律保障。同样的道理，面对电商平台上普遍存在，并且严重误导消费者、扰乱市场秩序的价格欺诈行为，《价格法》有没有可能积极回应、主动介入，以更严厉的惩罚性条款去遏制这种不良行为的蔓延和泛滥呢？

“双11”期间近8成非预售商品不比平时便宜，这个扎心的现实也是送给“剁手党”们的一个提醒。我们倡导适度消费、理性消费，那种一靠近“双11”就情绪亢奋，看到商品不管用得着用不着，也不管价格几何就往购物车里塞，“拖到篮里都是菜”的态度和做法，显然不符合适度消费、理性消费的倡导。还有一些消费者一厢情愿地认为，只要是“双11”期间，任何商品价格都肯定便宜。正是这种错觉使一些无良商家找到了可乘之机，面对那些潮水般蜂拥而来的顾客，大幅提价狠宰一刀。无良商家的价格欺诈行为固然要给予法律制裁，但一些盲目跟风、情绪狂热、失去理智的消费者，在“剁手”之余是否也应该反省一下，在下一个“双11”来临之际，自己还会犯同样的错误吗？