今天一早，路易·威登的男装创意总监维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）去世的消息就在不少人的朋友圈刷了屏，甚至一度冲上了微博热搜的第一位。

一些人感到困惑：一个奢侈品品牌的设计师去世，为啥在国内产生这么大的影响？

这名“80后”设计师不仅是奢侈品品牌路易·威登的男装创意总监，也是街头服饰品牌Off-White创始人，更是许多炒出天价的运动鞋和“联名”单品的幕后推手，深得全球年轻人喜爱，他的骤然去世让不少追逐潮流的年轻人感到难以接受。

不过在一些设计师和服装业内人士看来，维吉尔·阿布洛更难能可贵的是将自己作为黑人的文化基因注入主流文化，“这样的设计语言和传播方式值得设计师学习。”

让年轻人视角进入传统奢侈品品牌

今天凌晨2时许，路易·威登官方微博发布信息，证实其男装创意总监维吉尔·阿布洛已于11月28日因癌症逝世。而此前“他已与癌症独自奋战数年”。

路易·威登社交媒体公布信息

维吉尔·阿布洛于1980年9月30日出生在美国，并非时装设计科班出身。2002年，他在美国威斯康星-麦迪逊大学（the University of Wisconsin-Madison）获得土木工程学士学位；随后又于2006年在伊利诺伊理工大学（the Illinois Institute of Technology）获得建筑学硕士学位。他在后来的采访中也表示自己不是“设计师”，而是“创作者”。

2009年，维吉尔·阿布洛以建筑师身份在奢侈品品牌芬迪（Fendi）实习，由此进入时尚界并与此后的事业伙伴、说唱歌手堪耶·韦斯特（Kanye West）相识。两人的合作促使他在2013年底创立自己的品牌Off-White，并入围2015年路易·威登母公司LVMH集团的“年轻时装设计师大奖”，并于2018年成为路易·威登男装创意总监。

维吉尔·阿布洛把常见的锁链被设计为首饰

Off-White被定位为“潮牌”，深受年轻人喜欢。一些业内人士认为，“潮牌”的特色包括“醒目的标志”“文字口号”，以及将廉价元素通过设计变成一种趣味。Off-White的衣服上有标志性的斜纹和交叉箭头符号，让人一看便知属于该品牌；而将日常元素变成设计也是该品牌的特色，比如其招牌包袋，将日常使用的文件夹子变成包的开关。一些年轻的消费者看来，“把常见的日用品变成设计，有种叛逆的趣味。”

成为路易·威登的男装创意总监后，维吉尔·阿布洛将这种年轻人喜欢的“叛逆”“平价”元素带进了法国的百年品牌。他设计的第一季路易·威登背包，以品牌经典的硬壳箱为外形，却加上了一条街头常见的粗链子。这种破坏奢侈品品牌原有保守高雅形象的做法受到许多年轻人的追捧。他曾表示“自己从事服装设计的初衷就是与年轻人进行交流”。

路易·威登“老花”的重复运用

路易·威登2020年8月在上海举行的男装走秀也可以一窥这样的叛逆。时装秀的背景是集装箱和充气玩偶，模特则来自各行各业，绝大多数是没有受过专业模特训练的00后——维吉尔·阿布洛一贯喜欢找寻“有真实故事经历的鲜活人物”当模特，以传递平等和包容的态度。

球鞋价格一夜之间翻三倍

让维吉尔·阿布洛在年轻人中声名大噪的并非他在路易·威登的设计，而是他与耐克等运动品牌联名设计的球鞋。在这些球鞋的设计中，他保持了一贯“让日常、平价物品变有趣”的手法，比如保留在鞋子上的塑料标签，原本是为了防止鞋子被调换的防伪标志，如今成了潮流运动鞋的独特装饰。

鞋子上的红色防伪标志成了装饰

在一些设计专业人士看来，这样的做法过于“简单粗暴”：“花一点小心思就让普通的设计变得受人追捧，再通过营销手段让它变得价格昂贵。”

随着维吉尔·阿布洛的骤然离世，他设计的运动鞋价格一夜翻倍。近日发售的Off-White x AJ2联名款，发售价1799，男款黄金码被炒上了近5000，随着他去世的消息传出，该鞋的价格今天已经超过1.2万。而另一双Off-White x AJ1“芝加哥”联名款，有的尺码已经挂出了15万美金的天价。

其设计的鞋今天炒出天价

许多人朋友圈的代购，今天也纷纷将2022年春夏路易·威登的产品冠以“维吉尔·阿布洛绝笔”，并称“来晚了就没了”。不过在上海恒隆广场等路易·威登的专柜，一切还显得风平浪静，一些奢侈品品牌的消费者并不喜欢维吉尔·阿布洛等人带来的“奢侈品潮牌化”，也对炒鞋这样的营销方式感到反感。

代购以“绝笔”营销

“炒”是维吉尔·阿布洛为人诟病的营销手段之一。2019年宜家和8位设计师、艺术家和品牌联名发布地毯，其中就有Off-White。这款地毯设计与维吉尔·阿布洛的“街头”理念一脉相承：原本供人踩的地毯上，赫然写着“keep off”（别靠近）的字样。而在销售策略上也采取了和限量球鞋差不多的“套路”：消费者通过抽签来获得购买权。尽管这些地毯设计品质众说纷纭，但价格一骑绝尘，在中国以1999元人民币的价格最终被炒上了数万元。

让族群文化融入时尚主流

维吉尔·阿布洛另一个为人瞩目的点在于，他是第一个在法国高级时装品牌担任创意总监的非洲裔美国人。

虽然路易·威登是法国的传统奢侈品品牌，但其服装线上世纪末才推出，首任创意总监也是美国人。相比迪奥的收腰西装、香奈儿的直筒套装等固定品牌形象，路易·威登的时装线创作自由度一直较大。

在一些中国潮牌的从业者眼中，维吉尔·阿布洛真正厉害之处在于将带有黑人文化的印记成功植入了世界主流时尚文化。他的设计中随处可见嘻哈（Hip-Hop）的影响。例如他在路易·威登深棕色的标志性材料中，加入了高饱和度的荧光色；将服装的轮廓改大以方便运动，一改此前已占据主流时尚多年的修身窄款式设计。

高饱和度的荧光色

“嘻哈”是一个复杂的集合体，“Hip-Hop”的直接翻译意思直白到粗俗——“摇摆的屁股”。这个说法源自美国黑人社区，可以上溯到20世纪70年代。嘻哈文化的表达形式大概分为四类：Graffiti（涂鸦）、Dance（街舞）、DJ（打碟）、Rap(说唱) 。

在一些业内人士看来，许多从业者看到了维吉尔·阿布洛搞联名、玩限量，却没有研究其核心是将所处族群的文化要点提炼成一种可供世界理解和喜欢的元素。有设计师坦言，希望中国文化借助时尚得到更大的推广，“让世界看到中国，而不是局限在小圈子里自娱自乐。”