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上热搜!上海老字号国货蜂花要倒闭?还有人直接下单成箱买,但真相是……
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来源:上观新闻 作者:任翀 2021-11-18 06:01
摘要:老字号会卖萌,能创新。

最近,“为了蜂花不倒闭也是拼了”的消息频频出现在社交平台、短视频平台的热搜榜上,甚至有消息称,蜂花这一老字号国货洗护用品品牌濒临倒闭。

蜂花到底怎么了?解放日报·上观新闻记者调查发现,“救救蜂花”是一个“美丽的误会”。

两朵“蜂花”,一起绽放

针对濒临倒闭的传言,11月16日,蜂花洗护发产品生产方上海蜂花日用品有限公司(以下简称“蜂花洗护发”)通过官方微博回应称:“非常感谢大家对我们的关注与热爱。蜂花精心专研洗护发领域,致力以更优质的产品体验,更优异的性价比回馈消费者。我们一直在健康发展,大浪淘沙,砥砺前行!蜂花正茂,国货更强!”

网友在为蜂花鼓劲加油时,不仅点名蜂花洗发水、护发素产品,而且点名蜂花檀香皂。更有网友发现,上海药皂、上海硫磺皂、扇牌洗衣皂等都是蜂花檀香皂的“兄弟姐妹”,其中最便宜的每块不过一两元钱。于是,“拼了”的网友也纷纷表示,要支持蜂花檀香皂和它的“兄弟姐妹”,甚至有人给蜂花檀香皂生产方上海制皂有限公司(以下简称“上海制皂”)留言“求涨价”。

对此,上海制皂向解放日报·上观新闻记者表示,这是一个“美丽的误会”,目前旗下仅蜂花檀香皂这一单品的年销售额就接近亿元,“上海制皂在坚持生产经典平价产品的同时,也会根据市场需要不断出新,满足大家的新需求。”

上海两家拥有“蜂花”品牌的企业均已表态“不会倒闭”,但仍有不少热心网友担心老字号发展情况。更有网友查找了蜂花的经营情况,表示蜂花洗护发成立36年来没有一条处罚记录,号召更多的网友支持这样的国货品牌。其实,这里又有一个“美丽的误会”——“蜂花”品牌不是36年历史,而是93年历史

原来,最早的“蜂花”诞生于1928年,由中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂。1956年,公私合营,蜂花檀香皂随中央香皂厂并入五洲肥皂厂;又在1960年随五洲肥皂厂并入上海制皂厂,即当下的上海制皂有限公司。可以说,“蜂花”是如假包换的民族品牌,已有93年历史。

至于网友提出的“成立36年”,说的主要是生产蜂花洗护发的上海蜂花日用品有限公司。在1985年,出于做大国货品牌等种种原因,“蜂花”品牌分别由上海制皂和上海蜂花日用品有限公司使用。前者是国有企业,生产“蜂花”牌皂类产品;后者为民营企业,生产“蜂花”牌洗护发产品。两朵“蜂花”对应不同的产品线,但都有价廉物美的经典产品,多年来始终共同绽放。

“哭穷”背后的老字号“萌萌哒”

解放日报·上观新闻记者梳理此次“蜂花要倒闭”消息的来源发现,其实是老字号的“卖萌”被热心的网友解读成了“哭穷”。

事情的起因是有网友建议蜂花洗护发用品可以改进包装,让经典产品更时尚些,还有网友建议通过参加设计比赛获得免费的设计资源,也了解年轻人的想法。接着,又有网友关注到蜂花产品的平价定位,担心蜂花包装的“土”和定价的“低”是因为缺钱。蜂花洗护发顺水推舟“卖萌”,感谢网友的好意,表示坚持平价定位。与网友的交流中,蜂花洗护发从未表达过濒临倒闭的意思,甚至在有网友表示要采购一箱洗护发水时劝阻他们,建议冷静消费。

与此同时,蜂花檀香皂及其兄弟姐妹产品也被网友发现多年来不涨价,最便宜的才几元钱。网友们于是也提出,要支持蜂花檀香皂等产品。

有意思的是,在两朵“蜂花”备受关注时,上海其余老字号也通过各自社交账号“卖萌”。例如,百年乳企光明乳业说:“大家都在帮蜂花出主意,羡慕死牛牛了,热心网友能不能也帮咱指条光明路”……老字号的共同参与,使得话题热度越来越高。

不过,随着两朵“蜂花”纷纷公开感谢网友关注,网友渐渐意识到,这是老字号在与年轻人互动。有网友感叹:“原来老字号不仅产品价廉物美,连社交营销都玩得那么溜。爱了爱了!”

00后大学生陈曦注意到蜂花洗护发微博账号在11月16日晚上发的一句话:“破防了,谢谢全村的龙鳞,#国货#一起加油!”附上的照片是来自各行各业的国货品牌与蜂花洗护发账号的互动,包括恒顺香醋、汉口二厂、洽洽坚果、恒源祥,等等。小陈很喜欢这种互动方式,“微博里的‘全村的龙鳞’就是年轻人才知道的梗,说的是大家一起努力;跟帖的品牌有老字号也有新品牌,虽然是蹭热点,但蹭得很自然很到位。作为年轻人,我喜欢这种互动方式,感觉老字号的心态很年轻。”

包装真的“土”?老字号不服

除了“卖萌”的营销方式让年轻人看到“蜂花”们的年轻心态,上海的两朵“蜂花”还顺势展示了各自的新产品与新设计,表示老字号并不“土”。

蜂花洗护发表示,经典产品平价来自现代化生产能合理控制成本。为了让网友放心,他们还赶制了一段生产厂区的视频,让网友眼见为实。

同时,虽然经典产品包装不变,但蜂花洗护发的新产品不断,包装也各有特色。比如,针对“头等大事”推出的防脱发系列产品,用了棕色设计,已经赢得“小棕瓶”昵称;“颜值担当”还有新品发膜系列,用白色和金色搭配,走年轻人喜欢的极简风。

据了解,蜂花洗护发已陆续开发出150余种产品,至今拥有数十项发明和实用新型专利,销售渠道深入全国1600多个县级城市。所以,网友们大可不必担心“蜂花倒闭”。

上海制皂的创新实力也可圈可点,蜂花檀香皂早已不是单一产品,而是衍生出不同香型、不同质地、不同造型、不同包装的蜂花香皂大家族。例如,香味多了琥珀、沉香等新选择;质地多了液体香皂;包装上,既有与北京故宫文创联名,从故宫藏品中选择元素设计出国潮新品,也有铁盒的复古包装。

蜂花檀香皂还迈出跨界营销大步。在上个月刚落幕的上海时装周上,蜂花檀香皂的经典花纹登上了“潮牌”URLAZH有兰的服饰,成为时装周秀场的亮点。

值得一提的是,经典蜂花檀香皂的包装也有故事:包装使用7种不同材料经过9道工序完成,迄今为止仍为手工完成。“不仅是为了延续经典,也不是不能用自动化设备取代,而是坚持有爱的包装。”上海制皂负责人透露,2007年在杨浦区残联支持下,杨浦区殷行街道“阳光基地”引入了“蜂花檀香皂手工包装”劳动项目,手工包装香皂能帮助学员进行康复训练,并让他们通过劳动自食其力。这个项目延续了十几年,如今已扩大辐射到杨浦区4个“阳光基地”。

所以,上海制皂通过微博晒出从蜂花檀香皂诞生至今的各种设计,颇为硬气地表示:“大家看看90年不变包装的我土吗?”据悉,蜂花檀香皂作为我国最早出口的香皂,如今已远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。

本文照片来自上海蜂花日用品有限公司、上海制皂等品牌社交媒体官方账号及官方旗舰店。
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