我的位置: 区情 > 浦江眼 > 文章详情
大众点评4.5分,小红书上的网红店,上海这条老街上的社区书房为啥这么火?
分享至:
 (15)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:茅冠隽 2021-11-28 18:43
摘要:虽背靠天然大“流量”,却做了很多看似不“经济”的事。

“这家店古韵悠悠,店里有4000多册连环画,收藏量全国领先!店里不仅有江南水乡的温婉,还有独特的书香文化。”这是大众点评网友“小丸猫猫”的评论。

“整体为明清时期建筑风格,书店里的文创产品都是店家自己开发的,而不是只摆放人家的东西,许多产品还是书店举办活动的衍生产品。”这是小红书博主“韦一人”的评论。

大众评分4.5分,小红书上的网红店,这就是位于嘉定区南翔老街名士居内的“我嘉书房”。在嘉定目前30家“我嘉书房”中,这家书房独具特色:一方面,虽为社区书房,但却开设在千年古镇、4A级景区的核心位置,背靠天然大“流量”;另一方面,这家书房并未将这些“流量”直接转化为“经济”,却做了很多看似不“经济”的事:书房内藏书5000多册,几乎没有热门畅销书,八成书籍都是连环画册,是全市首个以连环画为主题的24小时图书馆;书房负责人和镇里、区级相关部门合作,引入文化资源在书房内开展各类文化活动,市民游客皆可预约,在外要花几十元甚至上百元买门票的活动,在那里全部免费。“赔本赚吆喝”,这家“我嘉书房”图的是什么?

是书房,更是“文化宝库”

“什么叫戏曲?中国戏曲主要由民间歌舞、说唱和滑稽戏等不同艺术形式综合而成,中国戏曲里面能看到文学、音乐、舞蹈、美术,甚至能看到武术、杂技……”台上,被观众昵称为“小白搭”的上海滑稽剧团演员舒悦正在讲述自己对于戏曲艺术的领悟。台下,数十名观众全神贯注地听着,窗外是一座古色古香的江南园林,时不时飘来阵阵金桂余香。讲到得意处,舒悦灵感频现、金句迸出,观众们被逗得哈哈大笑。

不久前,舒悦来到南翔老街名士居“我嘉书房”,作了一场题为《戏曲艺术的大道至简》的讲座。活动结束后,不少现场观众意犹未尽:“没想到能在这里听到这么棒的公益性戏曲讲座,场子不大,但氛围很好,讲座人和台下观众互动频繁,基本有问必答,真是听到就是赚到!”

自2018年9月对外开放以来,南翔老街名士居“我嘉书房”内基本每周都会举行这样的公共文化活动,疫情来临后频率稍降,但常态化防控期间也基本能保证两三周有一场线下活动,部分活动则改在线上举行。

南翔镇文化体育服务中心副主任高银虎告诉记者,目前南翔镇有5家“我嘉书房”,分别建在商务楼、商圈、景区、园区和社区,位于老街的这家就建在景区内。明末居住在嘉定的程嘉燧、唐时升、李流芳、娄坚四人以诗文书画闻名,人称“嘉定四先生”,这家书房就毗邻“嘉定四先生”之一李流芳的宅邸檀园,书房附近还有南翔云翔寺、市级文物古代砖塔、槎溪书场等。“这里文气浓郁,‘流量’汇聚,可让人在都市喧嚣处辟得一处古韵悠远的阅读空间,是不可多得的宝地。”

从开放之日起,这家“我嘉书房”就立足区位优势和特色,承接、举办了很多公益性文化活动。比如,此前书房邀请了上海东方评弹团的演员杨薇敏举办评弹讲座,台上一人一袭旗袍、一块醒木、一把扇子、一条手绢,讲的是评弹著名选段《辕门斩子》,台下观众们就着书香和咖啡香,听得津津有味。

不同于正式演出的书场,这里的演讲者在讲完一段之后,会停下来与观众互动。“这种一边表演一边解释的形式,有利于将评弹这门传统艺术推广给初次接触的听众。”杨薇敏说,“来做讲座,也是希望让更多人感受到评弹的魅力。这个地方既有古韵,又很优雅,讲的人和听的人都很‘入戏’,‘我嘉书房’真是办了一桩好事!”

此前,京昆艺术研究者包一环、知名昆曲演员葛香汝与知名京昆造型师三宝,也在这家“我嘉书房”里为市民游客现场“揭秘”过非物质文化遗产剧种京剧、昆曲的独特魅力。讲着讲着,三宝、葛香汝现场演绎起京昆旦角的造型步骤,最后葛香汝还现场演唱了昆曲《牡丹亭》选段。

在高银虎看来,这家“我嘉书房”,既是公共图书馆的延伸服务点,也是市民家门口的文化客厅,更像是一个文化宝库——各式各样的讲座、展览层出不穷,已经成为南翔老街市民游客精神生活的重要组成部分。

营造氛围浓厚的“文化场”

嘉定的30家“我嘉书房”,皆以政企合作模式运行。南翔老街名士居“我嘉书房”位于这么好的地段,却几乎不从事商业活动,还公益性承办了这么多文化活动,“企”这一方图啥?“政”这一方提供了哪些帮助和扶持?

“我一点也不后悔当初的决定。正相反,3年多运营下来,虽然投入不小,但我收获的东西也很多,有些东西很难简单用‘亏本’或‘赚钱’去衡量。”不久前,记者在南翔镇见到了名士居“我嘉书房”负责人赵辉,谈及这些年对“我嘉书房”的付出,她这样告诉记者。

赵辉的公司主营汽车领域的化工贸易,但她对文化事业情有独钟。2018年,当南翔镇相关负责人找到她,谈及运营“我嘉书房”一事时,她没多考虑就答应了。“因做生意的原因,我去不少地方出过差,有很多经济发达的地方都有餐饮一条街、海鲜一条街,却见不到哪怕一家书店、书房;很多古镇、很多老街有水系资源、有古建筑,但沿街商铺往往都是网红奶茶店、小手工艺品店,和文气浓郁的环境格格不入。能在老街上运营一家闹中取静的社区书房,我一定要好好珍惜这样的机会!”

很快,赵辉就把名士居盘了下来,合同一签就是5年,镇里提供了免租金的优惠以及水电费等补贴,但硬软装、人员运营成本等,都由赵辉承担。几年来,赵辉利用自己的人脉资源,在名士居“我嘉书房”里开展了不少文化活动,大大小小已有数百场,类型有讲座、演出、展览、科普活动、体验式活动等,这些活动信息都会通过“文化嘉定云”和书房的微信公众号发布。

“很多朋友不理解我,问我这个书房的‘商业模式’是什么,我只能苦笑:这里连‘商业’都没有,更谈不上‘模式’。我觉得,这里‘赚’的不是钱,而是人气、是品牌,是钱以外的东西。”赵辉说。

在高银虎看来,通过“我嘉书房”叠加各类公共文化资源、开展公共文化活动,可以实现多赢局面。对市民游客来说,这些公益性的文化活动显然节约了他们参与文化活动的成本,丰富了自身精神生活;对南翔镇来说,这样的活动也有助于进一步打响地区品牌。“我们不仅要利用古镇景区的自有‘流量’,更要成为新的‘流量入口’。”比如,此前书房举办过一场明清古墨展,汇集了国内八位收藏家的代表墨品100种,当时在业内引发了不小反响,甚至有观众特地从北京坐飞机过来看展。

对赵辉来说,“我嘉书房”这一平台拓宽了她的文化“朋友圈”,也让她找到新的业务增长点,如今她旗下的文化品牌“游于尘外”已与多名艺术家合作,产出了出版、收藏、品鉴等门类的优质内容。对前来名士居“我嘉书房”举办活动的艺术家和艺术机构而言,这个展示交流平台也为他们提供了更多资源和机会。比如,已有一家昆曲文化传播机构通过“我嘉书房”这一平台为更多人熟知,目前已成功申请到区级文创基金。

“在这里,书籍是文化活动的媒介,我们所有的活动背后都以书籍为支撑。一些公益文化活动看似不赚钱、甚至亏钱,但通过营造出一个氛围浓厚的‘文化场’,这里成了文化资源交流对接的平台,能让南翔古镇老街增添一份人气、文气,进一步打响品牌,对提升城市软实力有重要作用。”南翔镇相关负责人说。

栏目主编:唐烨
图片来源:南翔镇提供
上一篇: 没有了
下一篇: 没有了
  相关文章
评论(0)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载