近日，第十八届JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在上海举行，数百位专家学者、企业家、博士生等通过线上线下的方式参会，围绕“新技术、新市场、新消费”的主题，共同探讨VUCA时代[注：VUCA是volatility（易变性）、uncertainty（不确定性）、complexity（复杂性）、ambiguity（模糊性）的缩写]下市场营销创新破局之道。复旦大学管理学院院长陆雄文等分别在开幕式上致辞。

国家自然科学基金委员会管理科学部工商管理二处处长任之光表示，高水平的青年学者要敢于聚焦前沿，扎根中国大地和中国文化，结合本土情景进行深入研究。他指出，市场营销学科要坚持实践和理论两条腿走路，服务“四个面向”的国家战略，平衡认知与实践、学科变化与守恒的关系，推动新方法和新理论的发展。未来，市场营销领域可重点关注营销科技和人类福祉两方面问题。

《营销科学学报》编辑委员会主任、清华大学经济管理学院党委书记兼副院长陈煜波表示，以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业革命推动数字经济时代的到来，中国已经成为世界上最大的市场，越来越成为全球消费趋势和创新的发源地。中国的营销学科发展面临前所未有的机遇，研究好中国的问题不仅仅是服务国家战略的需要，更能从中国市场的创新实践中孕育全球新思想。

在主题演讲环节，天津大学马寅初经济学院创院院长张中祥教授指出，实现“双碳”（碳中和、碳达峰）目标，首先要求中国以前所未有的力度进行经济结构低碳转型。中国各地在经济发展、产业结构、技术水平和资源禀赋等方面存在显著差异，因此，碳达峰在全国的布局、目标的分解和政策实施层面应依据经济基础和碳排放情况进行差异化安排，充分体现出区域差异，避免采取超出目前发展阶段不切实际的“运动式减碳”的过度行动。其次，碳中和要求中国能源结构向低碳化无碳化作出深度调整，这将对煤电产生很大影响。中国在煤电上的立场，要基于本身经济发展水平和能源结构的客观现实。一方面，要转变煤电角色，从主要发电来源转变为维持电力系统稳定性的灵活调节电源，承担系统调峰、调频、调压和备用功能。另一方面，要大力推进相关技术成本下降与规模发展。

上海纽约大学商学部主任、杰出全球商学讲席教授陈宇新指出，新零售带来了新的场景、新的商业模式、新的研究问题、新的因素、新的数据、新一代消费者。未来，营销与运营可以在消费者行为研究、战略竞争的优化以及大数据和实证研究等方面加强结合性研究。

北京大学光华管理学院副院长张影教授指出，其所在的研究团队发现，“00后”与“70后”“80后”“90后”等前几代人的代际差异显著大于过去的代际差异。“00后”的成长心态更不宿命论，更乐观并且确信未来，他们拥有更高的幸福感、获得感和安全感。

本届学术年会同期还举办了企业营销实践论坛、博士生论坛、学术交流沙龙等活动。年会由《营销科学学报》主办，复旦大学管理学院承办，中国高等院校市场学研究会和中国管理现代化研究会营销管理专业委员会共同协办。

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