民革上海市委课题组的一项调研数据披露，上海爱花市民超过86.4%，赏花、养花、拍花、画花已融入市民日常生活。

莘庄的梅花、顾村的樱花、南汇的桃花、庄行的油菜花等都是上海市民耳熟能详的赏花打卡地。但提到上海市花，大家有一个共同感受：白玉兰盛花期的集聚效应、人气效应和品牌效应远不及樱花、桃花，甚至不及油菜花。

日前，上海街头涌现众多“美丽花卉+经典建筑”的魅力组合，成为生活如常回归的一个美好缩影。特别是外滩的装置玫瑰、武康大楼的盆栽郁金香、思南公馆的花墙、张园的粉色窗台花饰等等，频频登上街头潮流榜单。

如果说受限于城市空间和自然条件，上海尚未形成规模化的市花观赏地可以理解，但在众多“可阅读建筑”周边的花卉创意中也难觅白玉兰芳踪，哪怕是人工装置的玉兰花，就有些让人费解了。

近年来，有关单位和部门有意识地加大了白玉兰种植推广力度。比如，辰山植物园选育国内外100多个玉兰属优质品种，市园科院培育出具有自主知识产权的白玉兰新品种；民主党派、政协委员多次为“大力做好做足市树市花白玉兰文章”建言献策，等等。

其实，要营造市花的网红效应并不难。设想武康大楼马路对面的盆栽替换为矮化的白玉兰、红运玉兰和飞黄玉兰盆景，相信也会掀起一波排队打卡热。但我们关注的不应该是一时的网红，也不仅是表面的文艺范和小资情调，更要对接市民向往美丽自然、美好生活的质朴需求。

对于市花来说，它还包含“市民爱上海”这一特别的情感意义及精神寄托。市花树立城市的形象，承载市民的情感，彰显城市的荣誉。无论是设计一时的“网红”，还是营造365天的“长红”，关键在于以市花为媒，有机连接城市和市民，增强对城市的归属感和自豪感，建立集体认同。

同时，用好市花的自然语言、美丽语言、大众语言、国际语言，以市花外交新模式，对外讲好上海故事，塑造高辨识度的上海全球IP，发挥市花美丽使者功能。

用白玉兰弘扬城市精神品格，助推城市软实力提升——

新形势下，要重视以市花为代表的“小而美”城市精神符号的打造。对于大城市而言，市花的确微小。但作为上海市标的三大元素之一和上海市民的“老朋友”，白玉兰拥有的大众认同是当下弘扬城市精神品格、全面提升城市软实力不可多得的稀缺资源。

寓理性说理于感性素材中，往往能起到事半功倍的效果。“白玉兰早春争先开放，象征上海勇当开路先锋的精神；白玉兰先花后叶，象征上海敢为人先的创新精神；白玉兰朵朵向上，象征上海人奋发向上的精神面貌；白玉兰洁白高雅花姿优美、花香清新，契合上海城市的审美情趣和文化气质。”

用市花演绎城市精神品格也要与时俱进，关注当下市民的诉求。比如，推动在城市人流量大的公共空间广泛种植白玉兰，提高市花能见度；研究和讨论将“白玉兰家族”的优质玉兰品种纳入市花范畴，增加市花色彩，延长观花期。

用白玉兰为“上海国际大都市的风范更具魅力”增色添彩——

白玉兰的“国际范”魅力无穷。早在1789年，它就“出使”法国，在欧洲各国园林安家繁衍。英国女王生前最后一张生日官方照，选择了在白玉兰花墙前的留影。迪士尼落户上海，童话城堡的金顶上特意镶嵌了一朵白玉兰，成为全球唯一。在沪经营的国际咖啡品牌，每年花季都会推出售价不菲的白玉兰杯子。

白玉兰的“东方韵”源远流长。白玉兰“色如玉、气若兰”，在我国栽培的历史长达2500年之久，被广泛种植在园林、寺庙和各类庭院中。古代诗人更是用“天遗霓裳”来赞其姿色。

在海外，日本通过“樱花经济”“樱花外交”“樱花节庆”“樱花教育”“樱花空间”的体系性构建，促进形成全球性的樱花消费热潮。在获取可观经济、社会效益的同时，还成功塑造了日本的国家形象。

多年来，法国有意识地利用薰衣草来传达精致、浪漫的生活观，继而向消费者贩卖集花海、田园、古堡、酒庄于一体的法式乡村生活方式。

面向未来，既有“国际范”又具“东方韵”的市花白玉兰，如何赋能国际文化大都市、国际消费中心城市、世界著名旅游城市、国际数字之都等建设，是摆在我们面前的一个重大课题。

（作者：上海社会科学院创意产业研究中心执行主任、研究员 王慧敏）