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千元售价成本不足百元,明星创业只为“捞一把”?
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来源:上观新闻 作者:封寿炎 2022-12-05 21:45
摘要:明星们更应该头脑清醒、敬畏市场。

日前,演员欧阳娜娜自创品牌“nabi”因价高质次引发争议。定价988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣,均被业内人士指出成本不足百元。还有购买者拿到商品后表示质量很一般,“没有设计感”“材质像普通毛巾”。

说到明星跨界创业,欧阳娜娜并不是头一个。在她之前,就有不少人把这当成拓展事业版图的“终南捷径”。然而,盘点这些年来明星创业的历史,结果却是成功的少,“翻车”的多。

一位以相亲节目走红的主持人曾经跨界卖面条。然而食客很快发现,街边小店里同款汤面几块钱就管饱,在他的面馆里却卖出38元高价。面馆“翻车”后,执着创业的他又开起火锅店。结果还是重蹈覆辙——一份普通牛肉总共15片,售价竟然高达398元。顾客吃顿不算丰盛的便饭,人均消费就超过500元。如此宰客,粉丝们哪怕再有心捧场,只怕钱包也难以承受。

这位“红娘”主持人虽说餐品卖得贵,但到底没听说有违法之举。比他更不堪的是,一些明星创业不但价高质次痛宰消费者,还触犯法律被有司追责。有位男明星驻颜有术,声称聘请研究团队在破解自己“冻龄秘密”的基础上,研发推出一款“逆生长”饮品。结果不但售价超过千元的饮品被指成本只有4块钱,还引来食药监部门查处,认定该饮品只是普通食品,宣传“逆生长”等美容功效属于违规。同样恶劣的是,有两位以综艺节目走红的男艺人前后脚开起了火锅店。开业之时都一样鲜花着锦、风光无限,然而结果呢?一位狂收数亿元加盟费,品牌“翻车”后引发众多加盟商旷日持久地维权索赔,成为社会不稳定因素。另一位又是店面装修涉嫌抄袭侵权,又是被曝光一系列食品安全问题,真可谓一地鸡毛。

知名艺人有着万千拥趸的卖力追捧,还有着广泛的社会影响力,所以跟普通人相比,他们创业的优势得天独厚。哪怕跨界进入完全陌生的领域,在创业之初也不难赚个开门红,热闹一阵。然而热闹过后,如果要在激烈的市场竞争中站稳脚跟,甚至实现品牌长红不败,那就远非光凭名气就能办到的事情了。一个品牌要想经受得住市场和时间的考验,就必须在企业管理、产品质量、服务水平、品牌文化内涵和形象塑造等方面苦下功夫。以这些标准去反观那些“速朽”的明星创业品牌,不难发现,其中能称得上及格者恐怕都寥若晨星。

明星创业失败率如此之高,还有必要追问一下他们的初心。艺人一朝走红,就有万千粉丝卖力追捧。他们唱歌、演戏、商业代言,无论优劣,都有拥趸无条件买单,甚至演化出声势浩大的“粉丝经济”。“粉丝经济”的一个重要特征,就是“无脑支持”“无脑买”。只要跟偶像沾边,很多粉丝就愿意不问缘由慷慨解囊。

在这种市场环境里,固然有很多艺人能够珍惜羽毛,通过不断提高自己的素质能力,拿出优秀作品来回馈粉丝的宠爱,但也不乏滥用这种爱心者。凭借予取予夺的优势地位,一些艺人大肆收割粉丝钱包,不但在专业领域火力全开推出各种商品,还把生意的触角伸向跨界领域。卖服装、卖保健品化妆品、开餐馆、直播带货,只要有利可图都插一脚、捞一把,趁着当红把人气变现。如果抱着这种心态“创业”,明星们恐怕很难踏踏实实做品控,更难以在质量、服务、品牌等方面苦下功夫,为消费者创造优质价值。

面对屡见不鲜的明星创业“翻车”,粉丝和消费者都应该吃一堑长一智,在购买商品、选择服务之前不只关注明星的光环,更要综合评估商品服务的质量和价格,理性追星、理性消费。监管部门也应该盯紧这个问题频发的领域,对于违法违规行为不必投鼠忌器,而应该依法追究当事人的责任。明星们更应该头脑清醒、敬畏市场。如果抱着投机取巧“捞一把”的心态做生意,甚至不惜坑蒙拐骗,损害消费者权益,最终往往难逃“翻车”的下场,得不偿失。

题图来源:朱瓅 摄 图片编辑:苏唯
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